طبق پژوهشی جدید از موسسه Forrester Research، اغلب مدیران ارشد بازاریابی در شرکت‌های B2B پیش‌بینی می‌کنند بودجه‌های بازاریابی آن‌ها در سال ۲۰۲۶ افزایش خواهد یافت. این در حالی است که بازار جهانی همچنان با نوسانات اقتصادی و فشار برای اثربخشی بیشتر هزینه‌ها مواجه است.
مطالعه‌ای تازه از شرکت مشاوره‌ای فورستر نشان می‌دهد ۸۳ درصد از مدیران بازاریابی فعال در حوزه B2B (کسب‌وکار به کسب‌وکار) انتظار دارند بودجه بازاریابی سازمان آن‌ها در سال آینده میلادی افزایش یابد. این آمار بازتاب‌دهنده بازگشت نسبی اعتماد به سرمایه‌گذاری در بازاریابی، علی‌رغم فضای اقتصادی بی‌ثبات جهانی است.
طبق این پژوهش، مدیران ارشد مارکتینگ پیش‌بینی می‌کنند که رشد بودجه‌ها بیشتر به‌سمت فعالیت‌هایی مانند دیجیتال مارکتینگ، اتوماسیون، تحلیل داده و توسعه محتوا سوق پیدا کند. در واقع، آن‌ها در پی افزایش بازده سرمایه‌گذاری (ROI) و اثربخشی کمپین‌های هدفمندتر هستند.
از سوی دیگر، فشارها برای کاهش هزینه‌های ناکارآمد، نیاز به ادغام بهتر میان تیم‌های فروش و بازاریابی، و اهمیت اندازه‌گیری دقیق عملکرد کانال‌ها، موجب شده‌اند تا برنامه‌ریزی برای رشد بودجه با دقت بیشتری انجام شود. در این میان، فناوری‌های مبتنی بر هوش مصنوعی و شخصی‌سازی محتوا نیز نقش فزاینده‌ای در استراتژی‌های سال آینده دارند.
در حالی که بسیاری از صنایع همچنان با عدم قطعیت‌های اقتصادی و تحولات دیجیتال روبه‌رو هستند، یافته‌های فورستر نشان می‌دهد بازاریابی در فضای B2B همچنان در کانون توجه مدیران باقی مانده است. رشد پیش‌بینی‌شده بودجه‌ها در سال ۲۰۲۶، نشانه‌ای از اهمیت روزافزون مارکتینگ داده‌محور، چابک و هم‌راستا با اهداف کسب‌وکار است.