تبلیغات چاپی جدید مک‌دانلدز: درخشان یا گیج‌کننده؟

کمپین‌های تبلیغاتی هوشمندانه و خلاقانه مک‌دانلدز همیشه طرف‌داران خاص خودش را داشته و دارد، اما تصمیم‌گیری در خصوص جدیدترین پوسترهای آن، از منظر این‌که درخشان هستند یا کمی گیج کننده، دشوار است. تبلیغات مک‌دانلدز مسیرهای دیدنی جاده‌ای را از زاویه‌ی دید داخل اتوموبیل نشان می‌دهند، که خطوط زرد رنگ بین جاده‌ای تداعی‌گر رنگ زرد مک‌دانلدز است و شعار پوستر هم یک چیز است: ” حواس‌تان به سیب‌زمینی‌های سرخ‌کرده‌ باشد” و در زبان انگلیسی قافیه‌ی بامزه‌ای هم این شعار ساخته است.

این مناظر زیبای اسکاندیناوی و طرح‌های مینیمالیستی چشم‌نواز، بخشی از یک کمپینی در راستای تبلیغ و پُر رنگ کردن ایمنی جاده‌ها در نروژ است و مراجعه‌کنندگان مک‌دانلدز را تشویق می‌کند تا در حین رانندگی، به میل کردن غذا نپردازند. اما در حالی که این تبلیغات، جسورانه و مینیمال هستند، به طور قطع نمی‌توان گفت پیام را به طور کامل و واضح منتقل می‌کنند. به همین دلیل است که وب‌سایت Creative Blog  به عنوان یکی از از سایت‌های معتبر در حوزه‌ی تبلیغات، این تبلیغ را در لیست “بهترین تبلیغات چاپی” قرار نداده است. 

به نوشته‌ی AdWeek، مک‌دانلدز در بیانیه‌ای اعلام کرده است که در نروژ، بیش از یک‌سوم کل وعده‌های غذایی از طریق Drive-Thru ( شعباتی از مک‌دانلدز که مشتریان با اتوموبیل تمام مسیر سفارش خود را طی کرده و پیاده نمی‌شوند) فروخته می‌شود ، بنابراین شاید تعجب‌آور نباشد که مسئولیت القا و آموزش اطمینان از ایمنی جاده‌ای را از طریق تبلیغ خود در میان مشتریانش بر عهده بگیرد. این طرح‌ها که توسط شرکت تبلیغاتی Nord DDB طراحی شده، آلترناتیو دیگری با پس‌زمینه‌ی سبز و خطوط زرد رنگ دارد که علاوه بر انتشار به عنوان آگهی‌های چاپی، با کارکرد برچسب‌های پاکت‌های بیرون‌بر مک‌دانلدز با همان شعار “حواس‌تان به سیب‌زمینی‌های سرخ‌کرده‌ها باشد” استفاده می‌شود. 

Creative Blog  در توضیح اقدام خود می‌نویسد: “در شرایطی که خطوط بین جاده‌ای به نحوی طراحی شده‌اند که سیب‌زمینی‌های سرخ‌کرده‌ی مک‌دانلدز را به ذهن متبادر می‌کنند ولی پیچیدگی پیام مک‌دانلدز را که در مقایسه با اصل پیام و خود جاده، بیشتر سعی دارد تا تمرکز مردم را روی غذای خود نگه دارد، نمی‌توانیم نادیده بگیریم. شاید اگر خطوط جاده‌ای دقیقاً شکل خود سیب‌زمینی‌های سرخ‌کرده طراحی می‌شدند، تبلیغ شکل واضح‌تری به خود می‌گرفت و پیامی که به ما می‌گوید چشمهای‌مان را از روی جاده برنداریم برای‌مان ملموس‌تر می‌شد.  

یکی از کاربران توییتر نیز تفکری مشابه Creative Blog  دارد و می‌نویسد: “با خطوط زرد و شعار حواس‌تان به سیب‌زمینی‌های سرخ‌کرده‌ باشد، به نظرم آمد که می‌خواهد بگوید ” توقف بعدی مک‌دانلدز”؛ نه آنچه که درباره تبلیغ گفته می‌شود.” 

Creative Blog  نقد خود را این‌گونه ادامه می‌دهد: “در حالی درک پیغام این تبلیغ برای ما دشوار است که شرکت تبلیغاتی TBWA Paris  تبلیغاتی در کلاس جهانی برای کمپین‌های درخشان “مک درایو” مک‌دانلدز در نوامبر طراحی کرده و کمپین “پیکسل‌ها” را نیز در جولای امسال اجرا نموده است .

اگرچه که پیام این تبلیغ مک‌دانلدز کمی گیج‌کننده است ، Creative Blog  نتوانسته‌ است آگهی‌بخشی در خصوص افزایش ایمنی جاده‌ای، که نیت نهانِ این کمپین بوده است را نادیده بگیرد. حداقل چیزی که می‌توانیم بگوییم این است که این تبلیغ، به هیچ عنوان به بدیِ تبلیغ “همبرگرهای بوس‌کننده” که سال گذشته دیدیم، نیست.

---

نرجمه آرزو کاشانی راد از creativebloq