گفت‌وگوی جشنواره AME نیویورک با هومن یگانی

جشنواره‌ی AME نیویورک که بیست‌و شش سال از عمر فعالیت آن می‌گذرد، از هومن یگانی، مشاور استراتژی ارتباطات بازاریابی دعوت کرده تا در بخش استراتژی “جشنواره‌ی بازاریابی و تبلیغات اثربخش AME” به عنوان داور حضور پیدا کند.

هومن یگانی پس از جشنواره‌‌ی ۲۰۱۸، ۲۰۱۹ و ۲۰۲۰ تبلیغات نیویورک، جشنواره‌ی فیلم و تلویزیون، جوایز جهانی ارزیابی بمبئی، و جشنواره‌ی میلان حالا به این پنل داوری بخش دعوت شده است.

اخیرا مصاحبه‌ای با او در سایت جشنواره منتشر شده که ترجمه‌ی آن را در ادامه خواهید خواند.

فکر می‌کنید تغییرات فرهنگی و اجتماعی چه تاثیراتی بر روی کارهای امسال داشته باشد؟

تمام خصیصه‌های متمایز کننده یک گروه یا جامعه، همانند عناصر مادی، معنوی، احساسی و فکری هر یک می‌توانند تاثیرات زیادی در ترندها و سمت و سوی فعالیت‌های تبلیغات و بازاریابی داشته باشند. فکر می‌کنم با توجه تغییرات ایجاد شده در رفتار مخاطبان و تقویت جایگاه بازاریابی محتوا در استراتژی‌های کسب‌و کارها، رویکرد ارتباطی به شکل گسترده‌ای به سمت تولید و انتشار محتوای برندد شده و سرگرمی برود که باعث می‌شود اهمیت ایده و طراحی پیام با قالب گیمیفیکشین به صورت چشم‌گیری افزایش یابد.

چرا رقابت در جوایز اثربخشی تبلیغات و بازاریابی همانند AME مهم است؟

من فکر می کنم شرکت در مسابقات و جوایزی همانند AME، یک بازی برد برد برای همه است و دلایلی زیادی برای آن وجود دارد. اول از همه برای برنده شدن در این مسابقات باید کارها از استاندارها و اصول بازاریابی و تبلیغات اثربخش برخوردار باشد و شرکت‌کننده بتواند نشان دهد که این کمپین یا فعالیت برای مشتری مشکلی را حل کرده و نتایج ملوسی به همراه داشته است. دلیل دیگر در معرض ارزیابی گرفتن کارها توسط فعالان حرفه‌ای در سراسر دنیا در این حوزه است که باعث می‌شود برای بالابردن کیفیت کارهایمان تلاش کنیم. بردن جایزه در این رقابت‌ها علاوه‌بر ایجاد ارزش برای شرکت‌کننده، برندها و مشتریان را نیز خوشحال می‌کند و آنها به آن افتخار می‌کنند و می‌توانند این جوایز را به عنوان دست‌آورد فعالیت‌های صحیح ارتباطی خود در سطح بین‌الللی، اطلاع‌رسانی کنند. همچنین بردن این جوایز باعث می‌شود مشتریان با اعتماد و اطمینان بیشتری با آژانس‌ها و فریلنسر‌ها همکاری کنند.

چه کسی الهام‌بخش شماست و فلسفه‌ی این چیزی که هستید را ساخته است؟

دیدگاه‌ها و نگرش لئوبرنت همیشه برایم الهان‌بخش بوده است. او در درجه اول و پیش از هرچیزی، بر رفتار انسان‌ها تمرکز می‌کرد. این رویکرد تضمین می‌کند مردمی که به یک برند‌ اعتماد و اطینان پیدا می‌کنند، هر روز اعتمادشان قوی‌تر خواهد شد. شخص دیگر اگیلوی است. این جمله‌ی او همیشه در ذهنم تکرار می‌شود: چیزی که در تبلیغات می‌گویید از روشی که آن را بیان می‌کنید مهم‌تر است. در ایران هم، استاد میرزایی، استاد مستوفی و استاد کاتوزیان که از نسل‌های اول تبلیغات مدرن و آوانگارد بوده‌اند، بی‌نهایت برایم الهام‌بخش بوده‌اند. آن‌ها مهمترین افراد نسل قدیم تاریخ تبلیغات ایران هستند و با آگهی‌های درخشان، سرنوشت تبلیغات ایران را به مسیری تازه هدایت کردند. هنوز هم از شنیدن تجربیات و دانسته‌هایشان یاد می‌گیرم.

چرا برای مشارکت در هیات داوران وقت و انرژی صرف می‌کنید و امیدوارید چه چیزهایی کسب کنید؟

از سال ۲۰۱۸ که به عنوان نخستین ایرانی به پنل داوری جشنواره‌های نیویورک دعوت شدم، تجارب لذت‌بخشی کسب کرده‌ام. طی این چندسال در جشنواره‌های بین‌المللی زیادی داوری داشتم اما همچنان برای دیدن و مطالعه‌ی بریف، استراتژی و نتایج بهترین و بروزترین کمپین‌ها در جوایز بازاریابی و تبلیغات اثربخش AME هیجان‌زده هستم. بودن درکنار داوران بزرگ، ارتباطات جدید و تجارب بی‌نظیری برای من به‌همراه داشته است و از این بابت بسیار خوشحالم.