معمولا برندها از مناسبت‌های مختلف برای تبلیغ خود و معرفی محصولات خود استفاده می‌کنند. ماه مبارک رمضان یکی از بهترین مناسبت‌ها برای تبلیغات است. حال اگر محصول ارتباط خاصی با این ماه داشته باشد آن تبلیغ بهتر و موثرتر دیده میشود .
برند مریدنت این روزها کمپینی را در رسانه‌های محیطی و تلویزیونی اکران کرده که هدف اصلی آن نشان دادن مزیت محصول در محافظت از دندان ها به مخاطب است.
پیام تبلیغ «محافظت ۱۲ ساعته از دندان‌ها، رمضان ماه پاکیزگی» است که تاکید بر این مزیت خمیردندان مریدنت دارد.
خلاقیت در استفاده از المان‌های ساعت متحرک و هلال روشن ماه از زمان افطار تا سحر باعث بهتر دیده شدن این تبلیغ می شود.
گفت‌وگوی «ایران ادز» با دکتر امید روستا، مدیر تبلیغات شرکت پاکشو درباره کمپین تبلیغاتی برند «مریدنت» را در ادامه می‌خوانید:
بیلبورد مریدنت در روز
دکتر روستا درباره نحوه اجرای بیلبورد و نحوه رسیدن به روش اجرای ایده در ماه رمضان گفت: ایده اجرایی کار بر اساس ایده اولیه سال گذشته «گلرنگ » شکل گرفته است. از طرفی با توجه به اینکه یکی از مزیت‌های خمیر دندان مریدنت ماندگاری ۱۲ ساعته آن بر روی دندان است، این مزیت را مناسب برای تبلیغ در این ماه دیدیم .
ایده اصلی کمپین توسط شرکت تبلیغاتی اشاره تولید شده است، اما اجرای بیلبورد از طرح اصلی بر عهده شرکت آگه سازان بودکه کار گلرنگ را هم اجرا کرده بود.
آگهی تلویزیونی ویژه‌ای برای این ماه نیز توسط شرکت اشاره ساخته شد که ۱۲ ساعت ماندگاری اثر خمیر دندان مریدنت را از سحر تا افطار نشان می‌دهد.
در آگهی محیطی از المان ساعت متحرک و هلال ماه استفاده کردیم که ساعت زمان دقیق را به مخاطب نشان می‌دهد و در وقت افطار هلال ماه در بیلبورد روشن میشود و برای ۱۲ ساعت به همین حالت باقی می‌ماند.
وی درباره تبلیغ محیطی افزود: مد نظر ما در این تبلیغ توسعه دیداری و بازنشر این فرایند است. کاملا واضح است با یک یا چند بیلبورد محدود در سطح یک شهر، تعداد افرادی که متوجه جریان و هدف این تبلیغ می‌شوند خیلی کم است. اما با توجه به اینکه در شبکه‌های مجازی فضای مناسبی برای تبلیغات بوجود آمده می‌توان با هزینه کمتر به جای استفاده از بیلبورد‌های متعدد در سطح کشور از این فضا استفاده کرد که قطعا بیشتر از یک یا چند بیلبورد محدود دیده میشود. این تبلیغ کاری جذاب و خلاق است که خلاقیت در آن خود بخشی از هزینه‌های کار را می‌پردازد و در نهایت کمک می‌کند به هدفی که مدنظر داریم برسیم.
دکتر روستا در مورد آگهی تلویزیونی مریدنت در این ماه گفت: بدلیل اینکه بودجه محدودی برای تبلیغات برند مریدنت داشتیم، این بودجه را به دو قسمت تقسیم کردیم، نیمی از آن را برای ماه رمضان هزینه شد و دو تیزر را برای این ماه آماده کردیم که یکی از آنها تقدیم برنامه است.
برای تبلیغات تلویزیونی در ماه رمضان از قبل آماده بودیم و برنامه‌ریزی کردیم، با اینکه هزینه‌ها برای تبلیغات تلویزیونی در این ماه بیشتر می شود، اما با توجه به اقبال مخاطب در این ماه از تلویزیون احتمال دیده شدن تبلیغات در این ماه افزایش می‌یابد .
دکتر روستا در مقایسه تاثیر هر کدام از آگهی های محیطی و تلویزیونی برای برند مریدنت گفت: من اعتقاد دارم که هیج رسانه‌ای به تنهایی موثر نیست. اما به نظر من مردم در تهران آگهی محیطی را بهتر می بینند. شرکت ما نیز تمرکز ویژه‌ای برای تبلیغ برند‌های پاکشو در تبلیغات محیطی استان تهران و شمال ایران در نظر گرفته است.
اگر صادق باشیم در استان تهران افراد شبکه‌های تلویزیون را برای دیدن برنامه‌های خاصی انتخاب می‌کنند و فرصت و سلیقه در شبکه‌های تلویزیونی مخاطب محدود است و این موضوع واقعیتی است که در شهرهای بزرگ وجود دارد.
بنابراین علاوه بر اینکه تبلیغات محیطی را مکمل تبلیغات تلویزیونی می‌دانم به طور خاص، بیشتر امیدم برای دیده شدن تبلیغ در استان تهران از طریق تبلیغات محیطی روی زمین (انواع تابلو) و زیر زمین (مترو) است .
او افزود: تا سال گذشته کمتر کسی می دانست «مریدنت» چیست و آن را با محصولات دیگری اشتباه می‌گرفتند، اما اکنون این تفکیک اتفاق افتاده و افراد جامعه برند مریدنت را بعنوان خمیر دندان می‌شناسند.
در گذشته فروش مناسب و متناسب با کیفیت از این محصول نداشتیم اما در حال حاضر شاهد رشد مناسبی در فروش آن هستیم، سرعت رشد مناسب است اما برای این محصول انتظار سهم بازار بسیار بالاتری را داریم. در واقع باید بگویم که این رشد در فروش هنوز انتظارات ما را با توجه به کیفیت بالای محصول برآورده نکرده است.
خمیر دندان مریدنت، رمضان ۹۶
او درباره برنامه تبلیغاتی «مریدنت» بعد از تبلیغات در ماه رمضان گفت: در واقع تبلیغ برند مریدنت پیش در آمدی است برای اینکه به مخاطب پیام محافظت ۱۲ ساعته را از دندان ها بگوید. همچنین از نیمه دوم سال نیز تیزر دیگری برای این برند پخش می شود که به تشریح چگونگی این ۱۲ساعت ماندگاری برروی دندان ها می پردازد.
هدف از تبلیغ در ماه رمضان معرفی claim محصول مریدنت با عنوان ۱۲ ساعت تاثیر اثر خمیر دندان است و در تبلیغات بعدی این برند و تیزر تکمیلی که از نیمه دوم سال اجرا می شود معرفی بیشتر برند و مزایای محصولات آن به مخاطب مد نظر است .
به نظر من برندها باید برنامه تبلیغاتی هدف داری داشته باشند و برای معرفی برند و محصولات خود با هدف‌گذاری و خلاقیت بیشتر در آن تبلیغات باعث بهتر و بیشتر دیده شدن شوند.
مدیر تبلیغات شرکت پاکشو درباره کارهای تبلیغاتی این شرکت گفت: وقتی شرکت‌های بزرگ وارد حوزه خلاقیت می شوند کم کم شرکت‌های دیگر نیز از آن تبعیت می کنند و در نهایت استفاده از خلاقیت در ایده و کار جدی تر می شود.برای نمونه تبلیغات تابلو گلرنگ در سال گذشته است که بعد از آن استفاده از خلاقیت نور روی بیلبورد شکل تازه ای به خود گرفت .
باید بگویم شاید اولین شرکتی که با نور به صورت حرفه ای روی بیلبورد کار کرد شرکت پاکشو بود. قبلا بیلبورد هایی بودند که در آن چراغی چشمک می‌زد ولی ایده نوری که ارتباط مستقیمی با ایده اصلی طرح داشته باشد ، اولین بار توسط شرکت پاکشو به صورت جدی اجرا شد.
او در ادامه درباره طرح های پیش رو افزود: در حال انجام ایده ای جدید از کار بر روی بیلبورد هستیم که باز هم تاکنون در ایران انجام نشده و قصد داریم در ابعاد بیلبورد، تصاویر متحرکی را که از زوایای مختلف نیز متحرک دیده می شود را به بیننده نشان دهیم.
حدود یک ماه و نیم است که با نماینده شرکت تولید کننده درحال گفت‌وگو هستیم که تمام زوایای کار مثل فاصله از زمین، تابش نور خورشید و زوایای دیداری آن بررسی شود.
باید گفت، اینگونه کارها لحظه‌ای و سطحی نیستند. مثلا برای بیلبورد گلرنگ حدود پنج ماه آزمون خطا داشتیم و شاید کسی که پشت صحنه جریان را ندیده باشد تصوری از مدت زمان و چالش‌های اجرای این کار نداشته باشد.
طرح جدید دیگری که در برنامه خود برای اجرا داریم، کار با جریان نقره و فسفر مایع روی بیلبورد است با کمک این ابزار می توان مثلا ریزش شامپو روی کف دست را روی بیلبورد به نمایش درآورد .
دکتر روستا درباره پیشرفت صنعت تبلیغات و خلاقیت بیشتر در این صنعت گفت: پاکشو بعنوان یک کلاینت کارش رسانه داری نیست و معمولا علاقه ای هم در این خصوص وجود ندارد ، اما نزدیک به ۷ رسانه را برای اولین بار با حمایت پاکشو در ایران توسط شرکت‌های جوان و بعضا نوپا لانچ شده که نشان از استقبال از خلاقیت و نوآوری در صنعت تبلیغات توسط شرکت پاکشو دارد. در چارچوب نیاز تبلیغات در شرکت سعی بر این داریم تا ابزارهای جذاب را که در سطح دنیا اجرا میشود را در ایران اجرا کنیم، قطعا درکنار انجام آنها خلاقیت نیز شکل می‌گیرد.
واقعیت این است که شرکت‌های تبلیغاتی ما در ایران شناخت جامعی از رسانه و کاربرد آن ندارند، برای همین است که بعضا اتفاق‌های عجیبی را می‌بینیم، مثلا طرح روزنامه را در بیلبورد کار می کنند و تصور ایشان از IMC در برخی موارد اجرای یک طرح یکسان در چند رسانه با کاربری‌های مختلف است . البته برای کارهای جدید و طرح های نو باید آزمون و خطا‌ها را انجام داد تا نهایتا آن کار درست اجرایی شود.
وی در ادامه افزود: برای پیشرفت در صنعت تبلیغات باید از تغییر وضع حاضر به سمت تولید ایده های خلاق حمایت کرد. این تغییرات را باید شرکت‌های تبلیغاتی انجام دهند و از طرح‌ها، ایده‌ها و ابزارهای جدید استفاده کنند. آنها باید بدانند که شرکت‌ها و برندها برای ایده‌های نو و ابزار های جذاب هزینه خواهند کرد.
هنوز این فرهنگ در ایران جا نیفتاده است که پول محتوا همانند هزینه رسانه اهمیت دارد. مخاطب عام اطلاعی از قیمت بیلبورد و یا ابزارهای دیگر تبلیغاتی ندارد که بر اساس آن متوجه شانیت یا ارزش تبلیغ شود، آنها محتوای کار و خلاقیت را می‌بینند، پس باید خلاقیت ایجاد کرد تا تبلیغات بیشتر دیده شود و در ذهن ماندگار گردد و این مهمترین وظیفه شرکت‌های تبلیغاتی است که حتما به دنبال آن تغییرات جدید و رو به رشد در صنعت تبلیغات را به دنبال خواهد داشت.
گزارشگر: الهه عسگری
1399 © کلیه حقوق برای ایران ادز محفوظ است.
