نوآوری برندها

خلاقیت، پیشگامی و تبلیغات می‌توانند با هم ارزش برند را تا ۲۶۵ درصد افزایش دهند

تحقیقات جدید از سوی کانتار میلوارد برون (Kantar Millward Brown) برای اولین بار آشکار کرد که خلاقیت، پیشگامی و تبلیغات خوب چطور می‌توانند ارزش برند را تا حد زیادی افزایش دهند.

kantar Miljard Brown

ممکن است در ابتدا ساده به نظر برسد، اما شواهد و مدارکی وجود دارند که بر اساس آن‌ها ترکیبی از خلاقیت، پیشگامی و تبلیغات خوب تاثیر بسیار زیادی در ارزش برند داشته و می‌تواند آن را تا سرحد ۲۶۵٪ بالا ببرد. در اولین تحقیق قابل سنجش و اندازه‌گیری در این زمینه، شرکت کانتار میلوارد برون از منابع با ارزش ۱۲ ساله برندز BrandZ.com برای آنالیز ۳.۶ میلیون مصاحبه انجام شده با مصرف کنندگان و مقایسه ۱۲۲ هزار برند در ۵۱ بازار و صنف استفاده کرد.ٍ

در مواردی که مصرف کننده برند را خلاق ارزیابی کرده نه نوآور ارزش برند در طول زمان ۶۹٪ رشد داشته است در حالی که برندهایی که نوآور و پیشگام ارزیابی شده‌اند – آن‌هایی که بازی را عوض می‌کنند و بیرون از جعبه به بازار نگاه می‌کنند – نه خلاق ارزش برند خود را تا ۱۳۲٪ بالا برده‌اند.

پس در پی آن برندهایی که خلاق و پیشگام ارزیابی می‌شوند بهتر ایفای نقش می‌کنند و میانگین ارزش برند خود را تا ۱۵۴٪ بالا خواهند برد. با افزوده شده تبلیغات خوب برندها فرصت دستیابی به ۲۶۵٪ رشد در ارزش برند را خواهند داشت.

«خلاقیت ارزش برند را افزایش می‌دهد، اما ترکیب آن با نوآوری -نگاه‌های نوین و تغییر قواعد بازی- عنصر بسیار قدرتمندی است که  بر ارزش رشد برند بیشتر از هر عامل دیگری تاثیر می‌گذارد.» دوریین وانگ، مدیر بخش جهانی برندز، ادامه می‌دهد «خلاق بودن به عنوان یک برند لازم است و مشتری‌ها نیز نیاز به دیدن این خلاقیت دارند. اما همزمان باید توان و گنجایش خود را بازتعریف کرده و نیازهای جدیدی از مشتری را برطرف کرد. شما باید وضعیت‌های موجود را برهم بریزید.»

طبق امتیازات منتشر شده در برندز – ۱۰۰ برند برتر جهانی ۲۰۱۸ – کانتار می‌گوید در حالی که میانگین امتیاز برای هر برند ۱۰۰ است، دیزنی با ۱۳۷ امتیاز و اپل با ۱۳۵ امتیاز خلاقیت پیشگامانه بسیارخوبی داشته‌اند این موضوع در مورد نت فلیکس (۱۳۰)، آمازون (۱۲۸) و JD.com (رتبه ۱۲۷) -که یک خرده فروشی چینی است- نیز صادق است. ۵ برندی که رشد سریع داشته‌اند نیز با امتیازهای بالا در میان ۱۰۰ برند برتر جهان دیده می‌شوند. تسلا، نت فلیکس، JD.com ، تِنْسِنت (Tencent) و ماوتای (Maotai) ‌‌- برند نوشیدنی چینی- دارای امتیاز میانگین ۱۲۶ هستند. از سوی دیگر ۸ برند تازه وارد به رتبه‌بندی (JD.com،Uber,SF Express, Instagram Adidas, BCA, HP, Spectrum) امتیاز میانگین ۱۱۷ را دارا بودند. هفت برند هم از رتبه‌بندی امسال جا ماندند که دارای امتیاز میانگین ۱۰۶ بوده‌اند.

نوآوری برندها

«اینکه برند‌ها نوآورانه فهمیده می‌شوند تنها به این دلیل که روی تحقیق و توسعه‌ی بیشتر سرمایه‌گذاری کرده‌اند نیست، بلکه به دلیل اثرگذاری آنها روی جامعه است. مساله‌ نوآوری برای نوآوری نیست.» وانگ توضیح می‌دهد «برندهای نوآور و پیشگام (disruptive brand) هدف قوی دارند و با استفاده‌ی عاقلانه از ارتباطات، نوآوری خود را تقویت می‌کنند و در مقایسه با دیگر برندها دارای یک امتیاز واقعی خواهند بود. وانگ می‌گوید خلاق بودن هم مهم است زیرا به رشد بلند مدت مالی کمک می‌کند.

«ما تبلیغاتچی‌ها به صحبت کردن در مورد خلاقیت برای خلاقیت ادامه می‌دهیم. چرا که می‌دانیم باید خلاق باشیم اما چرایی‌اش را نه.» او ادامه می‌دهد: «فروش مهم است، اما با سرمایه‌گذاری در برندسازی و ارتباطات نوآورانه است که رشد بلند مدت مالی را برای شرکت خود به ارمغان خواهید آورد.»


برگرفته از سایت Marketing week
ترجمه‌ی سوده گرشاسبی‌

انتشار در شبکه های اجتماعی
fce
مقالات مرتبط
برند و آژانس

مشتریان واقعا به چه سرویس‌هایی احتیاج دارند؟

بهترین راه برای پوزیشن کردن آژانس شما برای رشد کدام است؟ فروختن خدماتی که مشتریان شما واقعا می‌خواهند بخرند. چندی پیش مشتریان در حال آماده کردن بودجه ۲۰۱۷ بازار …

ادامه مطلب
آرتور سی نیلسن و داده‌های کلان

چطور اشباح را بشماریم؛ آرتور سی نیلسن و داده‌های کلان

این مطلب، ترجمه‌ایست از نوشتۀ Matt Locke (صاحب استودیوی تولید محتوای Storythings) در نشریۀ Medium. داستان، به اندازۀ کافی مهیج و مفصل است؛ به عنوان مقدمه‌ همین …

ادامه مطلب
نشست جشنواره کن

با نوآوری تحول‌آفرین، مشتریان را راضی نگه دارید

نظر کارشناسان در گزارش‌های تازه کن توأم با توصیه‌های ارزشمندی بوده است. کارشناسان معتقدند، برندها باید بتوانند ارزش برند خود را با تلفیق نوآوری‌های تحول‌آفرین ب …

ادامه مطلب

نظرات شما

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *