تبلیغات هدفمند: آیا تلفن همراهم دارد به من گوش می‌دهد؟

۰۰/۰۸/۲۵

ماریانو دلی‌سنتی، مدافعِ حفظ اطلاعات، درباره‌ی اینکه آیا باید نگران تبلیغات هدفمند باشیم می‌گوید.

با توجه به اظهارات پروفسوری نروژی همه‌ی ما تا حدودی تئوری توطئه را باور داریم. طبق اظهاراتِ اخیر اوتفکر تئوری توطئه همه چیز از تئوری‌های مربوط به اینترنت ۵G تا اینکه همیشه داور علیه تیمِ شما است را در برمی‌گیرد. من؟ من فکر می‌کنم تلفن همراهم دارد به طریقی به من گوش می‌دهد. در غیر این صورت چطور تبلیغات درباره‌ی محصولی که به تازگی درباره‌ی آن صحبت کردم را نشانم می‌دهد؟ این سوال را از ماریانو دلی‌سنتی ، مسئول حقوقی و سیاست‌گذاری گروهِ Open Rights و مدافع حفظ اطلاعات پرسیدم.

تبلیغات هدفمند

  •  آیا واقعا تلفن همراهم به من گوش میدهد؟

خب، پرونده‌های جنجالی درباره‌ی اینکه اپلیکیشن‌ها  صدای میکروفن شما را بلند می‌کنند، وجود دارد. اما مسئله اینجاست که تبلیغ‌کنندگان نیازی ندارند به شما گوش دهند تا همه چیز را درباره‌ی شما بدانند.

  • فقط من نیستم که دربارهاش میداننداین چیزی است که به نظرم ترسناک است. من اخیراً تبلیغاتی برای درزگیر کاشی ،seal، دریافت میکنم. در حالی که تمام گفتگوهای من دربارهی seal (در زبان انگلیسی این کلمه چند معنا دارد) فقط به پستانداران آبزی یا خوانندهای به این نام، محدود می شود. معلوم شد پارتنرمبه دنبال درزگیر بوده است. چرا من تبلیغات او را دریافت می کنم؟

چیزی به نام ” تبلیغات رفتار محور” وجود دارد که پروفایل شما را براساس فعالیت‌های اینترنتی شما، در طول زمان می سازد. کمپانی‌ها می‌توانند با توجه به این اطلاعات،  شما را با تبلیغاتشان هدف قرار دهند. در میانِ این اطلاعات از شما، داده‌هایی مانند اطلاعات جغرافیایی یا آدرسی مشابه در خریدهای آنلاین، وجود دارد که شما و پارتنرتان را به هم مرتبط می‌سازد. گروهِ Open Rights در همین‌باره به کمسیون اطلاعات اعتراض کرده‌است. هیچ‌کس نباید بدون اجازه‌ی شما فعالیت‌هایتان را ضبط کند.

  • و اگر درزگیر کادوی تولد من بود؟ دیگر هیچکس حق داشتن رازی را ندارد؟

این‌طور که همه چیز در حال پیش‌روی است، ساختار تمامی صنایع به گونه‌ای در حال شکل‌گیری است که تا جای ممکن اطلاعات ما را جمع‌آوری کند. و انصراف از این مسیر در حال دشوارتر شدن است.

  • چه کمپانیهایی این کار را میکنند؟

گوگل و فیسبوک، دو تا از تاثیرگذارترین ها هستند. این دو به بالا بردن هزینه‌ی تبلیغات متهم شده‌اند. و پرونده‌‌ای مبنی به عدم اعتماد، علیه‌شان در آمریکا در حال شکل‌گیری است. اما چرخه‌ی تبلیغات آنلاین از  هزاران واسطه تشکیل شده است – کسب و کارهایی که داده ها را جمع آوری می کنند یا با آن تجارت می کنند و اغلب هزینه ها را افزایش می دهند.

  • جدا از ترستاک بودن، چرا این موضوع خطرناک است؟

گزارش تازه‌ای از یک سازمان غیر دولتی برای اینترنت آزاد ،Panoptykon Foundation، نشان می‌دهد تبلیغ‌های فیسبوک از آسیب‌ها سوءاستفاده می‌کنند. بارداری را در نظر بگیرید: برای تبلیغ‌کنندگان سودآور است، زیرا شما نیاز به خرید چیزهای زیادی دارید. اما تصور کنید که سقط جنین داشته اید، یا اخیراً سقط جنین کرده‌اید، یا شاید به کسی چیزی نگفته‌اید، اما آن‌ها تبلیغاتشان را به شما نشان می‌دهند. یا اگر برخی از آگهی‌های شغلی به گروه‌های خاصی نشان داده نمی‌شوند، مشکل حذف وجود دارد. بدین معنا که الگوریتم فیسبوک  فکر می‌کند که آن افراد مناسب آن شغل نیستند. به همین دلیل است که فیسبوک محتوای سیاسی کمتری را به زنان نشان می دهد – فکر می کند زنان سیاست را دوست ندارند.

  • صبر کن، به همین دلیل است که من چپ هستم؟ چون همه گروههای دست راستی که در فیسبوک هزینه میکنند، من را هدف قرار ندادند؟ فقط شوخی می کنممن از فیس بوک استفاده نمی کنم، من از نسل هزاره نیستم.

حتی پنتاگون نیز نگران است زیرا متوجه شده است که پروفایلی برای کارکنانش هم ساخته شده‌است . و این اطلاعات در دسترس همه است: یک تبلیغ کننده یا یک عامل اطلاعاتی خارجی. ما باید کنترل داشته باشیم که چه کسی و چرا این اطلاعات را دارد. حفاظت از داده‌ها میدان جنگ کلیدی برای حقوق بشر است.


کوکو خان از گاردین

ترجمه شیدا کرامتی

انتشار در شبکه های اجتماعی
ce
مقالات مرتبط
چگونه برندهای مالی می‌توانند احساسات مصرف‌کنندگان را جذب کنند؟

چگونه برندهای مالی می‌توانند احساسات مصرف‌کنندگان را جذب کنند؟

ارتباط بین برندهای خدمات مالی و مصرف کنندگان شکسته شده است. ماریا واردی مدیرعامل جی وینگ، به دنبال این است که درک کند چرا و چگونه بازاریابان نیاز دارند تا با مش …

ادامه مطلب

برندها چطور مى‌توانند خلاقیت خود را در دنیاى دیجیتال افزایش دهند؟

مقدمه: هنگامى که در مورد دیجیتال مارکتینگ صحبت مى‌کنیم ناخودآگاه پای مقایسه آن با مارکتینگ کلاسیک و نسبت آنها به میان مى‌آید. اگرچه که این مقایسه نه درست و نه ل …

ادامه مطلب

هفت نکته کلیدی بازاریابی آنلاین برای مدیریت راهبردی بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی

روش‌های راهبردی بازاریابی هیچ‌گاه بدون در نظر گرفتن رسانه‌های اجتماعی کامل نخواهند بود. می‌توان ادعا کرد که شبکه‌های اجتماعی، به علت پتانسیل بالای خود در ارتقای …

ادامه مطلب

به نایکی: شما کفش‌ مناسب دویدن می‌فروشید: وانمود نکنید که در حال نجات جهان هستید!

Thomas Kolster به معنای واقعی کتابی با موضوع هدف برند نوشته است. با وجود این که یکی از مدافعان بزرگ هدف است، اما پس از این که بازاریابان بسیاری را دید که به اشت …

ادامه مطلب

نظرات شما

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *