گزارش دومین رویداد ایران‌ادز: وقتی زیر یک سقف جا می‌شویم

دومین رویداد معرفی بهترین آگهی‌ها به انتخاب ایران‌ادز در عصر گرم بیست‌وچهارم تیرماه ۹۶ در کافه تبلیغات برگزار شد.

در این رویداد که با تغییراتی بنیادین نسبت به دوره‌ی اول برگزار شد، از برگزیدگان در سه بخش بهترین آگهی تلویزیونی، بهترین آگهی محیطی و بهترین آگهی چاپی تقدیر به‌عمل آمد.

این رویداد صمیمی از ساعت ۱۶ به شکلی غیررسمی آغاز شد و حدود دو ساعت بعد شکلی رسمی به خود گرفت.

در ابتدا ماکان مهرپویا، مدیر ایران‌ادز، پیرامون ایران‌ادز و برنامه‌هایش توضیحات مختصری داد. او ایران‌ادز را رسانه‌ی فعالان صنعت تبلیغات ایران نامید و نقطه قوت آن را حسن توجه اهالی تبلیغات و صاحبان آگهی به این رسانه‌ی مستقل دانست. مهرپویا ابراز امیدواری کرد تا نمونه کارهای صنعت تبلیغات ایران، با فهرست کامل عوامل به طور مرتب در ایران‌ادز منتشر شوند و نام افراد دست‌اندرکار در پروژه‌ها زیر نام آژانس‌ها پنهان نماند.

او به این نکته اشاره کرد که ایران‌ادز اصرار دارد تا تنها کارهایی را منتشر کند که توسط خود تولیدکنندگان یا صاحبان آگهی ارسال می‌شوند تا ضمن آرشیو مناسب کارها در سایت ایران‌ادز، در آینده‌ی نزدیک بتوان با جست‌وجوی موضوعی کارهای برجسته‌ی انجام شده در بخش‌ها و رسانه‌های مختلف را برای برندها در کنار هم مشاهده کرد و به تعریفی بهتر از آنچه که به نام بدنه‌ی اصلی صنعت تبلیغات صورت می‌گیرد، دست یافت.

وی سپس پیرامون نحوه‌ی داوری دومین دوره‌ی رویداد ایران‌ادز نکاتی را گفت. او با اشاره به این‌که بدون همراهی دوستان و همراهان ایران‌ادز، برگزاری این رویداد ممکن نبود، شیوه‌ی انتخاب و داوری را بازگو کرد:

“من در این دوره به عنوان دبیر هیات داوران از یازده داور دعوت کردم تا برای داوری بخش‌های مختلف حضور داشته باشند. البته خودم حق رای نداشتم و در دوره‌های بعد هم دبیر هیات داوران امکان رای‌دادن نخواهد داشت. در دوره‌های بعد هر بار از یکی از پیش‌کسوتان صنعت تبلیغات دعوت می‌کنیم تا دبیر هیات داوران باشد و بخشی از داوران را خودش انتخاب کند تا رویداد‌های ایران‌ادز در نهایت دربرگیرنده‌ی آرای مختلف از چهره‌های مختلف این صنعت باشد. هرچند که نباید فراموش کنیم رویدادهای ایران‌ادز جشنواره نیستند و هدف اصلی جمع کردن اهالی صنعت تبلیغات زیر یک سقف، تازه کردن دیدارها، پیدا کردن ارتباطات جدید و در نهایت تشویق تیم‌های مختلف به نمایندگی از تمام اهالی صنعت تبلیغات است.”

وی در ادامه از خانم مریم چراغی به عنوان اسپانسر اصلی این رویداد (برند نوتری‌پت) دعوت کرد تا چند دقیقه‌ای درباره‌ی نوتری پت صحبت کند.

خانم چراغی که از همکاران قدیمی صنف تبلیغات هم هست، با اشاره به تاریخچه‌ی برند نوتری‌پت از ویژگی‌های محصولات و دیدگاه ویژه‌ی برند پیرامون محیط زیست سخن گفت. در ادامه کاتالوگ‌ها و سمپل‌های این برند ایرانی برای دارندگان حیوانات خانگی میان حضار توزیع شد.

سپس مهرپویا از اعضای هیات داوران دعوت کرد تا برای اهدای جوایز حاضر شوند. خانم سمانه رضایی و آقایان دکتر علیرضا صفاری، دکتر حامد پازوکی، هومن یگانی، پژمان فخاریان، شهرام سیف هاشمی و دکتر شهرام احمدی داورانی بودند که در روز رویداد حضور داشتند. جای استاد عزیز خانم طاهره محبی تابان، خانم نگار سرخوش و آقایان علیرضا اردوبادی و سام نفیسی در مراسم خالی بود.

در ادامه از یادبود رویدادهای ایران‌ادز رونمایی شد. این یادبود با همکاری بوتیک تبلیغات خلاق بلندگو در فرصت کوتاهی طراحی و اجرا شده و در دوره‌های بعد هر بار با تغییری جزیی به برندگان به رسم یادبود تقدیم خواهد شد.

علاوه بر برند نوتری پت، سایر اسپانسرهایی که در رویداد و اهدای جوایز حاضر بودند عبارتند از:

دفتر مشاوره برند مانی (خانم ماندانا آینه‌چیان)
استودیوی خلاق مودندو
پژمان فخاریان
آژانس نگاه شرقی سبز و نشریه نگاه شرقی
و آژانس محترم نگین هزاره سوم

و اما برندگان:

در بخش بهترین آگهی چاپی، یادبود دومین دوره‌ی رویداد ایران‌ادز به آگهی چاپی موسسه اعتباری ملل تقدیم شد. آقایان سجاد عبداللهی (مدیر آتلیه آژانس مات) و امید سیفی (آرت دایرکتور) جایزه این بخش را دریافت کردند.

در بخش بهترین آگهی محیطی، یادبود دومین رویداد ایران‌ادز به مجموعه آگهی‌های محیطی شیپور اهدا شد. آقای نواب قزلباش (آرت دایرکتور) علاوه بر گرفتن یادبود خود، یادبود آقای تهمتن امینیان (مدیر خلاقیت آژانس کرگدن) را دریافت کردند.

در بخش بهترین آگهی تلویزیونی نیز یادبود دومین رویداد ایران‌ادز به آقایان محمدرضا هاشمیان (مدیر خلاقیت آژانس ایران‌نوین) و رامتین لوافی (کارگردان) آگهی دورتو رسید.

مهرپویا در پایان بخش اهدای جوایز بر این نکته تاکید کرد که هرچند آژانس‌های تبلیغاتی برای ما بسیار محترم هستند، اما بهترین‌های ایران‌ادز، بیشتر از آنکه به آژانس‌ها بپردازند، به خود عوامل آگهی‌ها تعلق دارند. این جوایز در درجه اول به تیم برندگان تقدیم می‌شود.

پیش از اهدای یادبودها، مهرپویا درباره‌ی شیوه‌ی انتخاب چنین گفت:

“از آنجایی که حجم آگهی‌های رویداد دوم که تمرکز بر ماه رمضان ۹۶ داشت، زیاد بود، تصمیم گرفتیم تا هیاتی تحت عنوان هیات انتخاب تعدادی از کارها را به عنوان نامزدهای اولیه معرفی کنند. متاسفانه به دلیل نداشتن امکانات مانیتورینگ آگهی‌های دیجیتال، این بخش را حذف کردیم. اما در بخش‌های دیگر با بررسی دقیق آگهی‌های منتشر شده در رمضان ۹۶ در سایت مدیاآرشیو، همکاری شرکت محترم دیده در ارایه‌ی تصاویر مانیتورینگ آگهی‌های محیطی در این بازه‌ی زمانی و نیز کمک آقای احسان مسعودیان در بخش چاپی توانستیم آگهی‌ها را جدا کرده و در هر بخش تعدادی آگهی را به عنوان نامزد به هیات داوران اعلام کنیم.

از آنجایی که فرصت برای نشست داوری محدود بود، هیات انتخاب مجبور شد تا برخی از کارهای شاخص را در نهایت حذف کند و به ترکیبی منسجم‌تر برای نامزدهای نهایی برسد.

چند روز پیش از رویداد بخشی از داوران برای ۶ ساعت در کافه تبلیغات جمع شدند و با دقت کارهای کاندید شده را بازبینی کردند. داوران پیرامون کارها مدت زمان مشخصی صحبت و جدل کردند و در نهایت به کارها امتیاز دادند. بخشی دیگر داوران نیز به شکل غیرحضوری به کارها رای دادند.

شیوه‌ی امتیازدهی به این شکل بود:

۲۵٪ استراتژی
۵۰٪ خلاقیت
۲۵٪ اجرا

به این ترتیب رقابتی جذاب بین کارها به وجود آمد. کما اینکه کارهایی که از لحاظ اجرا بسیار توانمند بودند، نتوانستند بیشترین امتیاز را کسب کنند. نکته جالب این بود که هر سه کاری که اول شدند، سابقه‌ای نسبتا طولانی در تعامل با آژانس مشاورشان داشتند و همین امر نشان می‌دهد که تعامل طولان مدت آژانس و برند به استراتژی و خلاقیتی مناسب می‌رسد.

پس از پایان مراسم رسمی، آقای شاهین ترکمن مدیر آژانس و انتشارات محبوب سیته و نیز مدیر کافه تبلیغات درباره‌ی ویژگی‌های کافه تبلیغات برای اهالی این صنعت صحبت کردند و جایزه‌ای نیز از طرف کافه به برندگان اهدا شد.

ایران‌ادز بر خود لازم می‌داند از همه‌ی همراهان اعم از داوران محترم، اسپانسرهای همدل، عزیزان کافه تبلیغات و یاران همیشگی ایران‌ادز تشکر کند. همچنین تشکر ویژه‌ای از هومن یگانی عزیز و پژمان فخاریان به عنوان اعضای هیات اجرایی باید داشته باشیم که ساعتی از ۵۵ روز مداوم را برای برگزاری دومین رویداد ایران‌ادز وقت گذاشتند. همچنین از نواب قزل‌باش عزیز برای طراحی پوستر دومین رویداد تشکر می‌کنیم. دوستان بوتیک بلندگو (امیرعباس کمالی و میلاد رحمانیان) از هیچ کمکی دریغ نکردند. از علی منفرد (آژانس کادوسیه) برای دوستی‌ همیشگی‌اش تشکر می‌کنیم. همچنین از خانم‌ها مریم چراغی، ماندانا آینه‌چیان و کیهانه سیوشی به شکلی ویژه سپاسگزاری می‌کنیم. از آقای شاهین ترکمن سپاسگزاریم که همواره همراه ایران‌ادز هستند و جمع‌های بزرگ ما را در کافه دوست داشتنی‌شان تحمل می‌کنند. از آقای آقایاری (نشریه نگاه و آژانس نگاه شرقی سبز) و حسین عزیزمحمدی (آژانس نگین هزاره سوم) بسیار متشکریم.

در پایان پس از پذیرایی، از دوستان و همکاران خداحافظی کردیم. به امید این‌که این رویداد و دورهمی‌هایی از این دست مقدمه‌ دوستی‌های بیشتر و همدلی‌هایی گسترده‌تر میان اهالی صنعت تبلیغات باشد.

عکس‌های بیشتری از رویداد در مطلبی جداگانه منتشر خواهند شد.