تلویزیون

آگهی‌های تلویزیونی بهترین عملکرد را برای کار و کسب‌های کوچک دارند

یک مطالعه‌ی جدید نشان می‌دهد که تلویزیون برای کار و کسب‌های کوچک‌تری که به دنبال رشد سریع فروش هستند، موثرترین رسانه‌ی تبلیغاتی است.

تلویزیون

این پژوهش که توسط شرکت مارکتینگی Data2Decisions انجام شده، دریافته است که تلویزیون برای ۷۸ برند و بیش از ۳۰۰ کمپین کار و کسب‌های کوچک موثرترین عملکرد را داشته و منجر به افزایش ۸۰ درصدی فروش بر اساس تبلیغات این کار و کسب‌ها شده است. این درحالی است که سهم کمی از بودجه تبلیغاتی آن‌ها (۶۶٪) برای تلویزیون هزینه شده بود.

در مقایسه، پژوهشگران دریافتند که سهم تبلیغاتی مانند آنلاین و BTL (مانند جست‌وجو، بازاریابی رابطه‌ای، نمایش محصول و CRM) که ۱۷٪ سهم بودجه را در اختیار داشته‌اند، تنها منجر به ۶٪ فروش شده‌اند.

این مطالعه که “تغییر بزرگ، تلویزیون برای کار و کسب‌های کوچک” نام دارد، طبق خواسته‌ی شرکت مارکتینگی Thinkbox که در حوزه‌ی تلویزیون فعال است انجام شده و سه سال برندها را زیر نظر داشته است. ارزیابی این پژوهش بر روی تاثیرات کمپین‌های تبلیغاتی برای کار و کسب‌ها صورت گرفته است و کار و کسب‌های کوچکی در این پژوهش مورد مطالعه قرار گرفته‌اند که اندازه‌ی آن‌ها زیر ۱ درصد رهبران بازار بوده است.

در نهایت پژوهشگران فهرستی از نکات مفید برای کار و کسب‌های کوچک‌تر را که تمایل به استفاده از آگهی‌های تلویزیونی دارند، گرد آورده‌اند:

  • زمانی از تلویزیون استفاده کنید که سایر کانال‌های عرضه – تقاضا مانند جست‌وجو، CRM، نمایش محصول و بازاریابی رابطه‌ای اشباع شده باشند. درست است که این کانال‌ها با هزینه‌ی کمتری تاثیرگذاری خود را دارند، اما به سرعت اشباع شده و اثربخشی خود را از دست می‌دهند. پژوهشگران می‌گویند این بدان معناست که بودجه‌ی تبلیغات تلویزیونی باید به اندازه‌ی کل بودجه‌ی تبلیغات افزایش یابد و دلیلش این است که سود حاصل از تبلیغات تلویزیونی بسیار بالاتر از سایر کانال‌های تبلیغاتی است.
  • ابتدا به جای فروش، صرفا بر روی آگاهی از برند تمرکز کنید. فروش معمولا پس از کمپین آگاهی از برند، ۱۴٪ افزایش می‌یابد.
  • از آگهی‌های کوتاه شروع کنید. آگهی‌دهندگانی که برای اولین بار سراغ تلویزیون می‌روند باید با آگهی‌های ۳۰ ثانیه‌ای یا کمتر آغاز کنند. پژوهشگران دریافته‌اند که زمان بهینه ۲۰ ثانیه است. اما زمان دقیق به میزان پیچیدگی پیام خلاق بستگی دارد.
  • مناسبتی و فصلی عمل کنید. از زمان‌های متفاوت برای استفاده از فرصت‌های تلویزیون استفاده کنید تا از تفاوت‌های قیمتی پخش آگهی و تاثیرات فروش مناسبتی و فصلی بهره‌مند شوید. مثلا برای FMCG (کالاهای تند مصرف) ماه‌های مناسب جولای و آگوست هستند.
  • به جای پخش قطره‌چکانی، انفجاری عمل کنید. برای پوشش کامل تاثیرات فصلی و مناسبتی، آگهی‌های انفجاری تاثیر بیشتری در یک بازه‌ی زمانی دارند تا اینکه بخواهید یک کمپین را در طول سال اجرا کنید. با این حال همچنان که کار و کسب‌ها رشد می‌کنند، حضور پایدار در طول سال لازم است.

منبع: Thinkbox، منتشر شده در سایت WARC

 

انتشار در شبکه های اجتماعی
fce
مقالات مرتبط
ترکیب تبلیغات تلویزیونی و رسانه‌های اجتماعی

آنچه در مورد ترکیب تبلیغات تلویزیونی با رسانه های اجتماعی می‌دانیم

این مقاله اطلاعات و راهنمایی‌های لازمی را که بازاریابان باید در مورد ترکیب تلویزیون و استراتژی‌های رسانه های اجتماعی بدانند گردآوری کرده است. در اینجا می‌خواهیم …

ادامه مطلب
اینفومرشال

اینفومرشال چیست؟

آگهی‌ Infomercial یا آگهی اطلاع رسان از ترکیب دو کلمه Info و Commercial به وجود آمده است. این واژه در دهه ۱۹۸۰ رایج شده و جزو شاخه‌های امتحان پس‌داده تبلیغات به …

ادامه مطلب
تامبنیل تیزر

تیزر یا آگهی تلویزیونی؟ به کدام ساز برقصیم؟

آگهی تلویزیونی، Television advertisement یا TV commercial به معنای پخش یک پیشنهاد تبلیغاتی مشخص اجتماعی، سیاسی یا فروش در زمانی محدود بین چند ثانیه تا چند دقیقه …

ادامه مطلب
tv digital

چرا تلویزیون و دیجیتال یک زوج ایده‌آل هستند؟ آنان که هم‌ساز یکدیگرند،کنار هم می‌مانند

با هجوم آگهی‌دهندگان و خریداران رسانه به تبلیغات دیجیتال، اتفاقی نامتعارف رخ داد: تبلیغات تلویزیونی ـ رسانه‌ای که همواره مخاطبانی وفادار و پی‌گیر داشته و همیشه …

ادامه مطلب
TVC

یازده نوع مختلف تبلیغات تلویزیونی

از پخش اولین آگهی تلویزیونی در سال ۱۹۴۱ تا کنون، آگهی‌های تلویزیونی روز به روز پیشرفته‌تر، خلاق‌تر، کاربردی‌تر و تخصصی‌تر شده‌اند. در این مطلب با ۱۱ نوع مختلف ت …

ادامه مطلب

همه چیز درباره پذیرش و پخش آگهی‌های بازرگانی صدا و سیما در سال ۱۳۹۸

اگر شما هم صاحب کسب و کاری هستید که گذرتان به اداره کل بازرگانی سازمان صدا و سیما واقع در خیابان کاج آبادی تهران در خیابان ولیعصر افتاده باشد، قطعاً با تعرفه و …

ادامه مطلب

نظرات شما

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *