۵ آژانس تبلیغاتی برتر جهان در سال ۲۰۲۵ و کمپین‌های موفق آن‌ها

تبلیغات فقط معرفی محصول نیست؛ بلکه خلق تجربه، ارتباط مستقیم با مخاطب و شکل‌دهی به هویت برند است. آژانس‌های تبلیغاتی برتر جهان، با ترکیبی از خلاقیت، داده‌کاوی و استراتژی هوشمند، کمپین‌هایی می‌سازند که نه تنها دیده می‌شوند، بلکه در ذهن مخاطب حک می‌شوند. در این پست، پنج هلدینگ بزرگ تبلیغاتی جهان در سال ۲۰۲۵ را معرفی کرده و نمونه‌هایی از کمپین‌های موفق آن‌ها را بررسی می‌کنیم تا ببینیم چگونه ایده‌های خلاقانه می‌توانند تأثیر واقعی روی جامعه و بازار بگذارند.

۱. WPP

معرفی:
WPP بزرگ‌ترین هلدینگ تبلیغاتی جهان است و شبکه‌ای از آژانس‌های معتبر مانند اوگیلوی (Ogilvy) و وی‌ام‌ال‌وای‌اندآر (VMLY&R) را در اختیار دارد. این شرکت با استفاده از داده‌کاوی و تحلیل بازار، خدماتی شامل بازاریابی دیجیتال، برندینگ و روابط عمومی ارائه می‌دهد.

نمونه کمپین موفق: «بازنویسی قوانین زیبایی» (Rewriting the Rules of Beauty)

• مشتری: Dove

• توضیحات: کمپین در هند اجرا شد و با روایت داستان واقعی مادران و دخترانشان، استانداردهای سنتی زیبایی را به چالش کشید و بر توانمندسازی زنان تمرکز کرد.

۲. Omnicom Group

معرفی:
آمنی‌کام یکی از بزرگ‌ترین گروه‌های تبلیغاتی جهان است و مالک آژانس‌های مشهور مانند BBDO و DDB است. این هلدینگ با خلاقیت و نوآوری، کمپین‌های ماندگار برای برندهای بین‌المللی تولید می‌کند.

نمونه کمپین موفق: کمپین: «به گروه خوش آمدید» (Welcome to the Group)

• مشتری: Nosotras Women Connecting – یک نهاد مدافع حقوق زنان در کاستاریکا

• توضیحات: این کمپین نمادین، با استفاده از گروه WhatsApp و ارتباط مستقیم با نمایندگان کنگره که توسط دختران برای تصویب قانون تغییر مالیات تشویق می‌شد، توانست تصویب قانونی را که محصول بهداشتی را از فهرست کالاهای لوکس خارج می‌کرد، به ثمر برساند.

  این کمپین در جشنواره M&M Global Awards ۲۰۲۴ به‌عنوان کمپین سال معرفی شد و جوایز متعددی از جمله برای بهترین کمپین برای مخاطبان خاص، بهترین کمپین با بودجه پایین، بهترین کمپین پاسخ‌دهی، و بهترین کمپین مبتنی بر هدف (cause-led) را کسب کرد.

۳. Publicis Groupe

معرفی:
پوبلیسی‌س گروپ، مستقر در فرانسه، یکی از بازیگران اصلی صنعت بازاریابی جهانی است و با آژانس‌هایی مانند لئو برنت و Saatchi & Saatchi، کمپین‌های تأثیرگذار و برنده جوایز خلق می‌کند.

نمونه کمپین موفق: «کار با سرطان» (Working With Cancer)

• مشتری: مرکز تحقیقاتی سرطان Memorial Sloan Kettering (MSK)

• توضیحات: این کمپین با دعوت شرکت‌های بزرگ جهانی به امضای «پیمان حمایت از کارکنان مبتلا به سرطان» توانست شبکه‌ای جهانی از کارفرمایان را ایجاد کند. در آن، سازمان‌ها متعهد می‌شوند سیاست‌های منابع انسانی خود را اصلاح کنند و حمایت عملی از کارکنان در طول درمان و بازگشت به کار ارائه دهند.

۴. Interpublic Group (IPG)

معرفی:
آی‌پی‌جی یکی از چهار هلدینگ بزرگ تبلیغاتی جهان است و با آژانس‌هایی مانند مک‌کان ورلدگروپ و MullenLowe، خدمات بازاریابی یکپارچه ارائه می‌دهد.

نمونه کمپین موفق: «کارت اهداکننده» (Donor Card)

• مشتری: Mastercard

• توضیحات: کمپین «کارت اهداکننده» (Life Donor Card) در سال ۲۰۲۵ توسط Mastercard آلمان اجرا شد. ایده اصلی این بود که وضعیت «اهداکننده عضو» روی کارت‌های بانکی ثبت شود تا همیشه همراه افراد باشد. این قابلیت از طریق اپلیکیشن VIMpay فعال می‌شد و به تصمیم‌گیری سریع در شرایط اضطراری کمک می‌کرد.

۵. Dentsu Group Inc.

معرفی:
دنتسو، هلدینگ تبلیغاتی ژاپنی، با ترکیب خلاقیت ژاپنی و استراتژی‌های جهانی، به یکی از قدرتمندترین بازیگران صنعت تبدیل شده است.

نمونه کمپین موفق: «درمان با اسکرول» (Scrolling Therapy)

• مشتری: شرکت داروسازی Eurofarma

• توضیحات: این اپلیکیشن با استفاده از هوش مصنوعی، امکان کنترل شبکه‌های اجتماعی تنها از طریق بیان‌های صورت (مثل لبخند یا بالا بردن ابرو) را برای بیماران پارکینسون فراهم می‌کند. هدف آن تقویت عضلات صورت و کمک به روند درمان است. این پروژه در Cannes Lions 2023 برنده جایزه Grand Prix بخش Pharma شد و به‌صورت رایگان و بین‌المللی در گوگل‌پلی و اپ‌استور در دسترس قرار گرفت.