یونیلیور (Unilever)، یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های فعال در صنعت کالاهای مصرفی سریع (CPG)، واحدی جدید به نام Sketch Pro را با هدف تولید سریع‌تر و بهینه‌تر محتوای بازاریابی راه‌اندازی کرده است. این مرکز طراحی گرافیک داخلی با بهره‌گیری از هوش مصنوعی مولد، تولید محتوای اجتماعی‌محور را جایگزین مدل سنتی تبلیغات تلویزیونی می‌کند.
Sketch Pro که با همکاری شرکت IPG Studios توسعه یافته، با استفاده از ابزارهایی مانند Adobe Firefly و Google Veo 3 می‌تواند تنها در عرض دو ساعت یک ایده را به محتوای قابل تست توسط مخاطب تبدیل کند. این سرعت بالا، تحولی بزرگ در استراتژی بازاریابی برندهای بهداشت خانگی یونیلیور از جمله Omo، Comfort، Cif و Domestos به شمار می‌رود.
این واحد طراحی نوآورانه تاکنون در شهرهای لندن، سائوپائولو، بمبئی و جاکارتا فعال شده و قرار است تا سال آینده در ۲۱ بازار جهانی گسترش یابد.
مارکتینگ در دنیای امروز، به‌ویژه در شبکه‌های اجتماعی، نیازمند سرعت، انعطاف و درک لحظه‌ای از روندهای فرهنگی است. برندها دیگر نمی‌توانند برای تولید محتوای تبلیغاتی هفته‌ها منتظر بمانند؛ بلکه باید در برابر وقایع اجتماعی، ترندهای آنلاین و تغییرات رفتار مصرف‌کننده، واکنشی سریع و هوشمندانه داشته باشند. Sketch Pro دقیقاً برای پاسخ به همین نیاز طراحی شده است.
ماریو دوگی، مدیر بازاریابی جهانی یونیلیور، در این‌باره می‌گوید:
«همکاری ما با IPG، توانایی ما در ایده‌پردازی، تولید و ارائه سریع محتوای طراحی‌شده با کیفیت بالا و هم‌راستا با فرهنگ مصرف‌کننده را افزایش داده است.»
براساس گزارش رسمی یونیلیور، تیم Sketch Pro در جاکارتا توانسته در ایام ماه رمضان با بهره‌گیری از ترندهای اجتماعی، میزان دیده‌شدن برندهایی مانند Rinso و Sunlight را در پلتفرم تیک‌تاک تا ۲۲.۵ درصد افزایش دهد.
این اقدام در چارچوب استراتژی کلی یونیلیور برای استفاده گسترده‌تر از هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال انجام شده است. این شرکت قصد دارد نیمی از بودجه تبلیغاتی خود را به رسانه‌های اجتماعی اختصاص دهد و همکاری خود با اینفلوئنسرها را گسترش دهد.
یونیلیور همچنین از فناوری‌های جدید برای خلق «دوقلوهای دیجیتال» از محصولات برندهایی مانند Dove بهره می‌برد تا بتواند محتواهای سازگار با پلتفرم‌های مختلف تولید کند و بهره‌وری رسانه‌ای را افزایش دهد.
با توجه به رشد سریع استفاده از هوش مصنوعی در مارکتینگ، Sketch Pro می‌تواند الگوی جدیدی برای برندهای بزرگ باشد که به‌دنبال تولید محتوای سریع، مؤثر و متناسب با نیاز مخاطب در عصر شبکه‌های اجتماعی هستند.
