گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران توسط تپسل بر اساس گزارش سال تپسل، در یک روز، بیش از ۲.۵ میلیارد نمایش تبلیغاتی به ثبت رسید. این گزارش با همکاری همراهان تپسل از جمله بازار، سازیتو، کالج تپسل، متریکس، دژینو و ایران‌تلنت منتشر شد.
با بررسی داده‌ها می‌بینیم که عملکرد تپسل در سال گذشته با رشد زیادی همراه بوده است: یک تبلیغ‌دهنده به‌تنهایی به ۶۷ میلیارد نمایش دست یافته، تبلیغ‌دهنده‌ای دیگر موفق به ثبت ۱۵۴ میلیون کلیک شده و یک اپلیکیشن نیز به‌طور مستقل بیش از ۷ میلیون نصب را رقم زده است؛ عددی که تقریباً هم‌اندازه با جمعیت هنگ‌کنگ است.
تهران، خراسان رضوی، اصفهان، خوزستان، گیلان و فارس در صدر استان‌های پرترافیک تبلیغاتی هستند و در سال ۱۴۰۳ بیشترین تعداد نمایش در تبلیغات مربوط به حوزه طلا و جواهرات بوده است. طبق گزارش عملکرد تپسل کل بازار تبلیغات ایران در سـال ۲۰۲۴ معادل ۲.۲۱۷میلیارد دلار بوده و با در نظر گرفتن سهم ۲۰ تا ۲۵ درصدی تبلیغات دیجیتال از کل هزینه‌های تبلیغاتی کشور، می‌توان اندازه بازار تبلیغات دیجیتال ایران را در بازه ای بین ۴۰۰ تا ۵۵۰ میلیون دلار برآورد کرد.
تغییر ذائقه کاربران موبایل هوشمند در ایران به روایت بازار
برای پژوهشگرانی که می‌خواهند رفتار کاربران فضای مجازی را بهتر بشناسند، تغییر برتری جست‌وجوی بازی‌ها نسبت به برنامه‌ها نشانه‌ای از تغییر ذائقه کاربران ایرانی است. براساس گزارشی که تپسل به همکاری بازار منتشر کرده، جمعیت کاربران موبایل هوشمند در ایران به ۶۸ میلیون نفر رسید که ۶۱ میلیون نفر آن‌ها از اندروید استفاده می‌کنند. «بازار» توانست ۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه جذب کند؛ معادل ۸۲ درصد کاربران اندروید کشور. در بخش نصب، دسته «ابزارها» با ۱۷۸ میلیون نصب پیشتاز بود و پس از آن بازی‌های اکشن (۱۶۲ میلیون) و تفننی (۱۴۳ میلیون) قرار گرفتند. برای نخستین بار جست‌وجوی بازی‌ها (۵۱۸ میلیون) از برنامه‌ها (۴۹۶ میلیون) بیشتر شد.
رشد ۶۹ درصدی سفارش‌های آنلاین، بازتاب اعتماد مردم به خرید اینترنتی است
افزایش فروش یکی از مهم‌ترین شاخص‌های موفقیت برای صاحبان کسب و کار و سرمایه‌گذاران به شمار می‌رود. تپسل با همکاری سازیتو در بخشی از این گزارش تعداد فروشگاه‌های سازیتو در سال گذشته، رشد سفارش‌های پردازش شده و استان‌های پیشرو در ایجاد صنایع مختلف را نام برده و اعلام کرد در سال گذشته با ۱.۵ برابر رشد در تعداد فروشگاه‌های فعال اینترنتی مواجه بودیم. این فروشگاه‌ها در مجموع ماهانه ۱۱ میلیون بازدید و حدود ۴۰۰ هزار سفارش ثبت کرده‌اند. همچنین در گزارش سال تپسل آمده: رکورد فروش روزانه در تاریخ ۹ آذر (بلک‌فرایدی) و ثبت فروش ۱۳۷ میلیارد تومانی یک فروشگاه در طول سال، از مهم‌ترین شاخص‌های این رشد محسوب می‌شود.
افت سهم تبلیغات غیرارگانیک پس از محدودیت‌های اینترنت
در بخشی از این گزارش که با همکاری متریکس تهیه شده است، می‌خوانیم که پس از محدودیت‌های اینترنت، سهم تبلیغات غیرارگانیک کاهش یافته است. در این گزارش همچنین آمده است که اپلیکیشن‌های بازی توانسته‌اند تعامل و وفاداری بیشتری در میان کاربران ایجاد کنند. تپسل با همکاری متریکس: کاربران بازی‌ها به طور میانگین روزانه هشت بار وارد اپلیکیشن می‌شوند و زمان حضور آن‌ها به ۷.۱۶ دقیقه می‌رسد. این در حالی است که کاربران برنامه‌ها به طور متوسط روزانه هفت بار ورود داشته و تنها ۲.۳۲ دقیقه در اپلیکیشن وقت گذرانده‌اند. برای تحلیلگران بازار تبلیغات گزارش سال تپسل تصویر روشنی را ترسیم کرده: شرایط اجتماعی و محدودیت‌های اینترنت تأثیر مستقیمی بر نصب‌های غیرارگانیک داشته است.
بازار کار دیجیتال ایران؛ سقوط مشاغل سنتی و جهش پرفورمنس مارکتینگ
برای متخصصان منابع انسانی و مدیران آژانس‌ها، کاهش فرصت‌های شغلی سنتی و رشد سریع عناوین دیجیتال، جهت‌گیری آینده بازار کار را روشن می‌کند. بر اساس گزارش تپسل و ایران‌تلنت، در سال گذشته فرصت‌های شغلی کلی سه درصد کاهش داشته است. عنوان «مدیر هنری» با افت ۸۱ درصدی بیشترین کاهش را ثبت کرده، اما در مقابل پرفورمنس مارکتینگ (۹۸٪ رشد)، مدیر سئو (۸۹٪) و مدیر کارشناس شبکه‌های اجتماعی (۸۱٪) رشد چشمگیری داشته‌اند. این آمار نشان می‌دهد بازار کار ایران در حال حرکت به سمت مهارت‌های داده‌محور است.
