این گزارش تحلیلی، نگاهی جامع و داده‌محور به کمپین‌های تبلیغات تلویزیونی گروه صنعتی آرایشی و بهداشتی در خردادماه ۱۴۰۴ ارائه می‌دهد.
اطلاعات ارائه‌شده در این تحلیل، با بهره‌گیری از سامانه «واچ‌اوت» ــ یک پلتفرم مبتنی بر هوش مصنوعی در زمینه رصد و تحلیل تبلیغات رسانه‌ای ــ گردآوری و پردازش شده است. اتکا به این سامانه پیشرفته، دقت آماری، انسجام محتوایی و بی‌طرفی تحلیل را تضمین می‌کند.
خرداد ۱۴۰۴، ماهی بود که زیر سایه جنگ ایران و اسرائیل قرار گرفت. با حملات مستقیم به برخی ساختمان‌های صداوسیما، قطع گسترده اینترنت در سراسر کشور و فوران بحران رسانه‌ای، تلویزیون تبدیل به تنها پنجره زنده به دنیای بیرون شد. در چنین فضایی، برندهای فعال در حوزه آرایشی و بهداشتی، با تداوم کمپین از پیش برنامه‌ریزی‌شده خود، در معرض دید قرار گرفتند — اما نه لزوماً با انتقال پیامی معنادار، متناسب با بافت روانی مخاطب.
برندهای کلرد و سورملینا از گروه صنعتی آرایشی و بهداشتی، در خرداد ۱۴۰۴ مجموعاً ۱۰۵۰ اسپات تبلیغاتی در ۱۴ شبکه تلویزیونی پخش کردند.
اطلاعات کلیدی تبلیغات تلویزیونی گروه صنعتی آرایشی و بهداشتی در ماه خرداد:
تعداد کل اسپات‌ها: ۱۰۵۰
شبکه‌های پخش: ۱۴ شبکه
بیشترین پخش:
-
ساعت ۹ صبح با ۲۴۵ آگهی
- روز یکشنبه با بیشترین فراوانی پخش
تمرکز بر پخش پرتکرار، نه گسترده:
برند «کلرد» با ۳۰۱۵ اسپات، نسبت به «سورملینا» با ۵۲۳ اسپات، حدود ۶ برابر بیشتر در رسانه‌ها دیده شده است. این نشان می‌دهد کلرد با هدف تسلط بر فرکانس دیداری (frequency) وارد عمل شده، در حالی که سورملینا احتمالا به حضور حداقلی رضایت داده است.
بیشترین و کمترین شبکه‌ها:
-
شبکه ۴ با ۴۴۲ آگهی
-
شبکه امید با ۳ آگهی
مدت زمان آگهی‌ها:
شبکه‌ها:
بیشترین پخش از شبکه ۴ (۴۴۲ اسپات) انجام شده، شبکه‌ای با مخاطب عمومی و محتوای فرهنگی/آموزشی. در مقابل، شبکه امید با ۳ اسپات، تقریبا نادیده گرفته شده؛ نشان‌دهنده بی‌توجهی به مخاطبان جوان‌تر یا خانواده‌محور.
ساعات و روزها:
تمرکز اصلی پخش در ساعت ۹ صبح (۲۴۵ اسپات) و روزهای یکشنبه بوده. این انتخاب نشان می‌دهد برندها تلاش داشته‌اند در ساعاتی با مخاطب خانگی، خصوصاً زنان خانه‌دار یا دانشجویان، بیشتر دیده شوند.
محتوای تبلیغات
هدف‌گذاری رسمی: ترغیب به اقدام
لحن غالب: صمیمی و رئال
سبک تصویری: موشن-رئال
موضوع: معرفی محصول
در دل برنامه‌هایی که گزارش‌های فوری از بمباران، وضعیت امنیتی و خبرهای سانسور‌شده پخش می‌کردند، تبلیغ محصولات زیبایی با لحن ملایم و روایت روزمره، نه تنها بی‌اثر، که گاه متضاد با فضای ذهنی مخاطب بود.
تحلیل کیفیت محتوایی
فرمت آگهی:
تمام آگهی‌ها در قالب تیزر ساخته شده‌اند، نه برنامه‌سازی یا محتوای تعاملی. این یعنی برندها بیشتر بر انتقال پیام یک‌طرفه تاکید داشته‌اند تا ایجاد گفت‌وگو با مخاطب.
مضمون:
تمامی پیام‌ها در محور معرفی محصول بوده‌اند؛ هیچ‌گونه محتوای احساسی، مسئولیت‌پذیر اجتماعی یا واکنشی به شرایط خاص خرداد ۱۴۰۴ در آن دیده نمی‌شود.
سبک و لحن:
استفاده از رئال-موشن و لحن صمیمی و دوستانه حاکی از آن است که کمپین‌ها از پیش برنامه‌ریزی شده بوده‌اند و پس از آغاز جنگ، محتوای آن‌ها به‌روزرسانی یا تغییر پیدا نکرده است.
کمپین تبلیغاتی برندهای کلرد و سورملینا در خرداد ۱۴۰۴ از نظر رسانه‌ای پرحجم بود، اما از نظر محتوایی و روانی با فضای جامعه همراه نبود. آن‌ها پیام‌هایی پیش‌ساخته برای دنیای قبل از جنگ را در دنیای بعد از حمله پخش کردند. این شکاف بین محتوا و زمینه، باعث شد تبلیغات‌شان بیشتر به یک تصادف در کنداکتور بحران‌زده تلویزیون شباهت داشته باشد تا یک گفت‌وگوی واقعی با مخاطب.
در دوران جنگ و قطع ارتباطات، برندهایی موفق‌ترند که نه فقط پخش، بلکه حضور معنادار را طراحی کنند.
