گزارش «مطالعه رسانه‌های اجتماعی ۲۰۲۵» از Metricool، نگاهی جامع به شاخص‌های کلیدی و روندهای عملکردی پلتفرم‌های مختلف در سال ۲۰۲۴ ارائه می‌دهد. این گزارش تغییرات دینامیک استفاده از رسانه‌های اجتماعی را به تصویر می‌کشد و تفاوت‌ها در دسترسی، تعامل و رشد پلتفرم‌ها را بررسی می‌کند.
گزارش رسانه‌های اجتماعی ۲۰۲۵ که توسط Metricool منتشر شده است، تحلیلی جامع از روندهای کلیدی استفاده از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در سال ۲۰۲۴ ارائه می‌دهد. این مطالعه با استفاده از داده‌های مربوط به بیش از ۲۱ میلیون پست از ۱.۳ میلیون حساب کاربری، اطلاعات دقیق و مفصلی درباره رشد، تعاملات و کلیک‌ها در پلتفرم‌های مختلف جمع‌آوری کرده است. هدف از این تحقیق، ارائه شواهد مستند و روشن از روندهای جاری در رسانه‌های اجتماعی به‌منظور کمک به برندها و سازندگان محتوا برای تطبیق استراتژی‌های خود و بهره‌برداری از فرصت‌های موجود است.
این گزارش به مقایسه عملکرد پلتفرم‌های مختلف مانند یوتیوب، تیک‌تاک، اینستاگرام، لینکدین و پینترست پرداخته و به تحلیل رشد، تعاملات، نرخ‌های کلیک و تاثیر الگوریتم‌های این پلتفرم‌ها در سال ۲۰۲۴ می‌پردازد. در اینجا به نکات کلیدی و روندهای برجسته اشاره می‌کنیم.
روندهای کلیدی رسانه‌های اجتماعی در ۲۰۲۴
یوتیوب همچنان پلتفرم غالب با ۲.۷ میلیارد کاربر فعال ماهانه است. با این حال، تعاملات کاهش یافته و دیس‌لایک‌ها ۱۱ درصد افزایش یافته‌اند. این امر نشان‌دهنده نارضایتی کاربران از الگوریتم‌های پیشنهادی است. یوتیوب همچنان محبوب‌ترین پلتفرم برای تولید محتوا است، اما روند کاهش تعاملات، نیاز به بهبود استراتژی‌ها و محتوای پیشنهادی را نشان می‌دهد.
تیک‌تاک به رشد خود ادامه می‌دهد و زمان تماشای محتوا ۷۱ درصد افزایش یافته است. این پلتفرم برای حساب‌های کوچک فرصت عالی است. نسل زد، ۴۲ درصد از کاربران تیک‌تاک را تشکیل می‌دهد و تیک‌تاک برای برندها و سازندگان محتوا فرصتی عالی برای دیده‌شدن فراهم می‌آورد. این پلتفرم از ویژگی‌های ویدیوهای کوتاه و محتوای ویروسی بهره‌برداری کرده و برای حساب‌های کوچک امکان رشد ارگانیک فراهم می‌آورد.
اینستاگرام در سال ۲۰۲۴ شاهد افزایش ۲۱ درصدی در دسترسی پست‌ها بود، اما دسترسی Reels ۲۰ درصد کاهش یافت. این تغییرات نیاز به تطبیق استراتژی محتوا با الگوریتم‌های جدید اینستاگرام را نشان می‌دهد. هرچند اینستاگرام همچنان یکی از پلتفرم‌های مهم اجتماعی است، اما برای جذب تعامل و توجه باید با تغییرات الگوریتم‌ها سازگار شود.
لینکدین در سال ۲۰۲۴ شاهد رشد چشمگیری در معیارهای کلیدی عملکرد خود بوده است. به طور خاص، کلیک‌ها ۱۲۲٪، تعاملات ۹۹٪، مشارکت ۵۱٪ و میانگین نمایش‌ها ۳۳٪ نسبت به سال قبل افزایش داشته‌اند. این اعداد نشان‌دهنده رشد قابل توجه و افزایش تعامل کاربران با این پلتفرم است و تأیید می‌کند که لینکدین در حال گسترش نقش خود فراتر از صرفاً یک ابزار جستجوی شغل است.
تعامل و رشد: معیارهای کلیدی
نرخ تعامل مهم‌ترین معیار برای اندازه‌گیری موفقیت محتوا است. پلتفرم‌هایی مانند لینکدین و اینستاگرام Reels بالاترین نرخ تعامل‌ها را دارند. از طرف دیگر، پلتفرم‌هایی مانند X (توییتر سابق) و فیسبوک Reels با چالش‌هایی در تعاملات مواجه هستند. نرخ تعامل بالا نشان‌دهنده ارتباط واقعی با مخاطب است و می‌تواند منجر به رشد بیشتر شود.
رشد حساب‌های کوچک در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام قابل توجه است. این حساب‌ها می‌توانند با استفاده از الگوریتم‌های مناسب و تولید محتوای اصیل، به سرعت رشد کنند و جذب فالوور کنند.
بهترین پلتفرم‌ها برای حساب‌های جدید
پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام بیشترین فرصت را برای رشد دارند. در این پلتفرم‌ها، حساب‌های جدید می‌توانند با کمک الگوریتم‌های بهینه و محتوای اصیل، سریع‌تر دیده شوند و جذب فالوور کنند.
نکات کلیدی برای سازندگان محتوا
- تمرکز بر تعاملات بیشتر از دسترسی: نرخ تعامل بالاتر از دسترسی به جذب جوامع فعال اهمیت دارد. پلتفرم‌هایی همچون تیک‌تاک و لینکدین فرصت‌های زیادی برای این امر دارند.
- استفاده از ویدیوهای کوتاه: یوتیوب Shorts و تیک‌تاک از بهترین پلتفرم‌ها برای جذب تعامل و بازدید هستند. ویدیوهای کوتاه، محتوای ویروسی ایجاد می‌کنند و دیده‌شدن را تسهیل می‌کنند.
- تمرکز بر کیفیت محتوا: در دنیای رسانه‌های اجتماعی، محتوای با کیفیت ارزش بیشتری دارد و باید به نیازهای مخاطبان پاسخ دهد.
- استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل: استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل می‌تواند به سازندگان محتوا کمک کند تا استراتژی‌های خود را بهینه کنند و پست‌هایی که بیشترین تعامل را داشته‌اند را شناسایی کنند.
نکات کلیدی برای رشد پلتفرم‌ها
- پینترست با رشد ۵۵ درصدی در کلیک‌ها به پلتفرم مناسبی برای محتوای تصویری تبدیل شده است.
- لینکدین به عنوان یک پلتفرم قدرتمند حرفه‌ای، ویژگی‌های جدیدی ارائه داده است که می‌تواند به سازندگان محتوا کمک کند.
- فیسبوک با ۳ میلیارد کاربر ماهانه همچنان بزرگ‌ترین پلتفرم اجتماعی جهان است و هرچند تعاملات آن کاهش یافته، اما حجم بالای کاربران آن از اهمیت بالایی برخوردار است.
چشم‌انداز و موانع پیش رو
اگرچه تیک‌تاک و اینستاگرام رشد زیادی داشته‌اند، اما کاهش تعاملات در یوتیوب و تویچ نشان می‌دهد که لازم است استراتژی‌های محتوا بازنگری شوند. در تویچ، کاهش تعاملات و اشتراک‌ها به معنای اشباع شدن پلتفرم است که نیاز به توجه و اصلاح بیشتری دارد. تویچ یک پلتفرم پخش زنده است که ابتدا برای پخش بازی‌های ویدیویی راه‌اندازی شد، اما اکنون شامل محتوای مختلفی مانند موسیقی، برنامه‌های گفت‌وگو، آشپزی و غیره می‌شود. این پلتفرم به کاربران امکان می‌دهد تا به صورت زنده محتوای خود را پخش کرده و با تماشاگران در تعامل باشند. تویچ به ویژه برای مسابقات eSports و ایجاد جوامع آنلاین محبوب است و مالک آن آمازون است.
یوتیوب و تیک‌تاک همچنان پلتفرم‌های اصلی برای محتوای ویدیویی باقی می‌مانند. با توجه به تغییرات الگوریتم‌ها، اینستاگرام نیاز به استراتژی‌های تازه‌ای دارد. در سال ۲۰۲۵، تمرکز بر تعاملات و رشد ارگانیک، به‌ویژه در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و لینکدین، عامل اصلی موفقیت در رسانه‌های اجتماعی خواهد بود.
