برند Athleta، یکی از شرکت‌های زیرمجموعه Gap Inc.، با کمپین «قدرت او» (Power of She) به قدرتمندسازی زنان از طریق حرکت و ایجاد ارتباط می‌پردازد. این کمپین با هدف افزایش اعتماد به نفس، قدرت و حس تعلق در میان زنان، برنامه‌های متنوعی را ارائه می‌دهد.
صندوق «قدرت او» (Power of She Fund) که توسط برند Athleta و در همکاری با بنیاد ورزش زنان (Women’s Sports Foundation) ایجاد شده است، برنامه‌های متنوعی را برای تقویت اعتماد به نفس زنان و دختران از طریق حرکت و برقراری ارتباط ارائه می‌دهد. این صندوق شامل برنامه‌های زیر است:
رفاه برای همه: حمایت از زنانی که به افزایش مشارکت زنان(سیاه‌پوست، بومی و رنگین‌پوست) در حوزه سلامت و تناسب اندام متعهد هستند.
با هم حرکت کنیم: حمایت از سازمان‌هایی که برنامه‌های مبتنی بر حرکت را برای ارتباط بین نسلی ترویج می‌کنند.
مراقبت از کودکان: در همکاری با الیسون فلیکس (Allyson Felix)، این برنامه به تأمین هزینه‌های مراقبت از کودکان برای مادران ورزشکار کمک می‌کند تا آن‌ها بتوانند بر پیشرفت در حرفه خود تمرکز کنند.
کمپین‌های تبلیغاتی و همکاری با ورزشکاران برجسته
Athleta در کمپین‌های تبلیغاتی خود با ورزشکاران برجسته‌ای همکاری کرده است. در یکی از این کمپین‌ها، Athleta با همکاری سیمون بایلز، پیامی مشترک را به نمایش گذاشت که می‌گوید: با هم قوی هستیم، اما با اتحاد پیشرفت می‌کنیم.
این کمپین بر جامعه‌ای از زنان تمرکز دارد که به‌عنوان سیستم حمایتی برای ژیمناست برجسته، سیمون بایلز، عمل می‌کنند. این کمپین نشان می‌دهد که برای رسیدن به اوج و غلبه بر موانع، همکاری تیمی ضروری است.
همچنین، Athleta در تابستان ۲۰۲۴ با کمپین «قدرت او» جامعه را به حرکت درآورد و با همکاری‌های الهام‌بخش، رویدادها و مشارکت‌ها، زنان را دعوت کرد تا نه تنها در بازی شرکت کنند، بلکه آن را تغییر دهند.
