کمپین خلاقانه  “Like A Girl” چگونه دنیا را تکان داد؟

یکی از کمپین‌های تاثیرگذار که با هدف تقویت اعتماد به نفس دختران و بازتعریف کلیشه‌های جنسیتی راه‌اندازی شد، کمپین “Like A Girl” از برند Always بود. این کمپین موفق شد با بهره‌گیری از شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های تصویری، تاثیر شگرفی روی نگرش افراد بگذارد.

معرفی کمپین “Like A Girl”

ایران ادز- برند آمریکایی Always، یکی از برندهای برجسته محصولات بهداشتی و زیرمجموعه شرکت P&G، کمپین”Like A Girl” را در سال ۲۰۱۴ آغاز کرد. هدف این کمپین، شکستن کلیشه‌های جنسیتی رایج در مورد محدودیت‌های توانایی‌های دختران بود. در فرهنگ عمومی، عبارت‌هایی نظیر «مثل یک دختر» به شکل کنایه‌آمیزی برای نشان‌دادن ضعف استفاده می‌شود. کمپین “Like A Girl” با شعار «هر کاری که انجام می‌دهی، مثل یک دختر انجام بده» سعی داشت معنای این عبارت را بازتعریف کند و به دختران بگوید که «مثل یک دختر بودن» نشانه‌ای از قدرت، اعتماد به نفس و قابلیت است؛ نه ضعف.

اهداف کمپین  Like A Girl

هدف اصلی Always از راه‌اندازی این کمپین، تقویت اعتماد به نفس دختران جوان و نوجوان و تغییر نگرش عمومی نسبت به واژه‌ها و عبارت‌های کلیشه‌ای بود. بر اساس پژوهش‌های Always، حدود نیمی از دختران جوان پس از رسیدن به سن بلوغ، با کاهش شدید اعتماد به نفس مواجه می‌شوند و البته، کلیشه‌های جنسیتی هم نقش پررنگی در این روند دارند. هدف برند، این بود که به دختران بیاموزد تا بدون توجه به کلیشه‌ها، خودشان باشند و از انجام اموراتشان بدون ترس از قضاوت جامعه لذت ببرند.

آغاز کمپین و ایده پشتش

کمپین “Like A Girl” با ویدیوی جذاب و تاثیرگذاری شروع شد. این ویدیو را لورن گرینفیلد، عکاس و کارگردانی که به خاطر کارهایش درباره فرهنگ ثروت و زیبایی شناخته می‌شود، ساخته بود. در این ویدیو، از افراد مختلفی، از جمله دختران و پسران جوان، خواسته شد تا چند کار ساده مثل پرتاب‌کردن، دویدن و مبارزه‌کردن را «مثل یک دختر» انجام دهند. بیشتر افراد، این کارها را به شکلی ضعیف انجام دادند که به کلیشه‌های جنسیتی رایج اشاره داشت. اما، وقتی از دختران کوچک‌تر خواسته شد که همین کارها را «مثل یک دختر» انجام دهند، آن‌ها این وظایف را با انرژی، اعتماد به نفس و اشتیاق انجام دادند.

این ویدیو توجه‌ها را به این نکته جلب کرد که چطور کلیشه‌ها می‌تواند به تدریج اعتماد به نفس دختران را کاهش دهد و تصوری منفی از مفهوم «مثل یک دختر» در ذهن‌شان بسازد.

واکنش عمومی به کمپین

ویدیوی کمپین “Like A Girl” در عرض چند روز میلیون‌ها بار دیده شد و در شبکه‌های اجتماعی مانند یوتیوب، فیسبوک و توییتر بازخوردهای گسترده‌ای داشت. این ویدیو با مضمون قوی خود به سرعت در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شد و مورد استقبال کاربران و شخصیت‌های برجسته قرار گرفت. هشتگ #LikeAGirl هم در توییتر به یکی از ترندهای روز تبدیل شد و افراد مختلف از سراسر جهان تجربیات خود را با این عبارت به اشتراک گذاشتند.

در همین راستا، بسیاری از دختران و زنان با استفاده از این هشتگ، از داستان‌ها و تجربه‌هایشان در مواجهه با کلیشه‌های جنسیتی صحبت کردند و این کمپین بستری برای تبادل تجربه و تشویق به همبستگی شد.

دستاوردهای کمپین و تاثیرات آن بر جامعه

کمپین “Like A Girl” از Always نه‌تنها میلیون‌ها بازدیدکننده و بازخورد مثبت از سوی مردم و رسانه‌ها جذب کرد، بلکه توانست تاثیرات اجتماعی گسترده‌ای نیز به جا بگذارد. برخی از مهم‌ترین دستاوردهای این کمپین عبارتند از:

بازتعریف اصطلاح «مثل یک دختر»: یکی از بزرگ‌ترین دستاوردهای این کمپین، بازتعریف این عبارت بود. در نتیجه تلاش‌های Always، بسیاری از افراد به معنای واقعی این عبارت پی بردند و آن را نمادی از قدرت و اعتماد به نفس دانستند.

تغییر نگرش عمومی نسبت به کلیشه‌های جنسیتی: این کمپین به جامعه نشان داد که کلیشه‌های جنسیتی تا چه اندازه می‌تواند برای دختران مضر باشد. این تغییر نگرش برای دختران جوان، والدین، مربی‌ها و افراد دیگر هم آگاهی‌بخش بود.

افزایش آگاهی در مورد نقش رسانه‌ها: ویدیوی “Like A Girl” بیان کرد که رسانه‌ها می‌توانند نقشی اساسی در ترویج کلیشه‌های جنسیتی ایفا کنند و تغییر این روند می‌تواند با رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات ممکن شود.

تقویت اعتماد به نفس در دختران جوان:Always  با این کمپین گفت که تغییرات کوچک در زبان و طرز تفکر می‌تواند تاثیرات بزرگی در اعتماد به نفس دختران جوان بگذارد. این کمپین به بسیاری از دختران کمک کرد که با اعتماد به نفس بیشتری به سوی اهداف خود حرکت کنند و بدون ترس از قضاوت دیگران، به توانایی‌های خود باور داشته باشند.

نقش شبکه‌های اجتماعی در موفقیت کمپین

یکی از عوامل اصلی موفقیت کمپین “Like A Girl” حضور فعال و گسترده آن در شبکه‌های اجتماعی بود. استفاده از هشتگ #LikeAGirl در شبکه‌های اجتماعی این کمپین را به سرعت میان مردم جا انداخت و آن را  به ابزاری برای بحث و تبادل‌نظر تبدیل کرد. کاربران در توییتر، فیسبوک و اینستاگرام با استفاده از این هشتگ، داستان‌ها و تجربیات خود را به اشتراک گذاشتند و این هشتگ سمبلی از مقاومت در برابر کلیشه‌های جنسیتی و حمایت از قدرت و اعتماد به نفس دختران شد.

جوایز و افتخارات

این کمپین با موفقیت چشمگیرش، جوایز و افتخارات متعددی را از آن خود کرد. از کمپین “Like A Girl” در جشنواره‌های تبلیغاتی و رسانه‌ای مختلفی مثل جشنواره بین‌المللی تبلیغات کن تقدیر شد و جایزه‌هایی را در دسته‌های مختلف به دست آورد. این افتخارات نشان‌دهنده تاثیرگذاری و اهمیت کمپینی است که به مسائل اجتماعی و روان‌شناختی توجه می‌کند و سعی در بهبود وضعیت جامعه دارد.

پیام کمپین Like A Girl برای دنیای امروز

کمپین “Like A Girl” از برند Always نمونه‌ای الهام‌بخش از یک کمپین تبلیغاتی اجتماعی است که به جای تمرکز بر فروش، به ایجاد تغییرات مثبت در جامعه پرداخت. این کمپین نشان داد که برندها می‌توانند نقشی فراتر از فروش محصولات داشته باشند و از قدرت خود برای انتقال پیام‌های مهم اجتماعی استفاده کنند. Always با این کمپین توانست تاثیرات مثبتی بر زندگی دختران جوان بگذارد و به آن‌ها بیاموزد که «مثل یک دختر بودن» نه تنها بد نیست، بلکه نشانه‌ای از قدرت و انگیزه است.

در دنیای امروز که تبلیغات با موضوعات اجتماعی توجه بیشتری به خود جلب می‌کند، این کمپین همچنان نمونه برجسته و ماندگاری از تبلیغاتی است که علاوه بر معرفی برند، در جهت حمایت از اعتماد به نفس و تغییر نگرش عمومی گام برمی‌دارد. این کمپین نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از قدرت کلمات و رسانه‌ها برای تغییر مثبت استفاده کرد و دنیایی بهتر و برابرتری ساخت.