ری‌بَن در کمپین جدید خود، «آیکون‌ها ۲۰۲۵»، با تمرکز بر چهار مدل کلاسیک (آویاتور، ویفِر، کلاب‌مستر و راند متال)، با زبان طراحی مینیمال و سیاه‌وسفید، تأکید می‌کند که «سبک واقعی نیاز به سروصدا ندارد بلکه باید قابل تشخیص و ماندگار باشد». این روایت تصویری، هم برگرفته از میراث فرهنگی برند و هم متناسب با فضای بازاریابی معاصر حرکت می‌کند.
این کمپین با عکاسی رافائل پاواروتی و هدایت هنری فدرا مالارا و فیلیپو وتزالی به اجرا درآمده است. تصاویر با پس‌زمینه‌ای سیاه‌وسفید و نورپردازی ملایم، فرم‌های نمادین عینک‌ها را بدون هیچ‌گونه حواس‌پرتی برجسته می‌کنند. فضای مینیمالیستی و سینمایی این مجموعه، به بیننده فرصتی برای تأمل و درک عمیق‌تر از هویت برند ری‌بَن می‌دهد.
تنوع انسانی و حس جهانی بودن
در انتخاب بازیگران، تنوع سنی، جنسیتی و قومی لحاظ شده تا حس بی‌زمانی و فراگیری برند منتقل شود. این انتخاب نشان می‌دهد ری‌بَن در حال تعریف مجدد برند با زبانی جهانی است.
زبان بصری برند؛ از هنر تا بازاریابی
این تصاویر، عینک‌ها را نه به‌عنوان لوازم جانبی، بلکه به‌مثابه نمادهای فرهنگی معرفی می‌کنند. سیاه‌وسفید بودن تصاویر باعث از بین بردن فاصله‌های زمانی می‌شود و انتقال این پیام را تسهیل می‌کند: «سبک کلاسیک بدون تاریخ است.»
این رویکرد مینیمالیستی، با وجود زیبایی و دقت در طراحی، ممکن است از انرژی و شور گذشته برند کاسته باشد. برخی منتقدان معتقدند که این کمپین بیشتر به اصالت و هویت برند پرداخته و از جنبه‌های شورانگیز و طغیان‌گر که ری‌بَن را در گذشته متمایز می‌کرد، فاصله گرفته است.
با این حال، «آیکون‌ها ۲۰۲۵» نشان می‌دهد که ری‌بَن توانسته است با حفظ اصالت خود، به‌روزرسانی مناسبی در هویت بصری برند ایجاد کند. این کمپین به‌عنوان نمونه‌ای از طراحی مینیمالیستی و تمرکز بر جزئیات، می‌تواند الگویی برای برندهای دیگر در صنعت مد و فشن باشد.
