در تاریخ ۱۵ مه ۲۰۲۵، شرکت آدیداس یک نمایش پهپادی تبلیغاتی در نزدیکی آکروپولیس آتن برگزار کرد که به‌سرعت به موضوعی جنجالی در یونان تبدیل شد.
در این نمایش، پهپادها تصاویری از لوگوی آدیداس و یک کفش ورزشی را به نمایش گذاشتند که به نظر می‌رسید به سمت آکروپولیس حرکت می‌کند. این اقدام با واکنش‌های تند مقامات فرهنگی و مردم یونان مواجه شد و دولت این کشور اقدام قانونی علیه مسئولان این نمایش را آغاز کرد.
واکنش وزارت فرهنگ یونان
لینا مندونی، وزیر فرهنگ یونان، در مصاحبه‌ای با رادیو اسکای اظهار داشت: «این تصویر بسیار بد و ناخوشایند است، گویی کفش آدیداس به آکروپولیس لگد می‌زند.» وی تأکید کرد که این اقدام بدون دریافت مجوزهای لازم از وزارت فرهنگ انجام شده و به همین دلیل، دولت یونان اقدام قانونی علیه مسئولان این نمایش را آغاز کرده است. وزارت فرهنگ یونان اعلام کرد که شکایتی علیه تمامی مسئولان این نمایش به دلیل نقض قوانین حفاظت از میراث فرهنگی کشور تنظیم کرده است.
دفاع آدیداس و اظهارات مقامات
آدیداس در بیانیه‌ای اعلام کرد که تمامی مجوزهای لازم برای این نمایش را دریافت کرده و هیچ تصویری از بنای آکروپولیس برای اهداف تبلیغاتی استفاده نشده است. با این حال، وزارت فرهنگ یونان معتقد است که استفاده از پس‌زمینه آکروپولیس در این نمایش، نقض قوانین سخت‌گیرانه حفاظت از میراث فرهنگی کشور است.
حساسیت‌های فرهنگی و سیاسی
این حادثه در حالی رخ داده است که یونان در گذشته درخواست‌های مشابهی را برای استفاده تجاری از آکروپولیس رد کرده است. به عنوان مثال، در سال ۲۰۱۷، درخواست برند گوچی برای برگزاری نمایش مد در آکروپولیس رد شد. همچنین، اخیراً درخواست کارگردان یونانی، یورگوس لانتیموس، برای فیلم‌برداری صحنه‌ای از فیلم جدیدش در این مکان تاریخی نیز پذیرفته نشد.
احزاب مخالف دولت نیز از این فرصت برای انتقاد از دولت استفاده کرده‌اند. حزب پاسوک اعلام کرد: «آکروپولیس، نماد جهانی فرهنگ و دموکراسی، نباید به عنوان پس‌زمینه‌ای برای استفاده تجاری به کار گرفته شود.» حزب سیریزا نیز این اقدام را «تجاری‌سازی توهین‌آمیز میراث فرهنگی یونان» توصیف کرد.
واکنش‌های عمومی در شبکه‌های اجتماعی
کاربران شبکه‌های اجتماعی این اقدام را توهینی به میراث فرهنگی یونان و نماد ملی این کشور دانستند. برخی از آن‌ها با انتشار تصاویری از نمایش آدیداس و مقایسه آن با رد درخواست کارگردان یونانی، یورگوس لانتیموس، برای فیلم‌برداری در آکروپولیس، به‌طور تلویحی به بی‌عدالتی در برخورد با درخواست‌های فرهنگی اشاره کردند. یکی از کاربران در این‌باره نوشت: «نه به یورگوس لانتیموس. بله به آدیداس. نه به هنر، بله به پول.»
نتیجه‌گیری
این رویداد بار دیگر اهمیت حفاظت از میراث فرهنگی و لزوم رعایت قوانین مرتبط با آن را یادآور می‌شود. در حالی که فناوری‌های نوین می‌توانند ابزارهای قدرتمندی برای تبلیغات و جذب مخاطب باشند، استفاده نادرست از آن‌ها می‌تواند به آسیب‌های جبران‌ناپذیری به میراث فرهنگی منجر شود. دولت‌ها، شرکت‌ها و جامعه باید با همکاری یکدیگر راهکارهایی برای استفاده مسئولانه از فناوری در حوزه‌های مختلف، از جمله تبلیغات، بیابند تا ضمن بهره‌برداری از مزایای آن، از آسیب به ارزش‌های فرهنگی و تاریخی جلوگیری شود.
منبع: گاردین
