بیلبوردها در میان شگفتی‌های معماری شهری می‌توانند یکی از جذاب‌ترین روش‌های تبلیغاتی باشند. در تهران به عنوان پرجمعیت‌ترین شهر ایران، هر کدام از این بیلبوردها چقدر برای تبلیغ‌کنندگان هزینه دارد؟
به گزارش ایران ادز، یکی از روش‌های موثر برای تبلیغ، بیلبوردها هستند؛ از تابلوهای بزرگ در بزرگراه‌ها گرفته تا صفحات دیجیتالی که در مناطق بزرگ جانمایی می‌شوند. این نوع از تبلیغات به دلیل قابل مشاهده بودن در نقاط پرتردد و جلب توجه سریع مخاطبان یکی از رایج‌ترین شیوه‌های تبلیغاتی به شمار می‌رود. اما در شهری مثل تهران، تبلیغات بیلبوردی چقدر آب می‌خورد؟
با توجه به قرارگیری استراتژیک بیلبوردها در مکان‌های پرتردد شهری و بزرگراه‌ها، توانایی جلب توجه جمعیت بزرگی را دارد. تقاطع‌های مهم، معابر اصلی و تجاری و… هر کدام می‌تواند روزانه هزاران نگاه را به خود جلب کنند. این نوع از تبلیغات می‌توانند به طبقات مختلف اجتماعی، سنتی و فرهنگی دسترسی داشته باشد.
برخلاف تبلیغاتی مانند تبلیغات تلویزیونی و رادیویی که در زمان خاصی پخش می‌شوند، بیلبوردها در هر لحظه‌ای برای مخاطبان در آن موقعیت قابل مشاهده است. شب و روز ندارد. در حالی‌که در رادیو و تلویزیون با توجه به پخش در ساعت و ثانیه مشخصی، ممکن است که بسیاری از تماشاگران نتوانند تبلیغ را ببینند.
تهران با جمعیتی بالغ بر 9 میلیون نفر، پرجمعیت‌ترین شهر ایران محسوب می‌شود و یکی از مناطقی است که صاحبان کسب‌وکارها برای تبلیغات روی آن حساب می‌کنند. البته برای این نوع از تبلیغات از 600 میلیون تا حدود 6.4 میلیارد تومان باید هزینه پرداخت کنند.
هزینه تبلیغات بیلبوردی با توجه به نوع بیلبورد (سنتی یا دیجیتال) و مدت زمان قرارگیری متفاوت است. در ادامه این گزارش، قیمت بلیبورد برای مناطق مختلف تهران بررسی می‌شود.
گران‌ترین بیلبورد تهران
بزرگراه همت، گران‌ترین بیلبورد شهر تهران را دارد. بیلبوردی که در این بزرگراه، جنب ورودی بزرگراه چمران جنوب (غرب به شرق) قرار دارد، 6 میلیارد و 400 میلیون برای صاحبان کسب‌وکارها برای تبلیغ هزینه دارد.
پس از آن، بیلبورد سه وجهی میدان هفت‌تیر بیشترین رقم را به خود اختصاص داده است. هزینه بیلبورد سه وجهی میدان هفت تیر، تقاطع مفتح و کریمخان، 6 میلیارد و 100 میلیون تومان است. البته هر این رقم برای هر کدام از وجه‌ها حساب شده است و نه برای هر سه وجه!
سومین بیلبورد گران تهران، متعلق به بزرگراه همت، حد فاصل پل کردستان و توانیر (100 متر بعد از رمپ کردستان) است. این بیلبورد هم پنج میلیارد و 500 میلیون قیمت‌گذاری شده است.
ارزان‌ترین بیلبوردهای تهران در کدام مناطق قرار دارند؟
اگر صاحبان کسب‌وکارها بیلبوردهای ارزان‌تری برای تبلیغ می‌خواهند، می‌توانند با حدود 2 میلیارد تومان در مناطقی مانند زعفرانیه، نیاوران، جهان کودک، میدان تجریش، فرمانیه و… تبلیغ خود را به دید عموم مردم برسانند. اما ارزان‌ترین بیلبوردهای شهر در کدام مناطق قرار دارند؟
بررسی جدول قیمتی بیلبوردهای تهران نشان می‌دهد، در مسیر لواسان، گردنه قرچک به سمت لواسان سومین تابلو، 650 میلیون تومان قیمت خورده است.
پس از آن، میدان صادقیه، فلکه دوم، جنب برج گلدیس با یک میلیارد تومان ارزان‌ترین قیمت را به خود اختصاص داده است. البته آزادراه قم-تهران، خلیج فارس، صالح‌آباد هم همین رقم را دارد. به طور کلی، این یک پکیج پیشنهادی 30 روزه برای بیلبوردهای تهران است و مشخص نیست تا لحظه انتشار این گزارش، قیمت‌ها تغییر کرده است یا نه.
یکی از نقاط قوت تبلیغات بیلبوردی، این است که مردم به طور خودکار با آن درگیر می‌شوند. به عبارت ساده‌تر، مانند تبلیغات تلویزیونی نیست که مخاطبان برای تماشای آن تصمیم می‌گیرند. همین‌که مردم از محلی که بیلبورد قرار دارد، عبور کنند، در معرض تبلیغ قرار می‌گیرند و پیام منتقل می‌شود.
انواع بیلبوردهای تبلیغاتی
بیلبوردها انواع مختلفی دارند و هر کدام کاربردی دارد. یکی از این موارد، بیلبوردهای سنتی است که در کنار بزرگراه‌ها و معابر شلوغ نصب می‌شوند. از این نوع بیلبورد برای کمپین‌های بلندمدت استفاده می‌شود.
بیلبوردهای دیجیتال نیز صفحات LED هستند که می‌توانند به طور مکرر تغییر کنند. این بیلبوردها معمولا در شهرها کاربرد دارند. می‌توان در طول روز تبلیغات مختلفی را با این نوع از بیلبوردها به نمایش گذاشت.
نکات مهم برای تبلیغ‌کنندگان
اگر می‌خواهید برای کمپین کسب‌وکار خود از بیلبورد استفاده کنید و حداکثر بهره‌برداری را از آن داشته باشید، دانستن چند نکته در این مورد ضروری است.
نخست آنکه تبلیغ خود را ساده نگه دارید. به عبارتی، مطمئن شوید که پیام مورد نظر شما سریع و واضح به مخاطب برسد. در نظر داشته باشید که اغلب مردم فقط چند لحظه این تبلیغ را می‌بینند. به همین دلیل باید پیام باید به سرعت منتقل شود.
موفقیت یک تبلیغ بیلبوردی صرفا به اندازه یا محل قرارگیری آن بستگی ندارد.
داستانی که در تبلیغ روایت می‌شود هم مهم است. از پیام‌های اجتماعی تفکربرانگیز گرفته تا استفاده هوشمندانه از محیط اطراف، بیلبوردها می‌توانند گواه خلاقیت یک برند در تبلیغات باشد.
نکته دیگر آنکه انتخاب رنگ‌ها در تبلیغات اهمیت زیادی دارد؛ به‌ویژه در مناطقی که می‌دانید شلوغ است؛ از ساختمان‌ها گرفته تا تبلیغات محیطی دیگر می‌تواند در تبلیغ شما اثرگذار باشد. پس باید از رنگ‌هایی استفاده کرد که میان همه این شلوغی‌ها به چشم مخاطب بیاید و توجه او را جلب کند.
در نظر داشته باشید که بیلبورد انتخابی شما کجا نصب باشد که برای محصول و کسب‌وکار شما سود بیشتری داشته باشد. هر تبلیغی در هر منطقه‌ای نتیجه‌بخش نیست. در تمام مدت اجرای کمپین، اثربخشی آن بررسی شود. این بررسی کمک می‌کند که بدانید اصلا این تبلیغ برای کسب‌وکار شما موثر بوده یا نه.
