در حالی که تابستان ۲۰۲۵ پر از رویدادهای ورزشی مهم است، برند شناخته‌شده مواد غذایی «هاینز» با معرفی کمپین تازه‌ای به نام «Lost in Love» (غرق در عشق)، به دنبال خلق پیوندی میان طعم، لذت و لحظه‌های ناب انسانی است؛ آن لحظه‌هایی که طعم غذا چنان عمیق و لذت‌بخش است که فرد را از هیاهوی پیرامونش جدا می‌کند.
در ویدیوی اصلی این کمپین، تصویری ساده و در عین حال جذاب به نمایش گذاشته شده: یک تماشاگر مسابقه تنیس که چنان محو خوردن هات‌داگ با سس هاینز می‌شود که دیگر هیچ اتفاقی در زمین بازی برایش اهمیت ندارد. این نما به خوبی پیام کمپین را منتقل می‌کند؛ وقتی طعم آن‌قدر خوب باشد، همه چیز محو می‌شود و فقط آن لذت لحظه‌ای باقی می‌ماند.
کمپینی هماهنگ در چهار کشور اروپا
«غرق در عشق» به طور همزمان در بریتانیا، ایرلند، هلند و ایتالیا و در رسانه‌های مختلف از تلویزیون گرفته تا شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات محیطی منتشر شده است. مدیران برند هاینز تاکید می‌کنند که این نخستین بار است که کمپینی با این گستردگی و هماهنگی در بازارهای اروپایی به اجرا درمی‌آید.
طعم؛ احساسی که جهانی است
کارن اوون، مدیر ارشد رشد بازارهای توسعه‌یافته اروپا و اقیانوس آرام در شرکت مادر «کرفت هاینز»، درباره این کمپین می‌گوید:
«ما سعی کردیم بین پیام‌های عملکردی مانند کیفیت و طعم، و روایت احساسی تعادلی ایجاد کنیم. کمپین «غرق در عشق» به احساس جهانی اشاره دارد؛ اینکه یک غذای خوشمزه می‌تواند انسان را در لحظه‌ای لذت‌بخش غرق کند. با تمرکز بر طعم منحصربه‌فرد سس‌های هاینز، پیامی ساده، گویا و قابل تکرار در رسانه‌های مختلف ساخته‌ایم. فصل تابستان و افزایش مصرف غذاهای همراه با سس، بهترین زمان برای ارائه چنین پیام قدرتمندی است.»
سادگی، راز ارتباط مؤثر
جو دی‌سوزا و خوان سویلا، مدیران خلاق آژانس تبلیغاتی «ویدن + کندی» لندن که ایده کمپین را شکل دادند، می‌گویند:
«گاهی ساده‌ترین راه‌حل‌ها بهترین نتیجه را به همراه دارد. ما در این کمپین روی ویژگی منحصربه‌فرد سس‌های هاینز تاکید کردیم؛ این که وقتی فردی در حال لذت بردن از یک لحظه با هاینز است، هیچ چیز دیگری برایش اهمیت ندارد.»
