نسپرسو در کمپینی چندکاناله با همکاری The Weeknd، تجربه‌ای نوآورانه از قهوه و موسیقی ارائه کرده است. این کمپین شامل پاپ‌آپ Samra Origins Vinyl Café در نیویورک و یک وینیل محدود و منحصر به فرد است که با دانه‌های قهوه ترکیب شده است.
پاپ‌آپ کافه Samra Origins
این کافه در محله SoHo نیویورک واقع شده و به نام مادر The Weeknd، Samra، نامگذاری شده است. پاپ‌آپ محصولات دستگاه‌های Samra و قهوه آماده نوشیدن نسپرسو را معرفی می‌کند.
وینیل فشرده با قهوه
نسپرسو با همکاری آزمایشگاه نوآوری برند تبلیغات آمازون، وینیل فشرده قهوه Nespresso Samra Origins را تولید کرده است. این وینیل محدود به ۲۰۰ نسخه است و دانه‌های قهوه هنگام ساخت صفحه وینیل با مواد ترکیب شده‌اند. این کار یک اثر هنری منحصر به فرد و مرتبط با برند خلق می‌کند. علاقه‌مندان می‌توانند با خرید محصولات Samra تا ۱۵ اکتبر یا بازدید از پاپ‌آپ، شانس دریافت وینیل را داشته باشند.
نقش آمازون در کمپین
آمازون کمپین را از طریق صفحه اختصاصی، تبلیغات تعاملی «فوتبال پنجشنبه شب»، تبلیغات Prime Video و دیگر فعال‌سازی‌ها تقویت می‌کند. The Weeknd یک پلی‌لیست اختصاصی آمازون موزیک با موسیقی سودانی و اتیوپیایی ایجاد کرده است. ویدئوی پشت صحنه ساخت وینیل با عنوان Pressed With Purpose (فشرده با هدف) نیز در صفحه کمپین قابل مشاهده است.
نظر مدیر آمازون
کیت مک‌کاگ، رئیس آزمایشگاه نوآوری برند تبلیغات آمازون گفت:
«این وینیل فشرده با قهوه ترکیبی از هنر و نوآوری است و میراث The Weeknd را به شکل معنا‌دار به مشتریان معرفی می‌کند.»
رشد نسپرسو
نسپرسو در نیمه اول سال مالی رشد قابل توجهی داشته است. این رشد عمدتاً ناشی از افزایش قیمت‌ها و مدیریت حاشیه سود بوده است. مدیران برند اعلام کرده‌اند که تقاضا برای محصولات نسپرسو همچنان قوی باقی مانده است.
