شرکت نایکی اعلام کرد درآمد سه‌ماهه چهارم سال مالی ۲۰۲۵ با کاهش ۱۲ درصدی به ۱۱.۱ میلیارد دلار رسیده است. این شرکت قصد دارد با تغییر رویکرد بازاریابی و تمرکز بر عملکرد ورزشی، وضعیت خود را بهبود ببخشد.
به گزارش رسانه‌های اقتصادی، درآمد برند اصلی نایکی در فصل چهارم با ۱۱ درصد کاهش به ۱۰.۸ میلیارد دلار رسید. همچنین درآمد سالانه این شرکت نیز با کاهش ۱۰ درصدی نسبت به سال گذشته، در مجموع به ۴۶.۳ میلیارد دلار رسید.
کاهش در بخش‌های مختلف
درآمد عمده‌فروشی نایکی در فصل چهارم به ۶.۴ میلیارد دلار رسید که نسبت به مدت مشابه سال قبل ۹ درصد کاهش نشان می‌دهد. این عدد در کل سال ۲۵.۹ میلیارد دلار گزارش شده است که ۷ درصد افت داشته است.
درآمد مستقیم نایکی نیز در این فصل با کاهش ۱۴ درصدی به ۴.۴ میلیارد دلار رسید. مجموع درآمد مستقیم سالانه این برند ۱۸.۸ میلیارد دلار بود که نسبت به سال گذشته ۱۳ درصد کاهش داشته است.
برند کانورس (Converse) که زیرمجموعه نایکی است، با کاهش شدیدتری مواجه شده و درآمد سه‌ماهه آن با افت ۲۶ درصدی به ۳۵۷ میلیون دلار رسیده است. درآمد سالانه کانورس نیز ۱.۷ میلیارد دلار گزارش شده که نسبت به سال قبل ۱۹ درصد کاهش داشته است.
تغییر مسیر بازاریابی با تمرکز بر ورزشکاران
الیوت هیل، مدیرعامل نایکی، با اشاره به عملکرد ضعیف شرکت گفت: «نتایج مالی در سطحی نیست که انتظار داشتیم.» او تأکید کرد که شرکت تصمیم گرفته است از بازاریابی سبک زندگی فاصله بگیرد و تمرکز را بر ورزش و عملکرد ورزشی بگذارد.
استراتژی جدید نایکی با عنوان «حمله ورزشی» (Sport Offense) معرفی شده و هدف آن تقویت موقعیت برند در ورزش‌هایی مانند دویدن، تمرین و بسکتبال است. این رویکرد با استراتژی دیگری به نام «اقدام برای پیروزی» (Win Action) همراه خواهد شد که هیل از زمان بازگشت به نایکی در اکتبر ۲۰۲۴ آغاز کرده است.
هیل تأکید کرد: «ما زمانی که بر ورزش تمرکز می‌کنیم، پیروز می‌شویم.»
سرمایه‌گذاری در لحظه‌های ورزشی
نایکی در ماه‌های اخیر با سرمایه‌گذاری در داستان‌های الهام‌بخش ورزشکاران تلاش کرده تا ارتباط عاطفی خود با مخاطبان را بازسازی کند. از جمله این لحظه‌ها می‌توان به قهرمانی کارلوس آلکاراز در مسابقات تنیس رولان گاروس، رکوردشکنی فیت کیپیگون در دوی مایل، و قهرمانی شای گیلجس-الکساندر، بازیکن NBA و سفیر برند کانورس، اشاره کرد.
همچنین کفش امضادار آجا ویلسون، بازیکن تیم بسکتبال لاس‌وگاس ایسز، تنها در سه دقیقه به‌طور کامل فروش رفت و به‌عنوان یکی از محرک‌های رشد بخش بسکتبال زنان معرفی شد.
برنامه برای توسعه منابع انسانی و مقابله با تعرفه‌ها
مدیرعامل نایکی اعلام کرد شرکت در حال استخدام بازاریابان فروشگاهی، مدیران کالا و مدیران حساب برای اجرای فاز بعدی استراتژی جدید است.
از سوی دیگر، متیو فرند، مدیر مالی نایکی، تعرفه‌های جدید را «هزینه‌ای تازه و معنادار» توصیف کرد و گفت این شرکت برای کاهش تأثیر پیش‌بینی‌شده یک میلیارد دلاری این تعرفه‌ها، تولیدات خود را از چین به کشورهای دیگر منتقل خواهد کرد. نایکی پیش‌بینی کرده است سهم چین از واردات کفش‌های نایکی به آمریکا که اکنون حدود ۱۶ درصد است، تا تابستان ۲۰۲۶ به محدوده تک‌رقمی بالا کاهش یابد.
الیوت هیل در پایان گفت: «هشت ماه از بازگشتم به نایکی گذشته و اکنون بیش از گذشته مطمئنم که مسیر بازگشت به رشد پایدار، از اجرای استراتژی‌های “برد فوری” و “حمله ورزشی” می‌گذرد.» او افزود: «علائم مثبتی مشاهده می‌شود. تیم‌ها پرانرژی و باانگیزه هستند و اقدامات ما در حال تأثیرگذاری بر شرکای عمده‌فروش و مصرف‌کنندگان است.»
