به‌تازگی مشاوره برند جهانی اینتربرند در ادامه سلسله گزارش‌های سالانه خود، فهرست سالانه بهترین برندهای جهانی را منتشر کرد. اپل، مایکروسافت و آمازون به ترتیب در سه رتبه اول قرار گرفتند.
ایران ادز- در روزهای اخیر فهرست بهترین برندهای جهانی 2024، تیتر اصلی بسیاری از منابع خبری جهان شده است. لیستی که سالانه از سوی مشاور برند جهانی اینتربرند منتشر می‌شود.
تقریبا یک چهارم قرن از زمانی که اینتربرند نخستین گزارش خود را منتشر کرد، می‌گذرد. حالا آنچه که منتشر شده، بیست و پنجمین شماره فهرست سالانه بهترین برندهای جهانی به حساب می‌آید. از معیارهای اصلی که برای این گزارش و تحلیل در نظر گرفته شده، موفقیت مالی، نقشی که برند در تصمیم‌گیری به خرید ایفا می‌کند، قدرت رقابتی برند و ترویج وفاداری به برند است.
در همان نگاه اول، نام پنج برند بزرگ به چشم می‌خورد که فهرست امسال را رهبری می‌کنند؛ اپل، مایکروسافت، آمازون، گوگل و سامسونگ.
بر اساس ارقامی که در گزارش اینتربرند آمده است، تمام 100 برند در این فهرست، مجموعا 3.4 تریلیون دلار ارزش دارند. در سال 2023 این ارزش 3.3 تریلیون دلار و در سال 2022 تقریبا 3.1 تریلیون دلار بود.
اپل باز هم پیشتاز برندها شد
صدرنشین فهرست امسال، برند اپل است. در واقع، اپل برای دوازدهمین بار متوالی باارزش‌ترین برند جهان شد.
ارزش این برند 488.9 میلیارد دلار تخمین زده می‌شود که در مقایسه با سال گذشته کاهش سه درصدی را ثبت کرده است. بررسی‌ها نشان می‌دهد، آخرین باری که اپل با کاهش ارزش مواجه شد، سال 2002 بود.
از سوی دیگر، نخستین باری که شرکت آیفون در میان 25 برند باارزش جهان ظاهر شد، سال 2008 بود. ارقام موجود در فهرست امسال نشان می‌دهد که در حال حاضر ارزش این شرکت به‌تنهایی به اندازه مجموع ارزش رتبه‌های 50 تا 100 رتبه‌بندی است.
اما علت این کاهش ارزش چه بود؟ کارشناسان تحلیل‌های متفاوتی در این مورد کرده‌اند. برخی می‌گویند این کاهش به دلیل فعالیت محتاطانه اپل در حوزه هوش مصنوعی است. در حالی‌که بسیاری از شرکت‌های بزرگ استفاده از هوش مصنوعی را برای کاربران خود توسعه داده‌اند، «هوش اپل» فقط برای برخی از دارندگان آیفون در دسترس است.
مایکروسافت و آمازون در میان رتبه‌های برتر
رتبه دوم فهرست امسال، به مایکروسافت تعلق دارد. ارزش این برند امسال به 352.5 میلیارد دلار رسید. در واقع آنچه که این شرکت را به عنوان یک برند نوآور فناوری معرفی می‌کند، سرمایه‌گذاری در ادغام هوش مصنوعی در پلتفرم‌های مختلف است.
جایگاه سوم امسال هم به برند آمازون رسید. ارزش این برند هم با افزایش 8 درصدی به 298.1 میلیارد دلار رسید. پس از آن گوگل خود را در میان رتبه‌های برتر فهرست نشان می‌دهد.
گوگل قدرت برند خود را حفظ کرد
گوگل و سامسونگ به ترتیب با افزایش 12 و 10 درصدی در ارزش در رتبه‌های چهارم و پنجم قرار گرفته‌اند. اینتربرند ارزش این دو برند را به ترتیب به 291.3 میلیارد دلار و 100.8 میلیارد دلار تخمین زده است.
در واقع گوگل در گروه برندهای حوزه فناوری از همتایان خود یعنی اپل و مایکروسافت عقب مانده است. اما حضور در رتبه چهارم همچنان قدرت این برند را نشان می‌دهد.
کدام برندها در قعر جدول هستند؟
برندهای دیگری مانند ال جی، پاناسونیک، ایر جردن (Air Jordan) و هاینکن (Heineken) در قعر فهرست 100 برتر اینتربرند قرار گرفته‌اند.
آنطور که رتبه‌بندی امسال نشان می‌دهد ارزش برند ال جی به 6.5 میلیارد دلار رسید. این برند در رتبه 97 قرار دارد.
پس از آن پاناسونیک در رتبه 98 قرار دارد. ارزش این برند نیز با کاهش 4 درصدی به 6.4 میلیارد دلار رسید. در دو رتبه آخر هم، Air Jordan و Heineken قرار دارند که ارزش هر کدام 6.4 میلیارد دلار و 6.3 میلیارد دلار تخمین زده می‌شود.
با این حال می‌توان از نگاه دیگری هم جایگاه آنها را در این فهرست بررسی کرد؛ اینکه هنوز در میان صدها برند در جهان، در میان 100 برند برتر در فهرست امسال جای دارند.
استفاده برندها برای روابط عمیق‌تر با مشتریان خود
گوانزو بروجو، مدیرعامل جهانی اینتربرند درباره گزارش امسال و ارزش برندها گفت: «اگر این برندها به طور سیستماتیک به عنوان دارایی‌های استراتژیک تجاری استفاده می‌شدند، 100 برند این رتبه‌بندی می‌توانستند به طور مشترک ارزشی معادل 6.9 تریلیون دلار امریکا ایجاد کنند؛ یعنی تقریبا بیش از 2 برابر ارزش فعلی.»
اما 25 سال تحلیل بهترین برندهای جهانی چه چیزی به ما درباره آینده کسب‌وکارها می‌گوید؟ او در پاسخ به این سوال که در گزارش اصلی اینتربرند آمده، گفت: «موفق‌ترین شرکت‌ها در رتبه‌بندی اینتربرند، برند خود را به عنوان یک تولیدکننده درآمدی می‌بینند، نه به عنوان یک مرکز هزینه.
به گفته مدیرعامل جهانی اینتربرند، آنها از برند خود برای ایجاد روابط معنادارتر و عمیق‌تر با مشتریان استفاده می‌کنند که به نوبه خود وفاداری و حمایت را به دنبال دارد. در واقع اجازه می‌دهد این برندها در زندگی مصرف‌کنندگان حضور بیشتری داشته باشند.
گزارش کامل اینتربرند از فهرست 100 برند برتر سال 2024، اینجا را بخوانید.
