در دنیای دیجیتال امروزی که افراد با سیلابی از اطلاعات روبه‌رو هستند، کسب‌وکارها باید توجه مخاطب را جلب کرده و حفظ کنند.
ایران ادز- استفاده از تصاویر و ویدئوها برای داستان‌سرایی به یک روش قوی تبدیل شده است که می‌تواند تصویر برند را بهبود بخشد و ارتباط عمیق‌تری با مردم برقرار کند. با بهره‌گیری از جذابیت و ویژگی‌های احساسی این روش‌ها، کسب‌وکارها می‌توانند تأثیر قوی‌تری بگذارند و مشتریان را به وفاداری ترغیب کنند.
نقش تصاویر در برندینگ
تصاویر در شکل‌گیری نحوه دید برند بسیار مهم هستند. آنها نشان‌دهنده‌ی باورها، فرهنگ کاری و پیام‌های شرکت هستند. تصاویر و ویدیوها می‌توانند احساسات را برانگیزند، ارتباط را تقویت کنند و کمک کنند تا برند بهتر در یادها بماند. هنگامی که به‌خوبی استفاده شوند، می‌توانند به برند کمک کنند تا از دیگران متمایز شده و به‌راحتی به خاطر سپرده شود.
تاثیر گرافیک
گرافیک‌هایی مانند آرم‌ها، تصاویر و نمودارها می‌توانند ایده‌های دشوار را به گونه‌ای توضیح دهند که درک آن آسان باشد و خوب به نظر برسد. یک لوگوی خوب می تواند به سرعت نشان دهد که یک برند چیست و به مردم کمک کند تا آن را تشخیص دهند. تصاویر می توانند مطالب بازاریابی را سرگرم کننده تر و جالب تر کنند و به مردم کمک کنند آنها را بهتر به خاطر بسپارند. اینفوگرافیک‌ها می‌توانند اطلاعات و داده‌ها را به‌گونه‌ای نشان دهند که زیبا به نظر می‌رسند و به مردم کمک می‌کنند آنها را بهتر درک کنند و به خاطر بسپارند.
قدرت محتوای ویدئویی
محتوای ویدئویی به دلیل توانایی در روایت داستان‌ها، برانگیختن احساسات و ایجاد تجربه‌ای جذاب‌تر، به طور فزاینده‌ای محبوب می‌شود. ویدیوها می‌توانند محصولات یا خدمات را معرفی کنند، نظرات مشتریان را به اشتراک بگذارند و نگاهی به پشت صحنه ارائه دهند. ویدیوها با استفاده از تصویر، صدا و حرکت می‌توانند با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.
استراتژی‌های کلیدی برای داستانگویی بصری مؤثر
برای بهره‌برداری حداکثری از داستانگویی بصری، شرکت‌ها باید به بررسی این استراتژی‌ها بپردازند:
- سازگاری: اطمینان حاصل کنید که تمام تصاویر، گرافیک‌ها و ویدیوها با سبک و پیام برند مطابقت دارند. این امر به ایجاد تصویر قوی از برند کمک کرده و به یادآوری آن برای مردم تسهیل می‌بخشد.
- ارتباط احساسی: سعی کنید با تصاویر خود احساسات را ایجاد کنید. از تصاویری، موسیقی و داستان‌هایی استفاده کنید که مخاطبان شما بتوانند با آنها ارتباط برقرار کنند.
- داستان سرایی: داستان‌های جذاب خلق کنید که به صورت شخصی با مخاطبان شما ارتباط برقرار کند. از تصاویر برای افزایش جذابیت استفاده کنید.
- کیفیت: از تصاویر خوش‌ظاهر و جذاب استفاده کنید. استفاده از تصاویر با کیفیت پایین می‌تواند به اعتبار برند آسیب بزند.
- دسترس‌پذیری: اطمینان حاصل کنید که همه، از جمله افراد دارای معلولیت، می‌توانند محتوای بصری شما را مشاهده و درک کنند. از زیرنویس‌ها، متن‌های نوشتاری و متن جایگزین استفاده کنید تا محتوای شما برای همه قابل دسترسی باشد.
نقش آژانس هویت برند
همکاری با یک آژانس شناخته شده ی هویت برند می تواند در ایجاد و استفاده از روش های داستانگویی بصری موثر بسیار مفید باشد. این آژانس ها بر روی خلق تصاویر جذاب و به یاد ماندنی برند تمرکز دارند. آنها می توانند در طراحی لوگو، تعیین قوانین برند، طراحی گرافیک و تولید ویدیو کمک کنند. با استفاده از مهارت های یک آژانس هویت برند، کسب و کارها می توانند اطمینان حاصل کنند که داستان های بصری آنها با اهداف برندسازی آنها مطابقت دارد.
برای اینکه نشان دهیم داستان سرایی بصری چقدر می تواند موثر باشد، اجازه دهید به چند نمونه از موارد موفق اشاره کنیم.
مطالعه موردی 1: Apple
اپل همیشه از تصاویر و ویدیوها برای نشان دادن اینکه یک برند خلاق و با کیفیت است، استفاده کرده است. کمپین معروف «تفکر متفاوت» آنها، که تصاویر سیاه و سفید از افراد مهم را نشان می داد، با مخاطبان ارتباط برقرار کرد و شهرت اپل را به عنوان یک برند که متمایز و بر ضد هنجارها است، تقویت کرد.
همچنین، آگهی های تلویزیونی اپل که ویژگی های محصولات خود را با تصاویر زیبا و موسیقی جذاب نشان می دهند، نمونه دیگری از داستانگویی بصری موثر این برند هستند. اپل با استفاده از داستان های بصری، موفق شده است تا هویت برند خود را به عنوان یک شرکت نوآور و خلاق در ذهن مصرف کنندگان ثبت کند.
به علاوه، اپل رویدادهای معرفی محصولات خود را با دقت بسیار سازماندهی می کند تا آنها را عالی جلوه دهد و نحوه طراحی و عملکرد محصولاتشان را برجسته کند.
مطالعه موردی 2: Red Bull
کمپین «به شما بال می‌دهد» رد بول، کار بسیار خوبی در پیوند دادن نوشیدنی انرژی‌زا خود با ورزش‌های افراطی و ماجراجویی انجام داده است. ویدیوهای آنها نشان می‌دهد که ورزشکاران چگونه در مکان‌های شگفت‌انگیز، حرکات شجاعانه‌ای انجام می‌دهند و این باعث می‌شود که مردم احساس هیجان و سرشار از انرژی کنند.
این نوع داستان بصری کمک کرده است که رد بول به یک برند محبوب سبک زندگی و یکی از بازیگران برتر در بازار نوشیدنی‌های انرژی‌زا تبدیل شود. با استفاده از تصاویر جذاب و داستانگویی بصری، رد بول موفق شده است تا هویت برند خود را به عنوان یک شرکت جوان، پرانرژی و ماجراجو در ذهن مصرف‌کنندگان ثبت کند.
مطالعه موردی 3: Dove
کمپین «زیبایی واقعی» Dove با نشان دادن زنان در سنین، شکل ها و اندازه های مختلف، ایده های معمول زیبایی را تغییر داد. ویدیوهای آنها زیبایی طبیعی و احساس خوب نسبت به بدن شما را برجسته می کند که بسیاری از مردم آن را دوست داشتند. این شیوه داستان گویی با تصاویر به Dove کمک کرد تا به برندی تبدیل شود که عزت نفس و پذیرش را تشویق می کند.
ارزیابی تأثیر داستان گویی بصری
برای ارزیابی چگونگی عملکرد داستان سرایی بصری، کسب و کارها می توانند عوامل مختلفی را درنظر بگیرند مانند:
- تعامل: تعداد لایک ها، اشتراک گذاری ها، نظرات و بازدیدها در رسانه های اجتماعی را بشمارید.
- ترافیک وب سایت: تعداد افرادی که از وب سایت بازدید می کنند و مدت زمانی که پس از تماشای محتوای بصری می مانند.
- تبدیل: تعداد افراد خرید، ثبت نام یا علاقه مندی را پیگیری کنید.
- آگاهی از برند: از نظرسنجی ها یا تحقیقات بازار استفاده کنید تا بفهمید مردم چقدر برند را می شناسند و به خاطر می آورند.
نتیجه گیری
داستان سرایی بصری یک راه مناسب برای کسب و کارها و همینطور برای ایجاد نام تجاری، جذب مشتریان بیشتر و بازگرداندن آنها است. با استفاده درست از تصاویر و ویدیوها، کسب و کارها می توانند در مقایسه با رقبای خود برجسته شوند و تأثیر قوی بگذارند. درپایان باید اضافه کرد که با استفاده از نکات این مقاله و همکاری با آژانس هویت برند، کسب و کارها می توانند از داستان سرایی بصری برای رسیدن به اهداف بازاریابی خود استفاده کنند.
منبع: Adrants.com
