هواپیمایی مالزی (MAB) در موقعیتی غیرمنتظره قرار گرفته است؛ کمپین تبلیغاتی جهانی «زمان برای» این شرکت با عناصری مشابه در تبلیغات باتیک ایر مواجه شده است.
جزئیات کمپین «زمان برای»
کمپین «زمان برای» که اوایل سال جاری میلادی آغاز شد، به‌عنوان یک روایت استراتژیک برای معرفی فصل جدیدی در برندینگ هواپیمایی مالزی طراحی شد. این کمپین با استفاده از داستان‌سرایی تماتیک و تیترهای ثابت «زمان برای…»، این شرکت را به‌عنوان انتخابی مناسب برای سفر معرفی می‌کند.
ظهور تبلیغات مشابه در باتیک ایر
در اوایل ماه اوت، تبلیغات «بَتیک ایر» که به بازار هند و مسیرهای پروازی به استرالیا (پرت، سیدنی، ملبورن) متمرکز بود، از هویت بصری مشابهی استفاده شد که شامل استفاده از فونت‌های مشابه، تصاویر مشابه از مهمانداران در برابر پس‌زمینه‌های مقصد و هویت بصری یکسان می‌شد.
واکنش‌ها و نظرات کارشناسان
هواپیمایی مالزی در واکنش به این موضوع اعلام کرد: «ما به اهمیت اصالت و یکپارچگی برند اعتقاد داریم و بر ارائه داستان‌های معنادار و تجربیات اصیل تمرکز داریم.» کارشناسان صنعت نیز نظرات متفاوتی داشتند؛ برخی این شباهت‌ها را به‌عنوان تقلید مثبت ارزیابی کردند، در حالی‌که برخی دیگر آن را تهدیدی برای تمایز برندها دانستند.
نتیجه‌گیری
این اتفاق نشان‌دهنده اهمیت حفظ اصالت برند در دنیای تبلیغات و ضرورت تمایز در استراتژی‌های بازاریابی است. برندها باید با دقت بیشتری به طراحی کمپین‌های خود پرداخته و از کپی‌برداری‌های ناخواسته جلوگیری کنند.
