کمپین #زنبودن “مای لیدی“ با دست گذاشتن روی مسئله اجتماعی زنانگی علاوه بر جلب مخاطب به آشنایی با برند و ارتقای تصویر برند پرداخته است. شعار این کمپین“من زنم” توجهی ویژه به افزایش اعتماد به نفس، انگیزه و امید در بین زنان دارد. “مای لیدی“ در این کمپین از زنها دعوت میکند تا زن بودن را تعریف کنند و آن را با دیگر زنان به اشتراک گذارند تا از این طریق از تک تک زنان این سرزمین حمایت کند.
ایران ادز پیرامون معرفی این کمپین با ندا صحت، مدیر خلاقیت شرکت نت بینا به گفت وگو نشسته است که در ادامه می‌خوانید.
تفاوت در تعریف‌ها
ندا صحت درباره طرح و ایده‌پردازی آن گفت: “مای لیدی“ با درخواست کمپینی با موضوعیت زنانگی به سراغ ما آمد.
برای شروع هر کمپینی معمولا نیاز به پژوهش در زمینه ی مخاطب کمپین، هدف برند و … داریم.
در بخش پژوهش؛ ما در مورد معنای زنانگی کمی بیشتر از همیشه درگیر بودیم، چرا که تیم ما شامل هم خانم ها و هم آقایان با سن‌های مختلف و تفکرات متفاوت است و نظرات مختلفی در مورد معنای زنانگی داشتند.
برداشت هر شخص از آن برای دیگر افراد جالب و قابل توجه بود.
در این مرحله نیاز به رسیدن به یک تعریف داشتیم تا بتوانیم روی آن ایده‌پردازی کنیم.
اتفاقا به نتیجه‌ای نرسیدیم! کمی سکوت کردیم تا در این فاصله حرف‌ها و ایده‌ها در ذهن تک تک ما ته‌نشین شود. وقتی برگشتیم به سراغ موضوع، کم کم به شرایط گفت‌وگوی خودمان آگاه شدیم و دیدیم که همین تفاوت تعریف‌ها با این که نمی‌گذارد به یک نتیجه برسیم، جالب است.
اینجا بود که به این فکر افتادیم؛ چرا باید حتما یک تعریف داشته باشیم؟
چرا نخواهیم تک تک این تعریف ها را بشنویم و مجموع آن ها را به عنوان تعریف زن بودن بپذیریم که این نوعی مشارکت و حمایت هم به شمار می‌آید.
ما از زن ها دعوت می‌کنیم تا خودشان، خودشان را تعریف کنند و این تعریف را با ما و با بقیه‌ی زنها به اشتراک بگذارند. برای خود من به عنوان یک زن این حس دوست داشتنی و استقلال است.
پس بلند شدیم، بیرون آمدیم و سوال کردن را آغاز کردیم.
“من زنم!”
او در مورد شعار این کمپین افزود: شعار اصلی کمپین “من زنم!” است و این جمله ای است برای شروع یک گفت وگوی قدرتمند از سمت زن. من زنم نه تنها تعریفی را تحمیل نمی‌کند، بلکه به هر زنی این اجازه را می‌دهد تا خودش را بیان کند، تعریف کند و به آن چه که است ببالد.
برای “من زنم” پایانی وجود ندارد، بلکه هر چه که است ادامه و رشد و جلو رفتن است. “مای لیدی“ با این شعار گفت وگو را آغاز و حمایت خود را از تک تک زن‌های سرزمین‌مان اعلام میکند و از آن ها دعوت میکند تا در این گفت وگو همراه هم باشند.
هشتگی که برای این کمپین انتخاب شده، #زنبودن است؛ در اتصال کلمه‌ی زن و بودن قصدی نهفته است و آن این است که کلمه در نگاه اول قابل تشخیص و معنادار نباشد و کنجکاوی مخاطب را جلب کند. برای نگاه دوم؛ درست مثل خودِ زن بودن! و این یعنی معنی زن بودن نیاز به توجهی دوباره دارد، شاید نگاه همیشگی که جامعه به آن دارد نگاه درستی نیست و معنای آن را نمی‌رساند، پس مجبوریم برای این که بتوانیم خوانشی درست از آن داشته باشیم، باید دوباره از ابتدا نگاهی به آن بیندازیم.
شروع یک سفر دسته جمعی
مدیر خلاقیت شرکت نت بینا درباره میزان تاثیرآن بر مخاطب و تعداد بازدید از این طرح گفت: این شروع یک سفر دسته جمعی است و قرار است این سفر ادامه داشته باشد که اتفاق‌های خوبی را پیش رو دارد.
با شروع این پرسش کم‌کم زنها از هر سن و گروهی در شبکه‌های اجتماعی با ما همراه شدند، «در اینستاگرام با تصویرها و تعریف های خودشان و در تلگرام با متن ها و نوشته های شان در این باره».
ما سعی کردیم این تعریف‌ها را کامل با همه‌ی مخاطبان به اشتراک بگذاریم تا دیده شوند، این همراهی برای ما هیجان انگیز بود، چرا که در اولین روزهای آغاز گفت‌وگو در شبکه‌های اجتماعی (که دقیقا از صفر شروع کردیم) با استقبال خوب فالوورها و اعضای این شبکه‌ها مواجه شدیم، به شکلی که در فاصله‌ی زمانی کوتاهی هزاران همراه پیدا کردیم. هشتگ کمپین ۱۴۳ بار استفاده شد، پیام‌های زیادی هم به صورت دایرکت هم در اینستاگرام و هم تلگرام دریافت کردیم که نشان از هیجان همراهی می‌داد، در عین اینکه نشان می‌داد هنوز شاید همه‌ی زنها راضی به دیده شدن نیستند.
“من زنم” فقط حرف نمی‌زند
او درباره انتخاب رسانه افزود: امروز بیشتر از هر زمان دیگری به جای این که حواس و نگاه آدم‌ها به دنیای واقعی و تبلیغات دنیای واقعی باشد، به نظر می‌رسد درگیر دنیای مجازی هستند. حالا ما همدیگر را بیشتر از همیشه در تلگرام و اینستاگرام ملاقات می‌کنیم، ضمن این که این رسانه‌ها امکان یک گفت‌وگوی دو طرفه را ایجاد میکند، ما بیلبوردی نداشتیم تا فقط پیام را به گوش مخاطب برسانیم، بلکه پستی داشتیم تا ببینیم همراهانمان در مورد آن چه فکری می‌کنند، چقدر با ما همسو هستند و چقدر ما به آن ها نزدیکیم.
“من زنم” فقط حرف نمی‌زند، بلکه خوب هم گوش میکند و همه را به گفت‌وگو دعوت میکند.
گفت‌وگو: الهه عسگری
خبرنگار ایران‌ادز