گزارش جدید Marketing Week به همراه کانتار و گوگل نشان می‌دهد: ۶۴.۷٪ از بازاریابان امسال تمرکز خود روی کیفیت خلاقیت را افزایش داده‌اند. نکته‌ی جالب این است که برندهای B2C بیش از دو برابر برندهای B2B ابزار تحلیلی برای سنجش خلاقیت در اختیار دارند.
بازاریابی در فضای پررقابت امروز، نیاز به خلاقیت بیشتری دارد و براساس گزارش «زبان اثرگذاری ۲۰۲۵» از Marketing Week با همکاری کانتار و گوگل، ۶۴.۷٪ از بازاریابان در سال گذشته توجه خود به کیفیت خلاقیت را افزایش داده‌اند.
در این میان:
-
۶۷.۳٪ از برندهای B2C و ۵۵.۷٪ از برندهای B2B تمرکز بیشتری بر خلاقیت داشته‌اند.
-
همچنین ۶۹.۲٪ از شرکت‌های کوچک و متوسط (SME) و ۶۲.۳٪ از شرکت‌های بزرگ نیز در این مسیر قرار دارند.
با وجود این، ابزارهای تحلیل اثربخشی خلاقیت هنوز محدودند؛ به‌ویژه در برندهای B2B. برندهای B2C با فاصله‌ای قابل‌توجه ابزار تحلیل در دسترس دارند که همین تفاوت می‌تواند عامل جدی در اثربخشی خلاقانه باشد.
تمرکز ۶۵٪ بر خلاقیت نشان‌دهنده اهمیت بنیادین این بخش در بازاریابی امروز است. این تحول نه‌تنها بیانگر ارزش محتوا بلکه هشداری است برای برندها، به‌ویژه در حوزه‌ی B2B، که ابزار و ساختار تحلیلی خود برای سنجش اثربخشی خلاقیت را تقویت کنند.
