دولت بریتانیا با انتشار دستورالعملی تازه، برندهای غذای کودک را موظف کرده ظرف ۱۸ ماه میزان شکر و نمک محصولات خود را کاهش دهند. همچنین، شیوه‌های بازاریابی و برچسب‌گذاری خود را اصلاح کنند. این اقدام فرصتی برای برندهاست تا استراتژی بازاریابی خود را به سمت شفافیت و اعتماد والدین سوق دهند.
طبق راهنمایی داوطلبانه‌ای که دولت بریتانیا در ۲۲ اوت منتشر کرد، برندهای فعال در حوزه غذای کودک باید حداکثر تا فوریه ۲۰۲۷ ترکیب محصولات خود را تغییر دهند و میزان نمک و شکر آن‌ها را کاهش دهند.
این دستورالعمل بر استراتژی بازاریابی برندها نیز تمرکز دارد. شرکت‌ها باید برچسب‌گذاری محصولات خود را بهبود دهند و از ادعاهای گمراه‌کننده پرهیز کنند. این کار باعث می‌شود والدین راحت‌تر انتخاب‌های سالم داشته باشند. علاوه بر این، بازاریابی میان‌وعده‌ها برای کودکان زیر یک سال و تبلیغات با پیام‌های سلامت غیرواقعی محدود خواهد شد.
این تغییرات فرصتی مهم برای برندهاست. اصلاح ترکیب محصول و برچسب‌گذاری شفاف می‌تواند اعتماد والدین و مشتریان را افزایش دهد. همچنین، جایگاه برند را در بازار رقابتی کودکان تقویت می‌کند.
با توجه به آمار «برنامه ملی سنجش کودکان» (NCMP)، بیش از یک‌پنجم کودکان ۴ تا ۵ ساله در بریتانیا دچار اضافه‌وزن یا چاقی هستند. نرخ چاقی در مناطق محروم بیش از دو برابر مناطق برخوردار است. این داده‌ها فشار دولت برای اجرای دستورالعمل‌ها را توجیه می‌کند و اهمیت بازاریابی مسئولانه را نشان می‌دهد.
از ۵ ژانویه ۲۰۲۶، محدودیت‌های سختگیرانه‌ای بر تبلیغات دیجیتال و تلویزیونی محصولات ناسالم اعمال خواهد شد. این محدودیت‌ها شامل ممنوعیت تبلیغات پولی دیجیتال و محدودیت زمانی برای تلویزیون و استریم‌های آنلاین است. با این حال، برندها همچنان می‌توانند تبلیغات کلی داشته باشند، مشروط بر اینکه محصولات ناسالم مشخص در آن نشان داده نشود.
