چه کسی می‌گوید بیلبوردها و تبلیغات دیگر کارایی‌شان را از دست داده‌اند؟ هرکه این را بگوید، قطعا یکی از مشهورترین برندهای دنیا یعنی کوکاکولا با این موضوع موافق نیست. دقیقا در ۸ آگوست، این برند نوشیدنی به طور رسمی از اولین بیلبورد سه بعدی رباتیک را در تایمز اسکوئر رونمایی کرد. برخلاف استاندارهای بیلبورد یا مانیتورهای دیجیتالی که می‌شناسیم، این بیلبورد ۶۸ فوت در ۴۸ فوت (۲۰.۷ متر در ۱۴.۶ متر) است و ۱۷۶۰ LED مستقل متحرک دارد.
رقصندگی هر LED با تبلیغ هماهنگ شده تا در عوض توجه ۳۰۰ هزار از کارمندان و توریست‌هایی که از چهارگوشه‌ی این منطقه عبور می‌کنند را به خود جلب کند. در زمان رونمایی مسئولان رکورد جهانی گینس نیز در آنجا حضور داشتند تا دو رکورد تازه را به نام کوکاکولا ثبت کنند. یکی برای بزرگترین بیلبورد سه بعدی رباتیک و دیگری برای اولین بیلبورد سه بعدی رباتیک.
“از ابتدا بریف ما برپایه‌ی نگه داشتن و تازه کردن زمان در میان محیط شلوغ تایمز اسکوئر بود.” این را کیم گنات، مدیر گروه و استراتژیست کسب‌وکار کوکاکولا در آمریکای شمالی می‌گوید و ادامه می‌دهد: “تکنولوژی انحصاری سه بعدی ما برندهای برجسته ما را به شیوه‌ای منحصربفرد و متمایز جان می‌بخشند تا توجه مردم را به خود جلب کنند و باعث شوند تا برای مدت زمان بیشتری با آن درگیر شوند.”
برنامه‌ریزی بیلبورد چیزی بیش از ترتیب تصادفی تبلیغات روی صغحه نمایش است و بر اساس یک زمان بخصوص در روز و یک روز بخصوص در هفته توجه رهگذران و توریست‌ها را به خود جلب خواهد کرد. برای مثال درست قبل از زمان شام، آگهی‌ای نمایش داده می‌شود که بر روی غذاهایی که می‌تواند با کوکاکولا خورده شود تمرکز دارد.
کوکاکولا با این روش آشنا است و مدت‌ها است که بر این اساس عمل می‌کند. این برند قطعا با تبلیغات بیگانه نیست. اولین بیلبورد تایمز اسکوئر در ۱۹۲۰ توسط کوکاکولا نصب شده و اولین نسخه‌ی بیلبورد دارای تکنولوژی متحرک نیز توسط همین برند در سال ۲۰۰۴ رونمایی شده است.
به گزارش Investopedia هزینه‌ی تبلیغ در تایمز اسکوئر سالانه بین ۱.۱ میلیون تا ۴ میلیون دلار است. با دسترسی بالقوه‌ی ۱۵۰ میلیون چشم روی هر آگهی در سال، هزینه‌ی تفکیکی چیزی کمتر از ۲ سنت است. کوکاکولا اطلاعات مشخص یا اعدادی در رابطه با این بیلبورد رکوردشکن ارایه نکرده اما به هرحال عنوان کرده‌اند که تولید آن ۴ سال زمان برده است.
“از اولین حضور کوکاکولا در تایمز اسکوئر حدود یک قرن می‌گذرد. برندی که همواره رهبر نوآوری بوده است. از ساختن اولین علامت نئون در این چهارراه مشهور تا اولین تاسیسات با نور شب در اوایل دهه ۹۰.” این را آرشیویست کوکاکولا تد رایان می‌گوید و ادامه می‌دهد: “تایمز اسکوئر مثل کوکاکولا فاقد زمان است و مردم را در هر قدم زندگی به هم متصل می‌کند.”
