شرکت آمازون در آستانه برگزاری رویداد سالانه تخفیف‌های پرایم‌دی، از برخی برندها خواسته است تا بودجه تبلیغاتی خود را در این بازه دو برابر کنند. این رویداد که معمولاً دو روز به طول می‌انجامید، امسال به چهار روز افزایش یافته و از ۸ تا ۱۱ ژوئیه برگزار می‌شود.
برندها برای افزایش فروش در این رویداد، در حال افزایش بودجه تبلیغاتی خود هستند و نمایندگان فروش آمازون نیز تلاش می‌کنند با ارائه پیشنهادهای خاص، آن‌ها را به هزینه‌کرد بیشتر ترغیب کنند. با این حال، افزایش رقابت میان خرده‌فروشان و چشم‌انداز نامطمئن اقتصادی، این کار را برای آمازون دشوار کرده است.
طبق گزارشی از نشریه Adweek، آمازون از برخی برندها خواسته است در روزهای منتهی به پرایم‌دی، بودجه روزانه خود را ۲۵ درصد افزایش دهند و در خودِ پرایم‌دی این رقم را به ۱۰۰ درصد برسانند. همچنین در روزهای پس از این رویداد نیز توصیه شده که ۲۵ درصد افزایش بودجه برای هدف‌گیری مجدد مشتریان انجام شود. این به معنای مصرف حدود یک‌چهارم از کل بودجه ماهانه فقط در هر روز پرایم‌دی است.
جو اُکانر، مدیر نوآوری و رشد شرکت تبلیغاتی Tinuiti، با تأکید بر احتیاط برندها در سال جاری گفت: «اگرچه مدت‌زمان پرایم‌دی دو برابر شده، اما همه مشتریان ما انتظار افزایش دو برابری فروش را ندارند. فضای اقتصادی فعلی هم بر رفتار مصرف‌کننده و هم بر استراتژی برندها سایه انداخته است.»
در همین حال، برخی از برندها به جای پیروی از توصیه‌های آمازون، تبلیغات خود را به پلتفرم‌های دیگر مانند والمارت یا تارگت منتقل کرده‌اند. کارشناسان معتقدند قرار گرفتن پرایم‌دی میان فروش‌های روز استقلال آمریکا و خریدهای فصل بازگشایی مدارس، باعث خستگی ذهنی مصرف‌کنندگان شده است.
مایک فلدمن، معاون ارشد تجارت در شرکت Flywheel، معتقد است که آمازون با افزایش زمان این رویداد در تلاش است سهم بیشتری از خریدهای مصرف‌کنندگان را به خود اختصاص دهد و با کسب درآمد بیشتر در سه‌ماهه سوم، ریسک کاهش تقاضا در فصل تعطیلات را کاهش دهد.
سخنگوی تبلیغات آمازون در واکنش به این گزارش اعلام کرد که توصیه‌های ارائه‌شده به برندها، شخصی‌سازی‌شده و مختص هر تبلیغ‌دهنده است و جنبه عمومی ندارد. او تأکید کرد پرایم‌دی فرصت ارزشمندی برای افزایش آگاهی، فروش و ایجاد روابط پایدار با مشتریان محسوب می‌شود.
