وقتی فقط ویژگی‌های محصول یا قیمت را تبلیغ می‌کنید، ممکن است پیام شما در ذهن مخاطب کوتاه‌مدت و سطحی باقی بماند. اما وقتی تبلیغ با احساسات قوی و مرتبط همراه شود، مثل شادی، غرور یا تعلق، ارتباطی عمیق و پایدار با مخاطب ایجاد می‌کند.
مثلاً در کمپین تبلیغاتی کوکاکولا با شعار «Open Happiness»، تصاویر خانواده‌ها، دوستان و لحظات شاد کنار نوشیدنی نشان داده می‌شوند؛ این ترفند باعث می‌شود مصرف‌کننده احساس خوشایندی با برند تجربه کند. این روش نه تنها باعث می‌شود برند جذاب و به یادماندنی شود، بلکه وفاداری و تمایل به خرید را هم افزایش می‌دهد.
