به گزارش ایران ادز، برند The Ordinary با راه‌اندازی کمپین خلاقانه‌ی The Periodic Fable یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های صنعت زیبایی را هدف گرفته است: بازاریابی فریبنده و واژه‌های شبه‌علمی. این پروژه در بریتانیا، آمریکا و کانادا به‌صورت هم‌زمان در حال اجراست و هدف آن افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان درباره‌ی زبان گمراه‌کننده‌ی تبلیغات زیبایی است.
تبلیغات به زبان علم شیمی
در این کمپین، جدول تناوبی عناصر به‌شکل خلاقانه‌ای با ۴۹ واژه‌ی پرکاربرد تبلیغاتی مثل «جادویی»، «چربی‌سوز» و «درجه پزشکی» جایگزین شده است؛ عباراتی که سال‌هاست برای ایجاد حس علمی‌بودن در تبلیغات زیبایی استفاده می‌شوند. در این ویدئوی سورئال، کلاس درسی تاریک نشان داده می‌شود که دانش‌آموزان در آن حرکات مراقبت از پوست را به‌صورت هیپنوتیزمی تکرار می‌کنند. نمادی از چرخه‌ی بی‌پایان و بی‌نتیجه‌ی ترندهای تبلیغاتی در صنعت زیبایی که برند اوردینری اجرا کرده است.
آمار، مأموریت و پیام برند
تحقیقات برند The Ordinary نشان می‌دهد بیش از ۵۱٪ خریداران بریتانیایی محصولات پوستی به محصولاتی که با برچسب لاکچری معرفی می‌شوند اعتماد بیشتری دارند، و در آمریکا از هر ۱۰ نفر، یک نفر حاضر است تا ۷۵ دلار بیشتر برای محصولی با ترکیبات «نادر» بپردازد.
همچنین بازار محصولات ضدپیری تا سال ۲۰۳۰ بیش از ۸۰ میلیارد دلار ارزش خواهد داشت . عددی که نشان‌دهنده‌ی قدرت زبان بازاریابی در تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان است.
این کمپین بخشی از پلتفرم جهانی The Truth Should Be Ordinary است؛ حرکتی که اوایل امسال برای شفاف‌سازی علمی تبلیغات زیبایی راه‌اندازی شد.
این پلتفرم، مقالات و داده‌های علمی را به‌صورت منبع باز (Open Source) در اختیار کاربران قرار می‌دهد تا بتوانند پشت پرده‌ی ادعاهای بازاریابی را بشناسند.
نگاه انتقادی برند اوردینری به صنعت زیبایی
ایمی بی، معاون برند The Ordinary، درباره‌ی هدف این پروژه می‌گوید:
«مصرف‌کنندگان باید بدانند چه می‌خرند و کدام واژه‌ها فقط ترفند تبلیغاتی‌اند.»
در گفت‌وگو با مجله‌ی Creative Review، مدیر برند اوردینری، نیز تأکید می‌کند:
«متأسفانه بخش زیادی از اطلاعات به صوت نادرست برای ایجاد ترس و تحریک برای خرید منتشر می‌شود. ما با ارائه‌ی داده‌های واقعی قصد داریم به مردم قدرت تصمیم‌گیری دهیم.»
منبع:
