به گزارش ایران ادز، همکاری استارباکس با تیلور سویفت به مناسبت انتشار آلبوم دوازدهم این خواننده با نام The Life of a Showgirl آغاز شد. در این رویداد ویژه، فروشگاه‌های منتخب استارباکس میزبان جشن بزرگ انتشار آلبوم تیلور سویفت خواهند بود و تجربه‌ای منحصر به فرد برای طرفداران فراهم می‌کنند.
بازطراحی برند استارباکس
یکی از شاخص‌ترین بخش‌های همکاری استارباکس با تیلور سویفت، بازطراحی برند استارباکس در شهر نشویل ایالت تنسی است. نشویل نقش مهمی در مسیر حرفه‌ای تیلور سوئیفت دارد و شعبه‌ی این شهر، با برند Starbies بازطراحی شد.
در این شعبه، فروشگاه پاپ‌آپ ، اتاق‌های عکاسی و آیتم‌های اختصاصی مانند دستبندهای دوستی وجود دارد. نوشیدنی‌های سرد با فوم اکلیلی نارنجی‌رنگ ارائه می‌شود. رنگ نارنجی از نمادهای اصلی آلبوم The Life of a Showgirl محسوب می‌شود که در تمام طراحی های بصری این کمپین استفاده شده است.
این نخستین همکاری میان این برند و تیلور سوئیفت نیست. پیش‌تر در سال ۲۰۲۱، استارباکس در کمپین آلبوم Red نیز با این خواننده همکاری کرده بود. در آن پروژه، نوشیدنی اختصاصی مورد علاقه سویفت ، استیکرها و کارت‌های هدیه دیجیتال با تم آلبوم طراحی و عرضه شد.
اهمیت بازاریابی فرهنگی در همکاری استارباکس با تیلور سویفت
این همکاری، بخشی از استراتژی جدید کمپین تبلیغاتی استارباکس برای افزایش تعامل فرهنگی و احساسی با مشتریان محسوب می‌شود.
به گفته‌ی مدیران شرکت، استارباکس طی ماه سپتامبر حدود ۴۰۰ فروشگاه خود را تعطیل کرده و تمرکز بیشتری بر بازطراحی فضاهای حضوری و کمپین‌های فرهنگی داشته است.
تجربه همکاری برندها با Taylor Swift بار دیگر نشان داد که در دنیای امروز، چابکی در تصمیم‌گیری و واکنش سریع به ترندها کلید موفقیت در بازاریابی است. برندی مثل استارباکس ثابت کرد که هم‌سویی با لحظات فرهنگی و استفاده از تاثیر برند شخصی می‌تواند تعامل و فروش را به شکل چشمگیری افزایش دهد.
منبع:
