وزارت ارشاد، پیش‌نویس سند تبلیغات تجاری در فضای مجازی را تهیه و برای بررسی و تصویب نهایی به مرکز ملی فضای مجازی ارائه داد. اما این سند چه می‌گوید و چه تاثیری بر فضای تبلیغات به خصوص تبلیغات دیجیتال می‌گذارد؟
ایران ادز – هنوز هیچ جزئیاتی از این سند منتشر نشده و مشخص نیست که با اجرای آن، فضای تبلیغات تجاری به کدام سمت‌وسو خواهد رفت. اما می‌توان به برخی از امور و نکات کلی که در متن این خبر آمده است، اشاره کرد.
آنگونه که اعلام شده این سند، سامان‌بخشی به تبلیغات در فضای مجازی را مدنظر قرار داده و احتمالا در نظر دارد که بر تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی تمرکز کند و احتمالا این تمرکز، بیشتر به معنای کنترل و نظارت بیشتر بر فضای مجازی است.
به عبارت دیگر به نظر می‌رسد که این سند در ادامه سیاست‌هایی تنظیم شده که در نظر دارد فضای مجازی را در ایران کنترل کند و قوانین و مقررات سختی برای آن وضع کند. چون در بخشی از متن خبر هم آمده که این سند در نظر دارد با «تنظیم‌گری تبلیغات در فضای مجازی، منجر به سالم‌سازی و شفاف‌سازی اقدامات شده و این اقدام، انگیزه کسب‌و کارها به فعالیت در پیام‌رسان‌ها و سکوهای داخلی را با توجه به وجود آمدن فضایی امن و قانونمند، تقویت خواهد کرد.
هدف از این سند عبارت است از:
ساماندهی و نظارت بر تبلیغات تجاری در فضای مجازی
ارتقای اعتماد و اطمینان
رعایت ارزش‌های اسلامی و ایرانی
حفظ حقوق مصرف کنندگان و مردم
براساس این پیش‌نویس، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی مسئول پیگیری تخلفات و اعلام آنها خواهد بود و در صورت عدم همکاری متخلفان، وزارت ارشاد می تواند از طریق مراجع قانونی برای برخورد با آنها اقدام کند.
اما این سند چه تاثیری بر صنعت دیجیتال مارکتینگ خواهد داشت و آیا ممنوعیت و محدودیت‌های جدیدی برای این حوزه ایجاد می‌کند یا نه؟
اولین نکته‌ای که درباره این سند می‌توان مطرح کرد این است که احتمالا این سند تبلیغات بر پلتفرم‌های خارجی را محدود و یا ممنوع خواهد کرد و دست برندها و آژانس‌ها را برای تبلیغ و فعالیت در این بستر را بسته‌تر از قبل می‌کند.
احتمالا هدف سیاسگذار این است که برندها را به سمت تبلیغات در پلتفرم‌های داخلی سوق دهد. چون صراحتا در بخشی از متن منتشر شده آماده که این سند «انگیزه کسب‌و کارها به فعالیت در پیام‌رسان‌ها و سکوهای داخلی را با توجه به وجود آمدن فضایی امن و قانونمند، تقویت خواهد کرد.» اما سوالی که سیاستگذار به آن جواب نداده این است که کسب‌وکارها برای کدام کاربران پپام‌رسان‌ها و سکوهای داخلی باید تولید محتوا وتبلیغ کنند؟
بر اساس آمارهای وب‌لایف، تعداد کاربران فعال اینستاگرام در ایران در سال ۱۴۰۲ حدود ۳۱ میلیون نفر و تعداد کاربران فعال در تلگرام ۲۴ میلیون نفر است. به عبارتی اینستاگرام در حال حاضر بزرگترین فروشگاه اینترنتی است و جایگاه اول تبلیغات را به خود اختصاص داده است. حال کدام برند و کسب‌وکاری است که از جامعه ۳۱ میلیون نفری اینستاگرام صرف نظر کند و بخواهد در پلتفرم‌های خلوت داخلی تبلیغ کند؟
احتمالا در این سند مشوق‌هایی برای کسب‌وکارها در نظر گرفته می‌شود که آنها روی پلتفرم‌ها و سکوهای داخلی تبلیغ کنند. اما تجربه نشان داده که این مشوق‌ها هیچگاه کارساز نبوده و کسب‌وکارها بودجه کمپین‌های خود را صرف این فضا نمی‌کنند. این مانند آن است که شما یک بیلبورد بزرگ در یک کوچه بن بست نصب کنید. مگر چند نفر می‌توانند این تبلیغ را ببینند؟
نکته دیگری که مطرح می‌شود این است که احتمالا تبلیغات از سمت فضای آنلاین به فضای افلاین کشیده شود و بیلبوردها پیش از گذشته مورد توجه و اقبال کسب‌وکارها قرار بگیرند. اما فضای تبللیغات آنلاین و آفلاین دو فضای متفاوت است و هر کدام مخاطب و کارکرد خود را دارد. از طرف دیگر بودجه کمپین‌های آفلاین همیشه بالاتر از کمپین‌های آنلاین است و همین سبب می‌شود که بسیاری از کسب‌وکارها به سمت تبلیغات آنلاین بیایند؛ هزینه کمتر و بازدید بیشتر.
1399 © کلیه حقوق برای ایران ادز محفوظ است.
