جهان هر لحظه در حال تغییر، شرایط متفاوتی را در فرآیندهای مارکتینگ و تبلیغات تجربه می‌کند. در گذشته بازاریابان، رسانه‌های جمعی را مهم‌ترین و عمده‌ترین ابزار دسترسی به مخاطبین می‌دانستند و تمام انرژی و سرمایه‌های خود را در این راه به جریان می‌انداختند.
در دنیا، از اوایل سال ۲۰۰۰ کم‌کم این تغییرات نمایان شد و قدرت آنها به چشم آمد. حالا شرکت‌ها سعی می‌کنند با استفاده از IMC آمیخته‌ای هر آنچه می‌تواند کارگشا باشد را بکارگیرند و در این مسیر، اینترنت خون تازه‌ای را به رگ‌های مدل‌های ترویجی و تبلیغاتی تزریق کرده است.
ارتقای فروش با سیاست‌های بازاریابی مستقیم، تبلیغات و روابط عمومی، رویدادها و CSR گسترش یافته است و ادغام خلاقانه‌ی آنها جذابیت بیشتری در صنعت تبلیغات بوجود آورده است. این کتاب مقدمه‌ای کوتاه در خصوص برنامه های یکپارچه ارتباطات بازاریابی است.
خلاقیت در قاب استراتژی
نویسنده : رضا مافی
انتشارات واژه نگار
1399 © کلیه حقوق برای ایران ادز محفوظ است.
