برندگان چهارمین جوایز ایران‌ادز معرفی شدند

پنجشنبه سی‌ام دی‌ماه ۱۴۰۰ در مراسم اختتامیه‌، برندگان چهارمین جوایز ایران‌ادز معرفی شدند.

در این مراسم که با حضور حدود ۱۵۰ مهمان و تازه‌شدن بسیاری از دیدارها میان همکاران همراه بود، ابتدا ماکان مهرپویا، مدیر ایران‌ادز پیرامون فصل‌تازه‌ای ایران‌ادز و تغییرات ایجاد شده در جوایز سخن گفت و سپس پیام تصویری استاد منوچهر مستوفی پخش شد.

در ادامه آقای پژمان فخاریان،‌ رییس جوایز ایران‌ادز پیرامون کتاب the case of creativity و اهمیت خواندن این کتاب سخن گفت و وعده‌ی انتشار آن را همزمان با جوایز پنجم ایران‌ادز داد.

سپس آقای ایمان آل‌مظفر مذیر دوسالانه بسته‌ها از اهمیت جوایز مستقل سخن گفت. پس از آن موزیک ویدیویی برند کاله با صدای همایون شجریان تهیه کرده در مراسم پخش شد. آقای جواد نوری‌جاوید، نماینده برند کاله که یکی از دو حامی این دوره جوایز ایران‌ادز بودند، از همراهی کاله با صنعت تبلیغات سخن گفت و پس از آن بخش اول مراسم به پایان رسید.

بخش دوم با صحبت‌های هومن یگانی، رییس هیات داوران آغاز شد و با خواندن بیانیه هیات داوران توسط دکتر صفا صیرفی ادامه یافت.

متن بیاینیه هیات داوران به شرح زیر است:

در ابتدا لازم است به این نکته اشاره کنیم که ایران ادز برای اولین بار در ایران شیوه‌ای نو و متناسب با استانداردهای بین‌المللی را ایجاد و با استفاده از یک بستر آنلاین برای انتخاب آثار، قضاوت جمعی را برای ارزشگذاری آثار ارسالی میسر کرده‌ است.

همچنین قدردانی ‌می‌کنیم از همه آنهایی که با حضور و مشارکتشان -چه در ارائه آثار و چه در قالب هیئت انتخاب- به این جشنواره اعتبار بخشیدند.
هیئت داوران در این دوره با در نظر گرفتن شرایط روز به شور و قضاوت پرداختند:
شرایطی چون وضعیت اجتماعی، سیاسی و اقتصادی از جمله پاندمی، محدودیت‌های عرفی و اجتماعی و شرایط نابسامان اقتصادی که موجب خروج کار و کسب‌ها و برندهای بین‌المللی شده و فضای رقابتی تنگاتنگی را برای بقا میان برند‌های داخلی ایجاد کرده؛ چه بسا این امر ایشان را بیشتر به سوی انتقال پیام صریح و مستقیم و پرهیز از خلاقیت سوق داده.
مجموع این عوامل باعث شد که ایده‌آل داوران که برخاسته از مشاهدات‌شان در آثار سنوات گذشته‌ی همین صنف بود، تامین نگردد.
از سوی دیگر با توجه به نبود داده‌هایی چون صورت مسئله، استراتژی ارتباطی و نتیجه مطالعات اثرسنجی تبلیغات؛ هیئت داوران از میان آثار انتخاب شده توسط بدنه تبلیغات، آثاری را برگزیدند که حداقل دو شرط لازم خلاقیت و اجرای سالم را داشته باشند.
تعریف مشترک هیئت داوران از خلاقیت در تبلیغات به این شرح است:
خلق پیامی برخواسته از زاویه‌ی نگاهی بکر و نو در راستای جلب توجه مخاطب و واداشتن او به درنگ و اندیشه و در نهایت اثرگذاری و ترغیب وی به اقدامی مشخص.
و اجرای سالم به‌نظر ما اجرایی در خدمت ایده و انتقال پیام بوده که از کل ظرفیت‌های رسانه برای بیشتر دیده شدن و اثرگذارتر شدن پیام بهره برده باشد. جای تاسف دارد که در این دوره برخی ایده‌های ناب به‌خاطر اجرای ناسالم و ناکافی با اندکی فاصله از برگزیده شدن باز ماندند.
در این دوره، شیوه داوری بر اساس معیارهای ذکر شده، به این صورت بود که اگر از آثار راه یافته به دور نهایی آثاری از زیر مجموعه‌های هر کدام از اعضای هیئت داوری وجود داشت، بدون ذکر نام مجموعه مورد قضاوت داوران قرار بگیرد و داوری که اثر زیر مجموعه‌اش در بین منتخبین بود با رای ممتنع بی‌طرفی خود را در قضاوت اثبات کند.
مواردی که هیئت داوران لازم می‌دانند به آنها توجه ویژه شود به این شرح است:
۱- آثار برگزیده به معنای بهترین‌ آثار کل تبلیغات ایران در یک سال گذشته نبوده و تنها برگزیده آثار ارسال شده و راه یافته به داوری نهایی هستند.
۲- هیئت داوران بر این باورند که توانمندی و خلاقیت اهالی این صنف بسیار بیشتر از آثاری‌ست که مورد قضاوت قرار گرفته و همان‌طور که اشاره شد، شاید شرایط روز و عدم باور برخی از صاحبین کار و کسب به اثرگذاری خلاقیت در تبلیغات و یا اختصاص ندادن زمان و بودجه کافی برای اجرا و یا شاید کم‌کاری ما اهالی تبلیغات موجب شده سطح آثار متناسب با توانمندی این صنف نباشد.
۳ – جای بسی شگفتی دارد که در میان آثار منتخب، آثار عین به عین کپی برداری شده‌ای بود که بدیهی‌ست از دور رقابت‌ها حذف شدند.
همان‌طور که در تعاریف اشاره شد، هرگونه انجام کار کپی، حتی به تحمیل کارفرما! از نظر این هیئت مردود بوده و چنانچه بعد از اهدای جوایز با اسناد و مدارک اثبات شود اثری کپی بوده جایزه پس گرفته خواهد شد و اسناد و مدارک آن از طریق رسانه‌های ایران ادز در جهت روشنگری اطلاع‌رسانی خواهد شد.

سپس و پیش از اهدای جوایز اولین تندیس جوایز ایران‌ادز به پاس سال‌ها آموزش خلاقیت و پرورش نیروهای کارآمد خلاق به استاد طاهره محبی تابان تقدیم شد.

در ادامه جوایز ایران‌ادز به شرح زیر تقدیم شدند:

بخش تلویزیونی

ضمن تقدیم تحسین‌نامه به‌ آگهی پنیر ریکو از آژانس پرگار، تندیس بهترین آگهی تلویزیونی چهارمین جوایز ایران‌ادز به مجموعه آگهی‌های برند رونیکس، آژانس شبکه آفتاب تقدیم شد.

بخش ویدیو برای سوشال مدیا

ضمن تقدیم تحسین‌نامه به‌ آگهی نسکافه از آژانس نت‌بینا، تندیس بهترین ویدیو برای سوشال مدیای چهارمین جوایز ایران‌ادز به آگهی‌ برند مای‌لیدی، آژانس بادکوبه تقدیم شد.

بخش محیطی

ضمن تقدیم تحسین‌نامه به‌ آگهی‌های باسلام کار استودیو بی و دنت از آژانس آیکن، تندیس بهترین آگهی محیطی چهارمین جوایز ایران‌ادز به آگهی‌ برند دلستر شرکت بهنوش، آژانس بادکوبه تقدیم شد.

پیش از پایان مراسم آقای علی شهنی به نمایندگی از خودروساز ایلیا، یکی دیگر از حامیان این جوایز، صحبت‌ کردند و پس از آن مراسم با گرفتن عکس‌های یادگاری به پایان رسید.

فیلم مراسم را اینجا ببینید.