فرهنگ سیستم عامل جامعه است؛ همان طور که برنامه‌های اجرایی کامپیوتر برای استفاده از توان پردازش و حافظه کامپیوتر می‌بایست روی سیستم عامل مناسب قرار گیرند، دانش و تخصص و مهارت هم برای تولید خروجی مناسب از نظر کمی و کیفی، نیاز به بستر فرهنگی مناسب دارد، و بخش عمده‌ای از بار فرهنگ را کتاب به دوش گرفته و به مقصد می‌رساند.
متاسفانه در روزگاری زندگی می‌کنیم که تفریحات سالم و ناسالم زیادی با کتابخوانی به رقابت برخاسته و گوی رقابت را نیز ربوده اند؛ از جمله ناسالم‌هایش، دور دورهای شبانه با اتومبیل در خیابان‌های شهر، که بهانه مناسب را برای اعتراض به مسئولین بابت افزایش مصرف بنزین و آلودگی هوای شهر به دست‌مان می‌دهد، گویی که آنها مسئول شخصی‌ترین انتخاب‌های ما از جمله گذراندن اوقات فراغت و تفریح مان هم هستند! یا ساعت‌ها بنزین سوزاندن در جاده‌های پر ترافیک شمال، رساندن خود به گیلان و مازندرانی که نه تنها شیرابه زباله مسافران و مصرف ذغال قلیان‌هایشان رمقی برای جنگل‌های تاریخی و زیستگاه حیات وحش آن باقی نگذاشته، بلکه تمام فضای سبز و شالیزارها و حتا ساحل دریای خزرش را تبدیل به بناهایی زشت‌تر و سست‌تر از ساخت و سازهای تهران کرده.
این مثال‌ها تنها مشتی نمونه از خروار مصیبت‌هایی است که تضعیف فرهنگ برسرمان آورده و می‌آورد. اگر در ذهن ما، جایگاه قلیان به عنوان یک تفریح جذاب و با قیمت مناسب، به جای کتاب ننشسته و ترجیع بند “کتاب خیلی گرونه” لقلقه زبان‌مان نشده بود، با هر کتاب به جاهایی دورتر و متنوع‌تری سفر می‌کردیم، بسیار می‌آموختیم و بزرگ می‌شدیم.
با یک بررسی ساده می‌توان ثابت کرد که هنوز هم کتاب در مقایسه با بسیاری از کالاها و تفریحات نه چندان سالم، قیمت بسیار مناسب تری دارد، این جایگاه کتاب است که در ذهن مخاطب تخریب شده و حاضر نیست زمان و پول خود را به آن اختصاص دهد. امروز، علم مارکتینگ می‌تواند کتاب، کتابخوانی و فرهنگ ما را نجات دهد، اگر از سد اعتقاد اشتباه “کالای فرهنگی نیازی به مارکتینگ ندارد” بگذریم.
با همین دیدگاه، ما – شرکت اسمارت اینوست ایران و دفتر مشاوره برند مانی – برآن شدیم که با توجه به دغدغه‌های فرهنگی و همچنین تخصص‌مان، توان و بودجه‌ای را که به مسئولیت‌های اجتماعی کار و کسب‌مان اختصاص داده‌ایم، صرف برگزاری جلسه بیزنس مچینگ بین ناشران و متخصصان برندینگ و مارکتینگ کنیم؛ اما با توجه به جدید بودن این تجربه (بیزنس مچینگ برای صنف ناشران) تعداد محدودی از موسسات انتشاراتی برتر انتخاب و دعوت شدند تا با متخصصان برندینگ، مارکتینگ، دیجیتال مارکتینگ و همچنین مسائل حقوقی و مالکیت معنوی، به گفت‌و‌گو بنشینند.
فراخوان بیزنس مچینگ ناشران
فهرست ناشرانی که از دعوت ما استقبال کرده و نمایندگان‌شان در جلسه حضور پیدا کردند به شرح زیر است:
این نشست در روز چهارشنبه ششم تیرماه ۹۷ از ساعت ۱۴ تا ۱۷ در محل کافه تبلیغات برگزار شد و طی آن آقایان دکتر مسعود سعیدی، علیجاه شهربانویی، عادل طالبی و عباس عنصری فرد، هرکدام به مدت بیست دقیقه برای مخاطبان سخنرانی کرده و سپس در بخش دوم بنابر درخواست نماینده هر نشر، جلسه‌های خصوصی بین ایشان و سخنران/های موردنظرشان برای تبادل نظر و همکاری برگزار شد.
خیرمقدم و شروع جلسه توسط مدیرعامل اسمارت اینوست ایران علیرضا آینه چیان
سخنران اول – دکتر سعیدی
سخنران دوم – آقای شهربانویی
سخنران سوم – آقای طالبی
سخنران چهارم – آقای عنصری‌فرد
در ادامه خلاصه‌ای از صحبت‌ها و پیشنهادهای سخنرانان گرامی در بخش نخست جلسه ارائه می شود:
امیدواریم که این نشست شروعی برای همکاری‌های پایدار طرفین و ایجاد امکانی برای توسعه و بهبود کار و کسب در صنعت نشر و ایجاد زمینه‌های کاری جدید باشد.
1399 © کلیه حقوق برای ایران ادز محفوظ است.
