به نظر می‌رسد این روزها بسیاری از برندهای بزرگ برای بازاریابی محصولاتشان از المان‌های نوستالژیک و رترو بهره می‌برند. اخیرا شاهد عرضه ساعت‌های هوشمند تاماگوچی و لگوی سونیک بودیم و حالا نوبت به یکی از محبوب‌ترین بیسکوییت‌های جهان یعنی Oreo رسیده است.
این شرکت به تازگی از کمپین جدیدی رونمایی کرده است که در آن بسته‌بندی بیسکوییت مانند یک نوار کاست قدیمی طراحی شده است. اکثر افرادی که در حال حاضر در سن جوانی یا میان‌سالی قرار دارند با نوارهای کاست خاطرات زیادی دارند. اورئو امیدوار است با این کمپین، میزان فروش بیسکوییت‌های خود را تا حد چشمگیری افزایش دهد.
در این کمپین، فناوری هوش مصنوعی به گونه‌ای با بسته‌بندی کاغذی تلفیق شده است. طرفداران بیسکوییت‌های Oreo اکنون می‌توانند با اسکن کردن لوگوی اورئو بر روی بسته‌بندی جدید، به صورت آنلاین به موسیقی گوش کنند. با استفاده از آهنگ‌های ارائه شده هر کاربر می‌تواند یک میکس‌تیپ اختصاصی خودش را بسازد و آن را با دوستانش به اشتراک بگذارد.
بسته‌بندی جدید اورئو از جزئیات نوستالژیکِ زیادی برخوردار است و می‌تواند رضایت مشتریان را جلب کند. شاید بعضی از افراد نوجوان با مفهوم میکس‌تیپ غریبه باشند، اما بدون شک این روزها همه با سرویس اسپاتیفای آشنایی دارند. اورئو برای نمونه چند میکس‌تیپ را در کانال رسمی اسپاتیفای خود منتشر کرده است تا مشتریان از آنها ایده بگیرند.
اورئو در این بسته‌بندی جدید تقریبا تمامی بخش‌های یک نوار کاست واقعی را طراحی کرده است. این کمپین در حال حاضر با نام در کشورهای انگلیس، ایرلند، دانمارک، سوئد و نروژ اجرا شده است.
کمپین توسط شرکت انگلیسی Digitas راه‌اندازی شده است و به گفته لازاروس نیکیفوریدیس، مدیر خلاقِ این شرکت، استفاده از تکنیک «اقدام مبتنی بر تجربه» در طراحی این کمپین می‌تواند باعث ایجاد وابستگی‌های احساسی بین مشتری و برند شود. در نتیجه مشتری‌های بیشتری با این شیوه جذب خواهند شد.
اورئو تاکنون چند کمپین تبلیغاتی خلاقانه را راه‌اندازی کرده است. این روزها گرایش فزاینده‌ای در ادغام فناوری‌های دیجیتال، هوش مصنوعی و واقعیت افزوده با بسته‌بندی وجود دارد. Oreo نیز در کمپین «Press Play to Win» از همین گرایش استفاده کرده است.
اخیرا نیز ساعت هوشمند تاماگوچی و لگوی سونیک خاطرات نوستالژیک مربوط به دهه ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ میلادی را برای بسیاری از کاربران زنده کرده است.
از creativebloq
ترجمه مصطفی طبری
ما در جهانی از کلمات زندگی می‌کنیم. یادداشت‌هایمان با کلمات نوشته شده‌اند. ایمیل‌هایمان و برنامه‌های بازاریابی‌مان هم با کلمات نوشته شده‌اند. اما هیچ کلمه‌ای در …
افتضاح اخیری که برند پپسی پدید آورده، نشان داد که اشتباه‌‌‌های مهلک فقط از برندهای کوچک و لوکال سر نمی‌زنند. پیوند دادن این ماجرا با آنچه که در حوادثی مانند اشت …
این مقاله، ترجمه‌ایست از گفت‌وگوی Nick Carson نویسندۀ Creative Bloq با Louise Kyme و Jim Sutherland (داوران Brand Impact Awards) در مورد چند و چون بذله‌گویی، جذ …
اگر ممکن است که یک آگهی را بدون اشاره به برند یا یک ویژگی مقرر شده برای آن برند توصیف کنید، شاید با مشکل برندینگ مواجه باشید. این نظر یک متخصص صنعت است. Dominic …
1399 © کلیه حقوق برای ایران ادز محفوظ است.
