اولین جلسه بیزنس مچینگ ناشران برگزار شد

0
۹۷/۰۴/۲۳
0

فرهنگ سیستم عامل جامعه است؛ همان طور که برنامه‌های اجرایی کامپیوتر برای استفاده از توان پردازش و حافظه کامپیوتر می‌بایست روی سیستم عامل مناسب قرار گیرند، دانش و تخصص و مهارت هم برای تولید خروجی مناسب از نظر کمی و کیفی، نیاز به بستر فرهنگی مناسب دارد، و بخش عمده‌ای از بار فرهنگ را کتاب به دوش گرفته و به مقصد می‌رساند.

متاسفانه در روزگاری زندگی می‌کنیم که تفریحات سالم و ناسالم زیادی با کتابخوانی به رقابت برخاسته و گوی رقابت را نیز ربوده اند؛ از جمله ناسالم‌هایش، دور دورهای شبانه با اتومبیل در خیابان‌های شهر، که بهانه مناسب را برای اعتراض به مسئولین بابت افزایش مصرف بنزین و آلودگی هوای شهر به دست‌مان می‌دهد، گویی که آنها مسئول شخصی‌ترین انتخاب‌های ما از جمله گذراندن اوقات فراغت و تفریح مان هم هستند! یا ساعت‌ها بنزین سوزاندن در جاده‌های پر ترافیک شمال، رساندن خود به گیلان و مازندرانی که نه تنها شیرابه زباله مسافران و مصرف ذغال قلیان‌هایشان رمقی برای جنگل‌های تاریخی و زیستگاه حیات وحش آن باقی نگذاشته، بلکه تمام فضای سبز و شالیزارها و حتا ساحل دریای خزرش را تبدیل به بناهایی زشت‌تر و سست‌تر از ساخت و سازهای تهران کرده.

این مثال‌ها تنها مشتی نمونه از خروار مصیبت‌هایی است که تضعیف فرهنگ برسرمان آورده و می‌آورد. اگر در ذهن ما، جایگاه قلیان به عنوان یک تفریح جذاب و با قیمت مناسب، به جای کتاب ننشسته و ترجیع بند “کتاب خیلی گرونه” لقلقه زبان‌مان نشده بود، با هر کتاب به جاهایی دورتر و متنوع‌تری سفر می‌کردیم، بسیار می‌آموختیم و بزرگ می‌شدیم.

با یک بررسی ساده می‌توان ثابت کرد که هنوز هم کتاب در مقایسه با بسیاری از کالاها و تفریحات نه چندان سالم، قیمت بسیار مناسب تری دارد، این جایگاه کتاب است که در ذهن مخاطب تخریب شده و حاضر نیست زمان و پول خود را به آن اختصاص دهد. امروز، علم مارکتینگ می‌تواند کتاب، کتاب‌خوانی و فرهنگ ما را نجات دهد، اگر از سد اعتقاد اشتباه “کالای فرهنگی نیازی به مارکتینگ ندارد” بگذریم. 

با همین دیدگاه، ما – شرکت اسمارت اینوست ایران و دفتر مشاوره برند مانی – برآن شدیم که با توجه به دغدغه‌های فرهنگی و همچنین تخصص‌مان، توان و بودجه‌ای را که به مسئولیت‌های اجتماعی کار و کسب‌مان اختصاص داده‌ایم، صرف برگزاری جلسه بیزنس مچینگ بین ناشران و متخصصان برندینگ و مارکتینگ کنیم؛ اما با توجه به جدید بودن این تجربه (بیزنس مچینگ برای صنف ناشران) تعداد محدودی از موسسات انتشاراتی برتر انتخاب و دعوت شدند تا با متخصصان برندینگ، مارکتینگ، دیجیتال مارکتینگ و همچنین مسائل حقوقی و مالکیت معنوی، به گفت‌و‌گو بنشینند.

فراخوان بیزنس مچینگ ناشران

فهرست ناشرانی که از دعوت ما استقبال کرده و نمایندگان‌شان در جلسه حضور پیدا کردند به شرح زیر است: 

  • نشر چشمه
  • نشر ققنوس
  • نشر مرکز
  • نشر افق
  • نشر مدبر
  • نشر با فرزندان
  • ماهنامه قلک

این نشست در روز چهارشنبه ششم تیرماه ۹۷ از ساعت ۱۴ تا ۱۷ در محل کافه تبلیغات برگزار شد و طی آن آقایان دکتر مسعود سعیدی، علیجاه شهربانویی، عادل طالبی و عباس عنصری فرد، هرکدام به مدت بیست دقیقه برای مخاطبان سخنرانی کرده و سپس در بخش دوم بنابر درخواست نماینده هر نشر، جلسه‌های خصوصی بین ایشان و سخنران/های موردنظرشان برای تبادل نظر و همکاری برگزار شد.

خیرمقدم و شروع جلسه توسط مدیرعامل اسمارت اینوست ایران علیرضا آینه چیان

سخنران اول – دکتر سعیدی

سخنران دوم – آقای شهربانویی

سخنران سوم – آقای طالبی

سخنران چهارم – آقای عنصری‌فرد

در ادامه خلاصه‌ای از صحبت‌ها و پیشنهادهای سخنرانان گرامی در بخش نخست جلسه ارائه می شود:

  1. جناب آقای دکتر مسعود سعیدی (زمینه بحث: برندینگ و مارکتینگ): مشکلاتی که دیدگاه “بی‌نیازی کالای فرهنگی از مارکتینگ و تبلیغات”، برای این گروه از کالاها ایجاد و آن را نیازمند به حمایت همیشگی و بی‌نتیجه دولت نگه داشته؛ لزوم درک اهمیت استفاده از علم مارکتینگ برای افزایش فروش و ایجاد وفاداری در مشتری برای این گروه از کالاها از جمله کتاب، تا هم صنعت نشر روی پای خود بایستد و هم فرهنگ کتابخوانی در جامعه رواج پیدا کند. اهمیت ساخت برند قدرتمند برای ناشر و کتاب، و همچنین مزایای استفاده از تکنیک‌های بازاریابی چریکی در صنعت نشر.
  2. جناب آقای علیجاه شهربانویی (زمینه بحث: مارکتینگ): معرفی بازاریابی چریکی و لزوم و مزایای استفاده از این روش برای تبلیغات کالای فرهنگی و معرفی گوریلا مارکتینگ با ارائه نمونه‌های موفق آن، تاکید بر اهمیت خلاقیت در ایده و انتخاب یا ساخت رسانه‌هایی که در این تکنیک استفاده می شود؛ و البته راهنمایی درباره همکاری با اینفلوئنسرها و فرصت‌ها و تهدیدهایی که انتخاب درست یا اشتباه آنان برای برند ایجاد می‌کند.
  3. جناب آقای عادل طالبی (زمینه بحث: دیجیتال مارکتینگ): تغییر پارادایم و رفتار مخاطب و فرصت‌های زیاد و استفاده نشده‌ای که با هزینه‌های بسیار مناسب در فضای دیجیتال برای مارکتینگ کالاهای فرهنگی وجود دارد و با برنامه‌ریزی و مدیریت صحیح می‌تواند به بزرگ شدن این بازار و افزایش فروش و ارتباط با مشتریان بیانجامد.
  4. آقای عباس عنصری فرد (زمینه بحث: امور حقوقی و مالکیت معنوی): ایشان با برشمردن مشکلات حقوقی حوزه نشر، پیشنهادهایی در سطوح مختلف برای پیشگیری از اختلافات حقوقی و قانونی آتی و نیز حل مسائل ارائه دادند:
    1. سرمایه گذاری در بخش آموزش و فرهنگ سازی برای پیشگیری از بروز رفتارهای غیرقانونی.
    2. ایجاد فرهنگ استفاده از مشاور حقوقی و وکیل بین ناشرها به خصوص برای پیشگیری از بروز مشکلات حقوقی و همچنین در زمان داوری‌ها.
    3. پیشنهاد ایجاد و استفاده از طرح‌های بیمه وکالت به منظور کاهش ریسک‌های مالی و افزایش میزان اطمینان خاطر ناشران در زمان بروز دعوی حقوقی.

امیدواریم که این نشست شروعی برای همکاری‌های پایدار طرفین و ایجاد امکانی برای توسعه و بهبود کار و کسب در صنعت نشر و ایجاد زمینه‌های کاری جدید باشد. 

انتشار در شبکه های اجتماعی
fce

نظرات شما

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *