ایکیا همیشه چیزی فراتر از یک برند مبلمان بوده است. هدف اصلی آن—خلق زندگی بهتر برای افراد بیشتر—تنها به فروش محصولات محدود نمی‌شود، بلکه وعده‌ای است که عمیقاً با زندگی روزمره مردم پیوند دارد و بستری برای روایت‌های واقعی و احساسی فراهم می‌کند. در جدیدترین کمپین خود، LIKEA، ایکیا با نسل جدیدی از خانه‌داران ارتباط برقرار کرده و جای خود را در زندگی آن‌ها پیدا می‌کند، الهام‌بخش لحظات کوچک و لذت‌بخشی که هر روز را بهتر می‌کنند.
قلب تپنده کمپین LIKEA
کمپین LIKEA ترکیبی هنرمندانه از زبان، خلاقیت و سبک زندگی است. با الهام از اصطلاحات رایج در مکالمات روزمره، این کمپین ایکیا را به پلی میان لحظات ساده و زندگی فوق‌العاده تبدیل می‌کند. برای مثال، عباراتی مانند “خانه، جایی که دل آنجاست” در کنار محصولات کاربردی و زیبای ایکیا، معنای جدیدی پیدا می‌کنند و خانه را به مکانی دلنشین‌تر تبدیل می‌کنند.
این کمپین با استفاده از قدرت زبان و دعوت از مخاطبان برای مشارکت، ایکیا را از یک برند صرفاً تجاری به یک همراه در داستان‌سرایی تبدیل کرده است. این رویکرد علاوه بر ایجاد کنجکاوی، حس تعلق را نیز تقویت می‌کند، زیرا مردم تشویق می‌شوند که ایکیا را وارد داستان‌های شخصی خود کنند و تجربیاتشان را به اشتراک بگذارند.
کمپین LIKEA از کاربران می‌خواهد لحظات خود را با الگوی “____ Like a ____” پر کنند و روایت‌های شخصی‌شان را به اشتراک بگذارند. با استفاده از یک هشتگ اختصاصی، شرکت‌کنندگان می‌توانند نشان دهند که چگونه محصولات ایکیا در زندگی روزمره آن‌ها جای می‌گیرد—از مرتب کردن یک فضای کاری بدون شلوغی “Like a Pro” گرفته تا گذراندن یک آخر هفته دنج و آرام “Like a Dream”.
افزایش تعامل با محتوای تولیدشده توسط کاربران (UGC)
محتوای تولیدشده توسط کاربران (UGC) در قلب موفقیت کمپین LIKEA قرار دارد. با توانمندسازی مصرف‌کنندگان برای خلق و به اشتراک‌گذاری داستان‌هایشان، ایکیا پیام خود را بدون نیاز به تبلیغات سنتی گسترش می‌دهد. محتوای کاربرمحور نه‌تنها هزینه‌های بازاریابی را کاهش می‌دهد، بلکه با افزودن بُعدی شخصی و معتبر، هر پست را واقعی و قابل‌لمس می‌کند.
کاتالوگی از الهام‌بخشی
کاتالوگ گسترده محصولات ایکیا منبعی غنی از ایده‌هاست. هر لحظه LIKEA نشان می‌دهد که چگونه محصولات ایکیا به‌طور طبیعی با سبک‌های زندگی مختلف سازگار می‌شوند—از مبلمان ماژولار برای فضاهای کوچک گرفته تا راهکارهای دوستدار محیط‌زیست برای زندگی پایدار. ایکیا ابزارهایی را برای خلق لحظاتی بهتر در زندگی روزمره ارائه می‌دهد.
چرا کمپین LIKEA اهمیت دارد؟
در دنیایی که پر از پیام‌های تبلیغاتی است، کمپین LIKEA با سادگی و ارتباط مستقیم خود متمایز می‌شود. این کمپین درباره رؤیای آینده‌ای دست‌نیافتنی نیست، بلکه بر لذت بردن از لحظه اکنون تمرکز دارد. با توجه به جزئیات کوچکی که زندگی را دلپذیرتر می‌کنند، ایکیا جایگاه خود را به‌عنوان برندی که زندگی واقعی را درک کرده و بهبود می‌بخشد، تثبیت می‌کند.
چه در حال ساختن یک گوشه دنج برای مطالعه باشید و چه آشپزخانه‌ای مرتب و کاربردی ایجاد کنید، ایکیا ثابت می‌کند که “بهتر بودن” پیچیده نیست. بلکه حاصل تغییرات کوچک اما معناداری است که در مجموع، تأثیری بزرگ ایجاد می‌کنند—درست مثل یک همراه واقعی در زندگی روزمره.
آژانس تبلیغاتی: Ogilvy
