در ماه‌های اخیر، تحولات قابل‌توجهی در حوزه قوانین تبلیغات و بازاریابی در سطح جهانی رخ داده است که نشان‌دهنده یک تغییر عمده در نظارت و مقررات‌گذاری بر این صنعت است. از رد بازاریابی یک سیگار الکترونیکی در آمریکا تا وضع قوانین سخت‌گیرانه برای اینفلوئنسرها در ترکیه و امارات، دولت‌ها تلاش می‌کنند تا شفافیت را افزایش داده و قوانین دنیای واقعی را به دنیای دیجیتال گسترش دهند.
ایالات متحده آمریکا: نظارت بر سلامت و حقوق مصرف‌کننده
سازمان غذا و داروی ایالات متحده (FDA) در یک اقدام مهم، در تاریخ ۲۸ مرداد ۱۴۰۴ (۱۹ اوت ۲۰۲۵)، دستور رد بازاریابی محصول «بلو® Disposable Classic Tobacco 2.4%» را صادر کرد. این سیگار الکترونیکی یک‌بارمصرف توسط شرکت Fontem US تولید می‌شود. با این تصمیم، شرکت مذکور از فروش این محصول منع شده است، چرا که نتوانسته شواهد کافی برای تأیید اثرات مثبت آن بر سلامت عمومی ارائه دهد. این اقدام نشان می‌دهد که نهادهای نظارتی به طور جدی با ادعاهای بازاریابی محصولات دخانیاتی مقابله می‌کنند.
ترکیه: الزام اینفلوئنسرها به قرارداد رسمی
دولت ترکیه مقررات جدیدی را برای نظارت بیشتر بر فعالیت‌های آنلاین و تبلیغات دیجیتال تصویب کرد. بر اساس این قوانین جدید:
- ثبت قراردادها: تمامی قراردادهای همکاری بین برندها و اینفلوئنسرها باید به صورت رسمی به هیئت تبلیغات ترکیه ارائه و ثبت شوند.
- افزایش شفافیت: هر محتوای تبلیغاتی یا حمایتی باید به صورت واضح و با برچسب مشخصی به مخاطب معرفی شود تا از گمراهی جلوگیری شود.
- نظارت بر پلتفرم‌ها: پلتفرم‌های بزرگ با بیش از یک میلیون کاربر فعال، موظف به افشای الگوریتم‌های هدف‌گذاری تبلیغات و نگهداری یک کتابخانه عمومی از تبلیغات هستند تا شفافیت کامل تضمین شود.
این قوانین به منظور مقابله با تبلیغات پنهان و ایجاد یک فضای سالم‌تر در اکوسیستم بازاریابی دیجیتال تصویب شده‌اند.
امارات متحده عربی: مجوز اجباری برای تولیدکنندگان محتوا
شورای رسانه‌ای امارات در ماه آگوست ۲۰۲۵ اعلام کرد که قانون جدیدی برای تولیدکنندگان محتوای تبلیغاتی در حال اجراست.
- مجوز تبلیغات: از این پس، هر فردی که محتوای تبلیغاتی (حتی اگر هزینه به صورت هدیه یا غیرنقدی باشد) منتشر می‌کند، ملزم به دریافت مجوز تبلیغات است.
- تولیدکنندگان محتوای خارجی: حتی اینفلوئنسرهای خارجی که به صورت موقت برای تولید محتوا به دبی سفر می‌کنند، باید برای مدت اقامت خود مجوز سه ماهه دریافت کنند.
-
رعایت استانداردهای محتوای رسانه‌ای: تمامی محتوای تبلیغاتی باید با استانداردهای تعیین‌شده توسط مقامات مربوطه مطابقت داشته باشد.
-
تأیید مشروعیت تبلیغ‌کننده: تبلیغ‌کنندگان باید اطمینان حاصل کنند که تبلیغ‌کننده یک شرکت یا فرد معتبر است و نه یک موجودیت جعلی یا مستعار.
-
نمایش شماره مجوز: شماره مجوز باید به‌وضوح در تمامی حساب‌های کاربری شبکه‌های اجتماعی مرتبط با تبلیغات نمایش داده شود.
-
انتشار تبلیغات از طریق حساب‌های ثبت‌شده: تبلیغات تنها از طریق حساب‌های کاربری ثبت‌شده در شورای رسانه‌ای امارات مجاز به انتشار هستند.
این قانون با هدف رسمیت بخشیدن به حرفه اینفلوئنسری، افزایش پاسخگویی در صنعت و حفاظت از حقوق برندها و مصرف‌کنندگان در برابر تبلیغات فریبنده وضع شده است.
هدف نهایی:
دولت‌ها در سراسر جهان به منظور مقابله با چالش‌های جدید در فضای دیجیتال، به ویژه در حوزه تبلیغات آنلاین، اقدام به وضع قوانین جدید کرده‌اند. این اقدامات به منظور:
- افزایش شفافیت: جلوگیری از تبلیغات پنهان و فریبنده.
- حفاظت از مصرف‌کنندگان: اطمینان از صحت اطلاعات ارائه شده به مخاطبان.
- تنظیم بازار دیجیتال: ایجاد چارچوب‌های قانونی برای فعالیت‌های آنلاین.
- پاسخگویی بیشتر: الزام پلتفرم‌ها و تولیدکنندگان محتوا به رعایت استانداردهای اخلاقی و قانونی.
این تحولات نشان‌دهنده حرکت به سوی یک فضای دیجیتال مسئولانه‌تر و قانون‌مندتر است.
