ایکیا با کمپین جدید و هوشمندانه «بازگشت به من»، تمرکز فصل بازگشت به مدرسه را تغییر داده و این بار، والدین را در مرکز توجه قرار می‌دهد. در حالی که کمپین‌های مشابه معمولاً بر نیازهای دانش‌آموزان تمرکز دارند، ایکیا فضایی را برای تجدید انرژی و مراقبت از خودِ والدین فراهم کرده است.
این رویکرد خلاقانه، یک نمونه موفق از بازاریابی احساسی است که فراتر از فروش صرفِ محصول می‌رود. ایکیا با درک نقش مهم والدین، با آن‌ها ارتباطی عمیق و همدلانه برقرار می‌کند.کمپین «بازگشت به من» به والدین و مراقبان یادآوری می‌کند که پس از ماه‌ها تلاش برای مدیریت تابستان و آماده‌سازی فرزندان برای مدرسه، این فرصت برای آن‌هاست که فضایی آرام و الهام‌بخش برای خودشان ایجاد کنند.
مزایای ویژه برای والدین
برای پشتیبانی از این کمپین، ایکیا پیشنهادهای ویژه‌ای برای مشتریان در نظر گرفته است:
- تخفیف‌های ویژه: مشتریان تا ۷ سپتامبر می‌توانند از ۵۰٪ تخفیف بر روی محصولات منتخب بهره‌مند شوند. این محصولات شامل میز مطالعه، صندلی ارگونومیک، چراغ رومیزی و سایر لوازم ضروری برای فضاهای شخصی و کاری هستند.
- مزایای اعضای «آبی»: اعضای باشگاه وفاداری «آبی» ۱۰٪ بازگشت نقدی (Cashback) دریافت می‌کنند. این پیشنهادها با هدف کمک به والدین برای ایجاد فضاهای الهام‌بخش و افزایش بهره‌وری شخصی طراحی شده‌اند.
کمپین «بازگشت به من» نشان می‌دهد که یک برند چگونه می‌تواند با درک واقعی از مشتریان خود و ارائه یک پیام قوی، یک تجربه کاملاً جدید خلق کند. این استراتژی می‌تواند الگویی برای برندهای دیگر باشد.
