در پاسخ به رشد روزافزون توجه به پایداری و اعتبار برند در بازار تبلیغات ایتالیا، شرکت مدیاموند با همکاری استراتژیک پلتفرم هوش مصنوعی سدارا از راهکار جدیدی به نام «ردپای سبز» (Green Footprint) رونمایی کرد.
این راهکار به برندها کمک می‌کند اثر زیست‌محیطی کمپین‌های دیجیتال خود را به‌صورت دقیق اندازه‌گیری، بهینه‌سازی و تقویت کنند. همچنین با همکاری شرکت Publitalia ’80، امکان ارزیابی پایداری کمپین‌ها در بستر CTV (تلویزیون‌های متصل به اینترنت) نیز فراهم شده است.
تبلیغات دیجیتال سازگار با استانداردهای ESG
بیش از ۷۰٪ برندهای ایتالیایی در حال حاضر استراتژی تبلیغات دیجیتال خود را بر اساس اصول ESG (محیط‌زیست، مسئولیت اجتماعی و حاکمیت شرکتی) تنظیم کرده‌اند.
راهکار ردپای سبز، نیاز برندها برای اجرای کمپین‌هایی با اثر ملموس، قابل‌اندازه‌گیری و شفاف را پاسخ می‌دهد.
محاسبه انتشار کربن با استاندارد جهانی GMSF
برای اولین‌بار در ایتالیا، مدیاموند و هوش مصنوعی سدارا از چارچوب جهانی پایداری رسانه‌ای برای محاسبه میزان انتشار کربن در فعالیت‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند. این پروتکل توسط صنعت جهانی تبلیغات توسعه یافته و به برندها امکان می‌دهد گزارش‌های زیست‌محیطی یکپارچه، قابل‌مقایسه و قابل‌اعتماد ارائه دهند.
جبران انتشار کربن و بازگشت به محیط‌زیست
راهکار ردپای سبز تنها به محاسبه میزان انتشار اکتفا نمی‌کند. برندها می‌توانند از طریق پلتفرم، پروژه‌های زیست‌محیطی همسو با ارزش‌های خود را انتخاب کرده و به‌طور واقعی و شفاف انتشار کربن خود را جبران کنند. این ویژگی، تبلیغات را از یک فعالیت مصرف‌گرا به یک اقدام مسئولانه و مشارکتی تبدیل می‌کند.
در شرایطی که عوامل ESG به یکی از محرک‌های کلیدی رقابت برندها در بازار جهانی تبدیل شده‌اند، راهکار «ردپای سبز» به برندها این امکان را می‌دهد که در عین حفظ بازده تبلیغاتی، نقشی مؤثر در حفاظت از محیط‌زیست ایفا کنند.
این مدل نوین تبلیغات دیجیتال، الگویی کاربردی برای بازارهای در حال تحول مانند ایران نیز به شمار می‌رود؛ جایی که برندها بیش از همیشه نیازمند اعتمادسازی پایدار، شفافیت عملکرد و مسئولیت‌پذیری اجتماعی هستند.
