به گزارش ایران ادز، به مناسبت روز جهانی دختر، برند Dove کمپینی جهانی با شعار #ChangeTheCompliment به معنای «تغییر تعریف» راه‌اندازی کرده است. این کمپین از مخاطبان می‌خواهد وقتی دختران را ستایش می‌کنند، تمرکزشان بر توانمندی، خلاقیت و شخصیت باشد نه صرفاً ظاهر.
آنچه که داو در چشم‌انداز این کمپین می‌بیند
مدت‌هاست که دختران برای ظاهرشان تحسین می‌شوند. اما وقتی ما زیبایی یک دختر را تعریف می‌کنیم و از توصیف ویژگی‌هایی مانند «مهربان»، «خلاق» یا «قوی» غافل می‌مانیم، این پیام به ذهنش منتقل می‌شود که ظاهر مهم‌ترین معیار ارزش است. در کمپینی با هشتگ ChangeTheCompliment، خواستار تغییر در نحوه تحسین دختران است تا آن‌ها درک کنند که ارزششان فراتر از ظاهرشان است.
تحقیقات نشان می‌دهد تحسین ظاهر حتی با نیت خوب می‌تواند نارضایتی از بدن را در دختران تقویت کند، به خصوص وقتی جامعه تاکید بیشتری بر ظاهر دختران دارد .کمپین در ماه اکتبر در ۲۵ کشور و در پنج قاره اجرایی می‌شود.
چگونه #ChangeTheCompliment اجرا شد
این کمپین شامل فیلم مستند با استفاده از تصاویر واقعی دختران، تبلیغات محیطی بزرگ، فعالیت‌های در شبکه‌های اجتماعی، و مشارکت اینفلوئنسرها است. در برخی تبلیغات محیطی، پیام «Don’t just call me beautiful» به معنای فقط به من نگو زیبا به تصویر کشیده شد.
یکی از بخش‌های اجتماعی این کمپین، استفاده از استیکر «Add Yours» در اینستاگرام و قالب سفارشی برای TikTok است تا افراد داستان‌هایی با هشتگ ChangeTheCompliment خودشان را به اشتراک بگذارند.
مارسلا ملرو، مدیر رشد برند داو، گفته است: «اعتماد به نفس پایین درباره ظاهر از دوران کودکی شکل می‌گیرد؛ ما خواهان تغییر در تحسین دختران هستیم تا آن‌ها بدانند چیزی فراتر از ظاهر دارند.
پیام برای دنیای مارکتینگ و برندها
این کمپین یک نمونه بارز از مارکتینگ با هدف اجتماعی است. برندها می‌توانند با هم‌ترازی پیام‌هایشان با ارزش‌های انسانی، اعتماد مخاطب را به دست آورند.
در بازاری که رقابت زیاد است، چنین کمپین‌هایی می‌توانند امضای برند را از «فروش» به «تأثیر اجتماعی» برسانند. داو با این حرکت ثابت می‌کند که بزرگ‌ترین تحول در برند زمانی اتفاق می‌افتد که برند با زندگی مردم و رشد فردی آن‌ها همراه شود.
ویدیو کمپین داو را از اینجا تماشا کنید.
منبع:campaignbriefasia
