چرا محصولاتی مرتبط با مکان، افراد و گذشته خریداری می‌کنیم؟

ترندهای فعلی بازار حاکی از آن است که بسیاری از مصرف‌کنندگان در جستجوی محصولاتی هستند که محلی باشند، توسط افراد واقعی تولید شوند و سنتی باشند یا حداقل یادآور دوران کودکی آن‌ها باشد. دیجیتالی و جهانی‌شد …

نویسنده این مطلب جیم هاینینگر مدیر Dixon|James Communications (آژانس تخصصی رییرندینگ) و عضو شورای Forbes است. در ابتدای هر سال، شرکت من نگاهی به روند استراتژی‌های ریبرندینگ می‌اندازد و پیش‌بینی می‌کند …

مارک تواین در زندگی‌نامه خود نوشت: «هیچ چیزی به نام ایده جدید وجود ندارد. غیرممکن است. ما به سادگی بسیاری از ایده‌های قدیمی را در یک نوع کالیدوسکوپ ذهنی قرار می‌دهیم. به آنها ترتیب می‌دهیم و آنها ترکی …

چگونه بزرگترین نویسندگان تاریخ،‌ ایده های دیگران را به سرقت بردند؟ از پشت میز، مشتری من به تبلیغ دیجیتال هوشمندانه‌ای که بر روی صفحه کامپیوتر خود دیده می‌شد، اشاره کرد و پرسید: «چرا ما نمیتونیم کارمون …

چشمهایتان را ببندید و فکر کنید زرافه‌اید! شاید این وهم، برایتان هولناک به نظر بیاید ولی این نوشته شما را با برداشتی دیگر آشنا می‌کند… اصولاً وقتی موبایل به دست، لابه‌لای قفسه کتابخانه یا کتاب‌فروشی در …

از قدیم گفته‌اند که وکلا، قدرتمندترین سخنوران دنیا هستند؛ قشری توانمند در کلام، قاطع در دفاع و قَدَر در سفسطه و هنرمند در تغییر زوایای دید. وقتی از وکیل سخن به میان می‌آید، شاید نخستین چیزی که از ذهنم …

 یک ضرب‌المثل قدیمی وجود دارد که اکثر متخصصان صنعت خدمات با آن زندگی می‌کنند: «همیشه حق با مشتری است». مطمئناً روابط عمومی یا PR یکی از آن حرفه‌هایی است که برای موفقیت در آن، کسب اعتماد، احترام و وفاد …

در سال‌های ابتدایی قرن بیستم برای کسی فرقی نمی‌کرد مارک لباسش چه باشد، سیگارش را با چه فندکی روشن کند و جلوتر از آن چه سیگاری بکشد. تنوع تولیدی هم در کارخانه‌های خودروسازی وجود نداشت که مردم حق انتخاب …

برای ساختن یک برند، کارهای زیادی فراتر از انتخاب لوگو و رنگ برای معرفی یک کسب‌وکار می‌توان انجام داد. خلق یک برند قدرتمند در تأثیرگذاری بر آنچه مصرف‌کنندگان در مورد پیشنهادات و شرکت شما فکر می‌کنند، خ …