در حالی که محتوای سطحی هوش مصنوعی شبکه‌های اجتماعی را پر کرده و پیشرفت سریع آن مشاغل را در معرض خطر قرار داده است، تبلیغ این فناوری به تردیدکنندگان کار ساده‌ای نیست. آنتروپیک با دستیار هوش مصنوعی خود، کلود Claude، و کمپین جدیدی که بر معرفی هوش مصنوعی به عنوان ابزاری در کنار خلاقیت انسانی – نه جایگزین آن – تمرکز دارد، توانسته است در میان این هیاهو دیده شود.
هیچ فرمول مشخصی برای ساخت بهترین تبلیغات وجود ندارد، اما به‌یادماندنی‌ترین آنها با روایت‌گری، مخاطب را درگیر می‌کنند. تبلیغ صادقانه آنتروپیک نمونه‌ای بارز از برندسازی ساده اما هدفمند است؛ نگاهی اندیشمندانه به هوش مصنوعی در زمانی که این فناوری با دوگانگی‌های فراوان مواجه است.
کمپین «Keep Thinking» که با همکاری آژانس مستقل Mother ساخته شده، بر شهرت کلود به عنوان ابزاری ممتاز در حل مسائل تمرکز دارد. این آگهی ۹۰ ثانیه‌ای با لحنی کاملا اگزیستانسیالیستی آغاز می‌شود: کلمه «problem» (مسئله) پی‌درپی روی صفحه ظاهر می‌شود و صدایی تکرار می‌کند «هیچ‌وقت زمان بدتری نبوده است». ناگهان موسیقی قطع می‌شود و همان صدا جای خود را به عبارت «هیچ‌وقت زمان بهتری نبوده است» می‌دهد. سپس با لحنی انسانی و امیدوارانه، افرادی را نشان می‌دهد که با کمک کلود مشکلات خود را حل می‌کنند و آن را به‌عنوان ابزاری خلاق معرفی می‌کند، نه تهدیدی برای انسان.
با طیف رنگی گرم و فضایی رترو، این تبلیغ از ظاهر شرکتی و بی‌روحی که اغلب با بازاریابی برندهای هوش مصنوعی همراه است فاصله می‌گیرد. رویکرد انسان‌محور آن در کنار شعار «Keep Thinking» جاذبه‌ای الهام‌بخش و کاوشگر ایجاد می‌کند که کلود را کلید آزادی خلاقیت معرفی می‌کند.
فلیکس ریختر، مدیر ارشد خلاقیت جهانی در Mother می‌گوید: «این فیلم به دنیای پر از مشکل امروز اذعان دارد، اما هوش مصنوعی را به عنوان راه‌حل بازتعریف می‌کند، نه تهدیدی تازه – و این حقیقت دارد: در حالی که جهان پر از مشکل است، هیچ‌وقت زمان بهتری برای داشتن یک مشکل نبوده است.»
اندرو استیرک، مدیر بازاریابی برند در آنتروپیک نیز می‌گوید: «کمپین Keep Thinking هم ندایی برای حرکت است و هم یک وعده: به صنعت، که باید هوش مصنوعی را مسئولانه توسعه دهیم؛ و به حل‌کنندگان مسائل در همه جا، که آنچه روزی غیرممکن به نظر می‌رسید، اکنون در دسترس است. کلود برای کسانی است که هوش مصنوعی را میان‌بُر نمی‌بینند، بلکه آن را شریکی فکری می‌دانند برای مواجهه با معنادارترین چالش‌هایشان.»
ویدیوی این کمپین را اینجا ببینید.
ترجمه از کریتیوبلاک
