مینا انوری، مدیر ارشد بازاریابی بنانا ریپابلیک، با بازخوانی آرشیو دهه ۸۰ و اجرای استراتژی «پلن ریچارد دیکسون»، در تلاش است تا جایگاه پریمیوم و ماجراجویانه برند را در بازار بازپس‌گیرد.
مینا انوری، مدیر ارشد بازاریابی بنانا ریپابلیک، پس از ۱۷ سال فعالیت در گپ اینک، با بازگشت به آرشیو دهه ۱۹۸۰ برند، تلاش دارد هویت ماجراجویانه و پریمیوم آن را احیا کند. او با الهام از کت‌های سافاری و دفترچه‌های سفر آن دوران، در پی بازتعریف جایگاه برند به‌عنوان یک برند سبک زندگی پریمیوم است.
این رویکرد با استراتژی «پلن ریچارد دیکسون» هم‌راستا است؛ استراتژی‌ای که از محصول آغاز شده و به تجربه، برندینگ، بازاریابی و جایگاه‌یابی منتقل می‌شود. در نتیجه این تغییرات، فروش بنانا ریپابلیک در سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۵ نسبت به سال قبل ۲٪ افزایش یافته است.
همکاری اخیر برند با سریال The White Lotus نیز موفقیت‌آمیز بوده و ۳ میلیارد ایمپرشن در رسانه‌ها به همراه داشته است. این همکاری با ۲۴ قطعه لباس و اکسسوری با الهام از مناظر تایلند و چاپ‌های گرمسیری، روحیه ماجراجویی و سفر را در برند زنده کرده است.
