تبلیغات ایده بزرگ روی یک مفهوم خلاقانه و متمرکز تمرکز دارد که برند را متمایز و در ذهن مخاطب ماندگار می‌کند. این ایده فوراً توجه را جلب، جوهره برند را ساده منتقل و از نظر احساسی یا فرهنگی با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند. برخلاف ایده‌های سطحی، ایده بزرگ ساده، قابل‌تکرار و چندرسانه‌ای است.
Dove از این تکنیک استفاده کرده:
در دنیایی که تبلیغات زیبایی اغلب بدن‌هایی کلیشه‌ای را نمایش می‌دهند، Dove با کمپین «زیبایی واقعی» زنانی با سن، نژاد و اندام‌های متفاوت را به تصویر کشید. این برند این پیام ساده، اما قدرتمند را منتقل کرد:
«زیبایی واقعی، متنوع است.»
همین رویکرد، برند را متمایز و ماندگار کرد.
