در دو هفته پربازدید و پرهیجان صنعت رسانه در ماه مه، برندها و پلتفرم‌های بزرگ رقابت کردند تا از طریق معرفی برنامه‌ها و امکانات نوین؛ نگاه تبلیغ‌دهندگان را به خود جلب کنند. دیزنی با تمرکز بر ورزش و پخش آنلاین، سهم قابل‌توجهی از بازار تبلیغات را تصاحب کرد، اما مجموع فروش آن نسبت به سال گذشته تغییر نکرد.
در ماه مه ۲۰۲۵، دو رویداد بزرگ صنعتی برگزار شدند:
-
IAB NewFronts (۵ تا ۸ می در نیویورک): فرصتی برای معرفی محتوای ویدیویی دیجیتال، استریم‌ها و فناوری‌های تبلیغاتی نو، حضور شرکت‌هایی مثل گوگل، متا، یوتیوب، TikTok و… برای ارائه راه‌حل‌های تبلیغاتی و بازاریابی دیجیتال.
-
TV Upfronts تلویزیونی (اوایل تا اواسط می در نیویورک): شبکه‌های بزرگ تلویزیونی برنامه‌های آتی خود را معرفی می‌کنند و تبلیغ‌دهندگان فضای تبلیغاتی خود را برای فصل تبلیغاتی آینده پیش‌خرید می‌کنند. این رویداد شامل نمایشگاه‌ها، جلسات شبکه‌سازی و ارائه‌های جذاب در حضور سلبریتی‌هاست.
بر اساس گزارش دیزنی، حجم تعهدات تبلیغاتی این شرکت در سال ۲۰۲۵–۲۰۲۶ ثابت و مشابه سال گذشته بوده است، اما در دو حوزه کلیدی رشد قابل‌توجهی دیده شد:
- تبلیغات ورزشی: نزدیک به ۴ میلیارد دلار تعهد فروش در رسانه‌های خطی و پلتفرم‌های دیجیتال، شامل ۶۹ قرارداد چندساله و رشد دو‌رقمی در حوزه مسابقات زنان و فوتبال کالج و Monday Night Football
- پخش آنلاین (Streaming): بیش از ۴۰٪ از کل تعهدات از طریق سرویس‌های آنلاین انجام شده؛ سهمی در حال رشد نسبت به سال قبل
در همین راستا تقاضا برای محتوای زنده مانند مراسم اسکار افزایش یافته و فروش تبلیغات در این بخش نزدیک به دو برابر شده است.
این رویدادها نشان‌دهندهٔ تغییرات عمده در استراتژی‌های تبلیغاتی و تمرکز بیشتر بر نتایج واقعی به‌جای صرفاً دیده‌شدن هستند. استفاده از هوش مصنوعی در برنامه‌ریزی، خلاقیت و اندازه‌گیری، رسانه‌های متصل به اینترنت (CTV) به‌عنوان ابزاری برای تبلیغات عملکردی، و رسانه‌های تجاری (Retail Media) به‌عنوان زیرساختی برای اتصال محتوا به تجارت، از جمله روندهای مهم این دوره هستند. همچنین، آگاهی فرهنگی به‌عنوان یک الزام اساسی برای ارتباط با مخاطبان و رشد برندها مطرح شده است.
