تبلیغات مبتنی بر ترس (Fear Appeal) اجراهای بسیار مؤثری در جذب توجه و تحریک رفتار مصرف‌کننده هستند. این نوع پیام‌ها با برانگیختن واکنش‌های عاطفی به‌ویژه ترس ناشی از خطر یا تهدید، می‌توانند تا حد زیادی نگرش، قصد و در مواردی رفتار واقعی مخاطب را تغییر دهند.
آگهی‌های بیمه خودرو با نمایش تصادفات شدید و خسارات مالی، ابتدا احساس ترس از آسیب یا بدهی را ایجاد می‌کنند و سپس راهکاری برای امنیت و آرامش مالی ارائه می‌دهند، این ترکیب ترس و راه‌حل، مشتری را وادار به اقدام می‌کند.
