شرکت خودروسازی فولکس‌واگن برزیل برای معرفی محصول جدید خود، مدل Tera، با هدف جلب توجه گسترده و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان نسل جدید، کمپینی متفاوت و خلاقانه طراحی کرد. در این مسیر، همکاری بی‌سابقه‌ای با پلتفرم جهانی Netflix و آژانس تبلیغاتی AlmapBBDO شکل گرفت که حاصل آن یک کمپین چندروایتی تحت عنوان «Arrivals» بود.
ایده خلاقانه
هسته‌ی اصلی کمپین بر پایه‌ی تلفیق دنیای سینما و تبلیغات استوار است. به جای اجرای یک آگهی معمولی، مدل Tera در قالب یک شخصیت داستانی در مجموعه‌ای از سریال‌ها و فیلم‌های محبوب Netflix حضور پیدا می‌کند. این آثار شامل Money Heist، Wednesday، Cobra Kai، The Witcher و Persuasion هستند که همگی دارای طرفداران گسترده و متنوعی در سطح جهان‌اند.
هدف از این انتخاب، جان بخشیدن به خودرو در بافت‌های مختلف روایی و نمایش توانمندی‌های آن در شرایط گوناگون بود. خودرو نه به‌عنوان یک شیء، بلکه به‌عنوان یک «ستاره» در داستان‌ها ظاهر می‌شود و از طریق این جایگذاری خلاق، ویژگی‌های شخصیتی محصول منتقل می‌شود.
اجرا و تولید
تمامی بخش‌های این کمپین در خاک برزیل و با استانداردهای بالای تولید محتوای Netflix فیلم‌برداری شده‌اند. تیم خلاق AlmapBBDO با همکاری نزدیک با بخش برندپارترنشیپ Netflix تلاش کردند تا اصالت بصری هر اثر حفظ شود و خودرو در فضایی متناسب با داستان آن جای گیرد.
تاکید بر روایت و حفظ هویت محتوایی آثار سبب شد تا خروجی نهایی فراتر از تبلیغات صرف باشد و مخاطب تجربه‌ای اصیل و غیرمزاحم از حضور برند در داستان داشته باشد.
پیام برند و هدف‌گذاری
در این کمپین، فولکس‌واگن Tera به‌عنوان «نماد جدید برای عصر جدید» معرفی می‌شود. به گفته‌ی مدیر بازاریابی فولکس‌واگن برزیل، این پروژه تلاشی است برای ایجاد پیوندی تازه میان محصول و جهان‌های متنوع فرهنگی که مخاطبان با آن‌ها ارتباط عاطفی دارند. در عین حال، رویکرد روایی کمپین باعث می‌شود پیام برند به شکل غیرمستقیم اما مؤثر منتقل شود.
نوآوری و تمایز
این نخستین باری است که Netflix در آمریکای لاتین به چنین ساختار چندروایتی تبلیغاتی تن می‌دهد. از طرفی، فولکس‌واگن نیز با این اقدام، گامی فراتر از جایگذاری محصول برداشته و وارد سطحی تازه از هم‌زیستی برند و داستان شده است.
علاوه بر نوآوری در شیوه‌ی ارائه، خود محصول نیز از نظر فنی واجد ویژگی‌هایی چون طراحی صددرصد برزیلی، بهره‌گیری از فناوری‌های نوین ایمنی و هوش مصنوعی و قیمت‌گذاری رقابتی است که همگی در قالب روایات تصویری منتقل شده‌اند.
نتیجه‌گیری
کمپین «Arrivals» برای معرفی Tera نمونه‌ای موفق از تلفیق تبلیغات خلاق، روایت‌محور و تولید محتوای سطح بالا با مشارکت یک پلتفرم جهانی است. فولکس‌واگن توانست با انتخاب رویکردی فرهنگی و داستانی، نه تنها خودروی جدید خود را به شیوه‌ای متمایز معرفی کند، بلکه تجربه‌ای به‌یادماندنی و قابل‌اشتراک برای مخاطب خلق کند.
این پروژه الگویی قابل تکرار برای برندهایی است که به دنبال راهکارهایی فراتر از تبلیغات سنتی هستند و می‌خواهند پیام خود را در بستری فرهنگی و تأثیرگذار منتقل کنند.
هدف بخش «موردکاوری» در ایران‌ادز ارایه کیس‌استادی‌های موفق تبلیغات به اهالی و علاقمندان صنعت تبلیغات و ارتباطات بازاریابی است.